Amazon har utvilsomt opprettet en plattform som lar millioner av små bedrifter nå et enormt publikum av forbrukere. Det er flott hvis du vil selge produktene dine til folk du aldri vil kunne nå alene, men det er verdt å stille spørsmålet: til hvilken pris?
Fra 3. september begynner Amazon å betale et gebyr til selgere som ikke overholder selskapets retningslinjer for hvordan produkter er pakket. Målet, ifølge Amazon, er å redusere kostnader og avfall knyttet til det selskapet anser for store og unødvendige emballasjer som gjør det dyrere å flytte varer gjennom lager- og leveringssystemene.
I en kunngjøring i fjor høst bemerket Amazon at disse krav inkluderer å flytte små gjenstander fra esker til fleksible mailers, optimalisere bokser for å bedre adressere produktstørrelse og vekt, og bruke fullt resirkulerbare mailers. De bemerket også at de jobber med leverandørpartnere for å utvikle ferdigpakket emballasje.
For det formål vil Amazon begynne å betale selgere et gebyr på $ 1,99 for produkter som ikke oppfyller de nye emballasjekravene.
Emballasjeproblemet
Du har sannsynligvis gått til butikken og kjøpt noe så enkelt som en USB-minnepinne eller SD-kort, og lurt på hvem i all verden syntes det var fornuftig å stikke et 2-tommers stykke plast og metall inne i en 9-tommers med 5 -tommers pakke laget av det som bare kan beskrives som en slags uforgjengelig komposittmateriale.
Det er en ganske enkel grunn. I en mursteinbutikk fungerer emballasjen ofte ikke bare som merkevarebygging og for å fange blikket, men også som tyverisikring. Små gjenstander plasseres i pakker som kan virke latterlig store for hva som er inne når det i virkeligheten er målet å gjøre det vanskeligere for en tyv å skyve i lommen.
Men å selge på nettet er annerledes. For det første er det egentlig ikke behov for merkevarebygging eller markedsføring i hyllene til store lager med rader med produkthyller.
Visst, det er fortsatt tyverierisiko forbundet med arbeidstakere som velger og pakker produkter for levering, men de primære kostnadene som selgere som Amazon står overfor, ligger i den faktiske frakten. Større emballasje betyr større fraktkostnader, og Amazon vil at leverandører skal hjelpe dem med å redusere disse kostnadene.
Å gi opp kontrollen
Det kan virke rimelig - til du begynner å vurdere hvor mye kontroll du virkelig må gi opp for å bygge virksomheten din på andres plattform. Det er en avveining, og den avveien koster friheten til hvordan du driver forretning.
Flyttene ligner strenge krav andre store forhandlere stiller til leverandører. For eksempel har Walmarts Sam's Club-butikker lenge påkrevd merkevarer for å tilby størrelser og mengder eksklusivt til rabattmedlemsklubben, noe som gjør prissammenligning vanskeligere.
Det er en ting hvis du er Proctor & Gamble, eller Kellogg, men det er en helt annen historie for mindre merker som uten tvil ikke ville eksistert hvis ikke for Amazon.
For disse merkene påvirker det å skape ny emballasje den generelle merkevaren som en forbruker opplever når den først åpner en boks. Det kan virke ubetydelig, men det er det ikke. Faktisk er tilknytningen av et produkt og emballasje til et merke ofte kraftigere enn du kanskje tror. Bare spør alle som noen gang har unboxed en MacBook Pro eller en ny iPhone.
Det kan også medføre betydelige utgifter for å lage emballasje som passer til Amazons krav, samtidig som det gir passende mengde polstring og beskyttelse, spesielt for elektronikk eller andre knuste gjenstander.
Og dette er ikke første gang selskapet handler i sine egne interesser, på bekostning av leverandørene som selger på nettstedet. Selskapet er for tiden under etterforskning i EU for å bruke salgsinformasjon fra selgere av småbedrifter til å konkurrere mot dem med egne merkevarer og står overfor økt gransking og undersøkelser også på denne siden av dammen.
Leksjonen for gründere
Den virkelige leksjonen er denne: hvis du bygger virksomheten din på andres plattform, vil du alltid være prisgitt deres regler. Det betyr ikke at du ikke bør selge på Amazon eller annonsere på Facebook eller utvikle iOS-apper, men det betyr absolutt at du bør vurdere den faktiske kostnaden.
Det er fristende å dykke direkte inn på en markedsplass som gir enkel tilgang til så mange potensielle kunder, men det er verdt å spørre deg selv om det virkelig er verdt det. På et eller annet tidspunkt legger kostnadene opp, spesielt hvis reglene endres.
hvor høy er lisa boothe
I tilfelle for Amazon-selgere er det en kostnad på begge måter - enten miste emballasjen eller betale prisen.
Korreksjon : En tidligere versjon av dette innlegget uttalt at gebyret vil tre i kraft 1. august. Amazon har kunngjort at det forlenger fristen til 3. september.
