En misjonserklæring kan være en kraftig måte å motivere deg selv og teamet ditt mot et felles mål. Bare vurder dette, fra Amazons misjonserklæring: 'å være Jordas mest kundesentriske selskap, der kunder kan finne og oppdage alt de måtte ønske å kjøpe online.' Selv når selskapet bare solgte bøker, hjalp denne visjonen med å veilede det hvor det ønsket å gå.
Men hvis oppdragsuttalelser er kraftige, er de også tøffe å få rett. Hvis du sliter med ditt, ta hjertet: Noen av verdens mest kjente merkevarer har noen av de mest forferdelige oppdragsuttalelsene. Altfor ordrike, uklart vage eller bare vanvittige - du vet at du kan gjøre bedre enn disse:
1. Du har god tid til å lese dette - ikke sant?
'Avons oppdrag er fokusert på seks kjernestreber som selskapet hele tiden prøver å oppnå,' begynner Avons misjonserklæring . Så fortsetter det. Og på. Den veier inn på 249 ord som dekker alt fra å overgå konkurrenter til å øke aksjonærverdien til å bekjempe brystkreft.
Det er flott å gjøre mange viktige ting på en gang, men oppgaveerklæringen din skal gi ansatte og hele verden ett eller to hovedmål som definerer suksess i universet ditt. Hvis du ikke får det til en setning eller to, kan du gå tilbake og prøve igjen.
2. Hvorfor bry seg med grammatikk?
'McDonalds merkevareoppdrag er å være kundenes favorittsted og måte å spise og drikke på,' begynner McDonalds misjonserklæring . Det er greit, men så fortsetter det: 'Vår verdensomspennende virksomhet er tilpasset en global strategi kalt Plan to Win, som fokuserer på en eksepsjonell kundeopplevelse - People, Products, Place, Price and Promotion.'
hvor gammel er amanda fuller
Det klarer å være både vag og hokey samtidig. Men den viktige leksjonen er at etter at du har lagt ned tid og krefter og kanskje betalt en konsulent for å lage den perfekte oppgaveerklæringen, bør du ta noen sekunder ekstra på å sette den gjennom en enkel stave- og grammatikksjekk. Hvis McDonalds ledere hadde gjort dette, ville de ha innsett at de var uenige med fag-verb. Det skal være: '... justert rundt en global strategi kalt Plan to Win, som sentre på en eksepsjonell kundeopplevelse. '
3. Vi bryr oss ikke hva virksomhet vi driver med.
Her er Albertsons oppgaveerklæring : 'Å skape en shoppingopplevelse som gleder kundene våre; en arbeidsplass som skaper muligheter og et flott arbeidsmiljø for våre medarbeidere; og en virksomhet som oppnår økonomisk suksess. '
Hvis du lurer på, er Albertsons en kjede av dagligvarebutikker, hovedsakelig i det vestlige USA. Ideelt sett bør oppdragserklæringen din nevne hva selskapet ditt faktisk gjør.
4. Himmelen er grensen!
'For å gjøre hvert merke mer inspirerende og verden mer intelligent,' begynner Avery Dennison oppgaveerklæring . Det er en ganske høy ambisjon for et selskap hvis produkt er pålitelige etiketter. En god misjonserklæring burde ha noe forhold til virkeligheten.
5. Vi mener ikke det.
Her er den første setningen til Barnes & Noble oppgaveerklæring : 'Vårt oppdrag er å drive den beste spesialforretningen i Amerika, uavhengig av hvilket produkt vi selger.'
Her er tredje setning: 'Å si at vårt oppdrag eksisterer uavhengig av produktet vi selger, er å nedskjære viktigheten og skillet mellom å være bokhandler.'
Det er sannsynligvis bedre hvis misjonserklæringen din ikke motsier seg selv.
6. Vi liker oss selv akkurat slik vi er.
'MGM Resorts International er ledende innen underholdning og gjestfrihet - en mangfoldig samling av ekstraordinære mennesker, særegne merkevarer og best i klassedestinasjoner.' Det faktureres som MGM Resorts misjonserklæring, men det er bare en smigrende selvbeskrivelse. Si hva du ønsker å være, ikke hvorfor du allerede synes du er flott.
7. Vi tenkte bedre på det.
Her er Hershey's uttalelse (eller visjon) : 'Fortsatt Milton Hersheys arv fra engasjement for forbrukere, samfunn og barn, vi tilbyr høykvalitets HERSHEY'S-produkter mens vi driver vår virksomhet på en sosialt ansvarlig og miljømessig bærekraftig måte.' Annet enn den irriterende praksisen med å sette navnet sitt i store bokstaver, er det ikke dårlig.
Selskapet spottet for sin forrige oppgaveerklæring som leste i sin helhet: 'Ubestridt markedsledelse.' Hershey var smart å endre det.
8. Hvis du ikke har noe godt å si ...
Dell ser ut til å ha bestemt seg for å møte utfordringsoppfordringen ved ganske enkelt ikke har en . Det burde gi deg oppmuntring. Uansett hva du kommer på må det være bedre enn ikke å prøve i det hele tatt.
9. Gjett hvis oppgaveerklæring dette er:
'Det er vårt oppdrag å fortsette å autoritativt gi tilgang til ulike tjenester for å være relevant i morgendagens verden.'
Gi opp? Den ble skapt av Misjonserklæring Generator som rekombinerer substantiver, verb og adjektiver til prototypiske oppdragsuttalelser som er herlig fylt med meningsløs corporate-speak.
Innrøm det, for et øyeblikk der trodde du at det var ekte.
MaryKate Burnell bidro med forskning i dette stykket.
Liker dette innlegget? Melde deg på her for Mindas ukentlige e-post, og du vil aldri savne kolonnene hennes.
