Det føles som bare i går at Instagram 'lånte' Snapchat-funksjonene og designelementene alvorlig da de rullet ut Instagram Stories. Det var akkurat da influencers begynte å gå #viral med sine egne innspill, Twitter ble høyere enn normalt, og alle rundt kontoret vårt (et teknologiselskap) begynte å få denne skarpe følelsen: 'Snapchat er død.'
Den følelsen ble liggende mens bankfolk og ikke-teknikere spurte meg: 'Så, Ben, hva synes du om Snapchat?' Jeg holdt meg konsekvent selv gjennom Snapchats $ 3,4 milliarder økning i sin børsnoteringsrunde. 'De vil ikke gjøre det et år. Facebook kommer til å ødelegge dem, 'sa jeg.
Ti måneder og noen endringer senere begynner jeg å revurdere mine tidligere følelser. Snapchat er kanskje ikke lenger det kuleste sosiale nettverket rundt, men jeg synes det er en stor feil å si at den er ute av løpet.
Fickle-spillere lager et interessant spill
Ser du, det er ikke rådgivere, advokater eller analytikere som betyr noe. Det er den 15 år gamle ikke-binære introverten som for tiden er besatt av Musical.ly, berømmelse og motiverende sitater på Instagram. En bruker av sosiale medier som flip-flops mer enn noen presidentkandidat og er vanskeligere å lese enn fjorårets World Series of Poker-mester. Men det er en ting ved dem som absolutt er sanne, og som de har til felles med Millennials: De har null lojalitet.
hvor er jack dail fra
Som sent har Instagram fanget noen store 'L', som ungdommene liker å si. Mellom lekkasjer av manipulasjon , roboter og påvirkere bryter FTC-lover for å markedsføre produkter eller musikkfestivaler i innleggene sine, har vi sett noen interessante svinger med Facebooks protégé. Du lurer på hvor lenge en Goliat kan fortsette å være relevant før han tar en L i dagens fartsfylte verden.
Millennials kan lukte en rotte
Så, hva ble den siste L kastet? Vel, det var av en av de mest beryktede livsstilsinnflytende på Instagram, Jay Alvarrez. Han er en promoter fra Hawaii som produserte en 'Insta-berømt' karriere for innholdsskapere over natten med nå ekskjæresten Alexis Ren.
Jay er beryktet for sitt perfekte liv som reiser verden rundt, sin hete kjæreste, sin six-pack og hans manbun. Ifølge kilder har 21-åringen innhentet mer enn 1,6 millioner dollar i inntekter fra YouTube-utbetalinger og merkevaresponsorskap. Jeg antar at tallet er mye høyere nå siden hans siste stunt i Dubai.
I forrige uke publiserte Jay en ny video sponset av Dubai og De forente arabiske emirater der han skryter av det tomme sjekkbudsjettet han måtte fly med vennene sine fra LA, lånte noen saudiske kongelige Lamborghinier til skytingen og handlet ekstremt hensynsløst i sanddynene i De forente arabiske emirater. Du kan ikke skyte dette uten at noen lånte løver og tigre henger fra passasjersiden av bilen.
Hele videoen reeked av sponset innhold og var virkelig overveldende. Jeg mener, tenk på mulighetene når en saudiarabisk prins gir deg en tom sjekk for å skyte innhold.
Vel, Jays følgere følte det samme så snart det ble viralt. La oss bare si at de vendte seg på ham veldig raskt, og hatet spredte seg som en kreft over hele Instagram. Han måtte til og med publisere et 'blandede følelser' -notat nesten øyeblikkelig for å reagere på alt hatet.
Motgangen spredte seg så raskt at han i løpet av fem dager faktisk bestemte seg for å selge sin 110.000 dollar lurte Mercedes SUV og flytte fra L.A. for å rense sjelen, som han skriver på sitt siste Instagram-innlegg på vei til Moskva. Dette bør være en påminnelse om at du ikke kan lure Generation Z med subliminalt sponset innhold: De vil steke deg raskere enn noe Reddit-troll kan organisere. De kjenner annonsene sine.
Ingen er ute av løpet
Med hendelser som dette blitt mer og mer vanlig, har sosiale medier påvirkere tatt nye plattformer for å begynne å markedsføre originalt innhold.
Ta Snapchat. Gary Vaynerchuk, influencer extraordinaire, var en av de første som begynte å promotere eller reklamere for Snapchat i løpet av helgen. Han inkluderte til og med sin egen Bitmoji. Noe om brukergrensesnittet og flyktigheten gir Snapchat noe av en mer personlig følelse, og det er ikke like lett å manipulere med roboter og andre verktøy som andre plattformer. Snapchat tvinger innholdsskapere til å uttrykke seg på en mer autentisk måte.
Ingen tvilte noen gang på om Snapchat kunne innovere. Det har blødd innovasjon helt siden de tidlige dagene med utløp av nakne selfies. Den ble ommerket, ga ut et maskinvareprodukt og ble offentliggjort i løpet av ett år. Det fungerer ganske kjipt for en startup-enhjørning.
har susan lucci barn
Utfordringen har alltid vært om Snapchat vil være i stand til å beholde brukerne sine og følge med på engasjementet og øyeeplet som Instagram har snuppet fra det.
Først hadde jeg tankene mine om Instagram vs. Snapchat-debatten: Instagram vil trounce Snapchat til slutt. Med de dype lommene på Facebook og perifer tilgang til en plateknus brukerbase på to milliarder Instagram virket som den klare seieren.
Nå, skjønt, er jeg ikke så sikker.
Snapchat er et vanskelig selskap å forutsi, og selv om innovasjonene noen ganger virker useriøse, vinner de ofte for merkevaren, selv om de ikke vinner økonomisk. Det er vanskelig å vite om det vil være nok til å holde Snapchat i gang, men historien har vært en kontinuerlig overraskelse - så foreløpig er jeg åpen for å bli overrasket.
Jeg vil for det første glede meg over denne turen og muligens til og med satse på Snapchat for denne runden. Når foreldre blir med på Instagram, er det et tegn å stikke av og aldri se tilbake, men personlig kjenner jeg ikke til mange foreldre som selv har funnet ut hvordan grensesnittet på Snapchat fungerer. Og ifølge App Annie ser vi fremdeles en ganske fin bane av brukernedlastinger på Snapchat.
Så, hva kan vi lære av alt dette? Ring aldri løpet før du ser bildet. Goliat kan virke som om han har kontroll, men Gen-Zers er nær klarsynte med annonser og har null lojalitet. Gjør dem gale, så brenner de en milliardplattform over natten og tar med seg konvoier av tilhengere.
Det kan se ut som løpet er over - men noe forteller meg at det bare har kommet i gang.
