Den sosiale medieverdenen trenger en alvorlig tøff kjærlighet.
Jeg er direktør for sosiale medier på Idea Booth i Chicago sentrum. Jeg har kjørt sosiale mediekontoer for både store merker og små merker, samt enkeltpersoner og tankeledere. Jeg har gjesteblogget. Jeg har vært en ghostwriter. Jeg har vært fotograf, sosial kreativ direktør og Facebook-analytiker.
Jeg har gjort dette siden jeg var tenåring. Tilbake før Facebook dukket opp, var jeg en av de mest leste spillbloggerne på internett. Mer nylig slo jeg 10.000.000 visninger på Quora. Jeg har over 20.000 følgere på Instagram. Jeg har hatt artikler publisert i alle større digitale publikasjoner: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider og mer. Og jeg har jobbet med vekststrategiene til flere etablerte YouTubere og sosiale medier.
Vet du hva jeg har lært gjennom alt dette?
Enten gjør sosiale medier på riktig måte eller ikke gjør det i det hele tatt.
Det er forbløffende for meg hvordan tilfeldig folk sier ting som 'Gutter, vi trenger flere Instagram-tilhengere' eller 'Vi må være på Snapchat. Alle er på Snapchat. '
Hvorfor? Hvorfor trenger du å være på Snapchat?
Er det der kundene dine er?
hvor høy er amari cooper
Skal du gi dem noen verdi?
Har du ressursene for å opprettholde den verdien på lang sikt?
La meg forklare hvordan sosiale medier fungerer i klarspråk:
Sosiale medier er som en fan - det du legger på rommet ditt om sommeren når det er varmt ute. Jo mer du legger ut, jo mer snurrer fanen og spinner og gir luft. Hvis du ikke poster, stopper viften. Og når viften stopper, lønner det seg ikke lenger, og du kaster den og finner en ny vifte.
Dette er nummer nr. 1. Folk tenker på sosiale medier som en 'kampanje'. De tenker: 'Vi vil være veldig, veldig aktive en stund, og så vil vi til slutt komme til et punkt der vi ikke lenger trenger å gjøre det så mye.'
Feil.
Du stopper, og tilhengerne dine drar. Og faktisk, jo større du blir, jo vanskeligere må du jobbe for å fortsette å heve ribben for deg selv.
Utgave nr. 2 (og dette er viktigere), er at hvilken type innhold du legger ut avgjør om fanen din (vi er tilbake til fanmetaforen nå) fyrer ut fin, kjølig, hjelpsom luft eller tett, irriterende luft som lukter som innsiden av et fly.
Tenk på hvor mye materiale det er ute på internett å se på. Jeg kunne se på sportsbiler, eller se attraktive modeller, eller se hva Kanye West sa på TV som fikk noen kjendiser til å freak out, eller jeg kunne se Justin Bieber falle på scenen, eller jeg kunne se Donald Trump-bloopere, eller jeg kunne se en amputert knebøy 200 pund, eller jeg kunne ... Listen fortsetter og fortsetter.
Tror du da virkelig at noen bryr seg om de to selgerne dine som står foran et dårlig utformet trinn-og-gjenta hendelsesbanner, på et bilde som er så mørkt opplyst at du ikke kan fortelle om det er en fyr og en jente , eller to jenter, eller hva - selv om det ikke en gang betyr noe - med kopi som sier 'Så stolt av teamet vårt!'
Og internt sier selskapet eller merkevaren (eller et byrå som jobber på vegne av dem) som legger ut dette fryktelige innholdet: 'Dette er flott. Folk elsker å se menneskene bak merkevaren. '
Du har rett, folk elsker å se menneskene bak merket.
Bare ikke sånn.
Jeg venter spent på dagen massene begynner å innse at det ikke er enkelt å lage virkelig flott innhold. Og å si: 'Vi trenger å lage bra innhold og legge ut på sosiale medier', uten å tildele noe budsjett eller noen talentfulle ressurser til denne innsatsen, er ganske mye det samme som å si: 'Vi må alle begynne å spille gitar' uten å signere noen opp for leksjoner og forventer at neste dag din Facebook-side vil ringe ut med videoer av høy kvalitet av hele teamet ditt som spiller 'Stairway to Heaven.'
Vil du vite hvorfor ingen følger deg på sosiale medier? Selv om du legger ut innlegg hver dag, vil du vite hvorfor du ikke vokser i det hele tatt?
Fordi du ikke gir nok verdi til dine følgere. Ikke engang i nærheten.
La oss ta for eksempel hvordan du strukturerer et fantastisk Instagram-innlegg:
1. Fotografering
Først og fremst, med mindre bildet er fantastisk, ikke engang bry deg. Det må være din mentalitet. Nå, vil de alle være fantastiske? Sannsynligvis ikke. Men det er standarden du bør ha for deg selv og merkevaren din. Hvert bilde betyr noe og bidrar til det større portrettet du prøver å male. For hvert bilde konkurrerer du mot alle de andre millionene og bildene der ute. Iscenesett det riktig. Lag det riktig. Rediger det riktig. Gjør det riktig.
2. Første avsnitt
Folk tror Instagram betyr korte bildetekster. Feil.
Gi. Mennesker. Verdi. La oss si at du er en vindusprodusent. Noe som er mer nyttig for en kunde, en bildetekst som sier: 'Nok en vakker dag!' eller en billedtekst som sier: 'Forskjellen mellom dobbeltrute og trippelrute er det faktum at dobbeltrute vinduer ...' og av deg. Lær dem noe. Vis dem hvordan du gjør det alene. Gi dem en grunn til å stoppe, se på bildet og faktisk ta bort en verdifull informasjon.
3. Andre avsnitt - Merverdi
Er du ferdig? Nei! Når du allerede har lært dem noe verdifullt, oppfordre dem til å dra et annet sted for å lære enda mer. Kanskje du nettopp la ut en fantastisk blogg om hvordan du installerer dine egne vinduer med dobbeltrute. Sett den lenken i Instagram-biografien din og fortell folk at hvis de trenger mer hjelp, kan de klikke på den lenken.
4. Kampanje
På slutten av innlegget ditt, på en veldig ren, profesjonell, 'signatur' slags måte, gi deg selv og din virksomhet en liten skamløs kampanje. Gi folk beskjed om et salg som pågår eller hvor de kan registrere seg for å motta rabatter i fremtiden, etc. Det er best å gjøre dette med noen få innlegg, i stedet for hver dag.
5. Hashtags
Og til slutt, ta med en håndfull relevante hashtags, slik at siden din kan få litt synlighet. Men vær stilig med det - det er ikke nødvendig å gå over bord. Bare noen få er alt du trenger.
Tenk deg dette detaljnivået, hver eneste dag, to ganger om dagen, i ett eller to år i strekk.
På en plattform.
Slik bygger du et publikum.
Problemet er at 99 prosent av menneskene ikke ønsker å legge ned så mye arbeid, eller de ansetter byråer som lover 'daglig utsendelse', men som ikke gjør mer enn å oppfylle det målbare kravet. Og likevel vil 100 prosent av folket ha flere følgere, ønsker mer virksomhet, ønsker mer engasjement, ønsker flere likes, ønsker mer bla bla bla.
Spesielt Facebook-annonser har gjort en skummel ting. De har fått folk til å tro at alle disse tingene kan 'kjøpes'. Og på en måte kan de.
Jeg er overbevist om at hvis du ikke kan se vekst organisk, uten annonseutgifter, vil det du ender med å bruke på annonser, skjule det virkelige problemet. Det er ikke annonseforbruket ditt som er problemet - det er innholdet ditt. Og innhold som fungerer bra uten annonseutgifter, er innhold som knuser det med et annonseforbruk bak.
Så akkurat som du ikke ville tatt en flygebane designet på 12 minutter av halvfetterens videregående skole, plukk den i et magasin, og lur på hvorfor inntektene dine for måneden ikke har steget i været, slutt å sitte der og lurer på hvorfor ingen er følger deg på sosiale medier uten å legge den nødvendige innsatsen i ligningen.
Sosiale medier er vanskelig. Jeg ville vite - jeg har gjort det i lang, lang tid.
Men ærlig talt er sosiale medier bare et verktøy.
Den virkelige utfordringen er å forstå hvordan man blir hørt i et støyende marked.
hvor mye er rhea perlman verdt
Hvordan gjør du det?
Du gir mer VALUE enn noen andre.
