Å bruke enorme summer på reklame sikrer ikke den største avkastningen, sier David Droga. Han burde vite: Som grunnlegger av New York City- og London-baserte reklamebyrå Droga5, har hans innsikt bidratt til å veilede annonsestrategiene for forretningsgiganter som Prudential, IHOP og New York Times .
Under det siste webinaret i Inc. s Real Talk: Business Reboot serie, la Droga til at mer enn noensinne må merkevarer streve for å være selvbevisste, og at det å oversvømme publikum med meldinger om sosial distansering, savner merket. I stedet sa han at det er på tide å injisere litt humor i reklame - for i mørke tider ønsker folk å føle seg bedre.
Han oppsummerte denne filosofien med en kortfattet melding: 'Bare lag dritt som folk vil ha.'
som er lori smågift med
I intervjuet med forretningsjournalisten Andrew Essex veide Droga også inn på en rekke andre emner, inkludert kreativitet, fremtiden på arbeidsplassen og hvordan det å komme tilbake på jobb kan se ut. Her er noen av de andre høydepunktene fra 27. mai-arrangementet.
Det nye kontoret vil se ut som det gamle kontoret
Hvis og når en Covid-19-vaksine blir utviklet, vil kontorer sannsynligvis gå tilbake til sitt gamle, kjente utseende, forutsa Droga. Hvorfor? Fordi de ekstra forholdsregler, selv om det er nødvendig, er kvelende og distraherende. 'Hvis du skaper et miljø som føles sterilt, hva er poenget?' han sa. 'Hvis jeg snakker med deg gjennom en Hazmat-drakt, vil jeg tenke mer på fargen på drakten og hvorfor du valgte den fargen.'
Annonsevirksomheten blir mindre og mer automatisert
Annonsevirksomheten vil se en sammentrekning, sa Droga, siden globale kunder ikke trenger et byrå med kontorer overalt. Det vil alltid være et sted for mennesker i reklame - å vinne hjerter og sinn betyr tross alt å være emosjonell, inderlig og gjennomtenkt - men mange former for markedsføring kan automatiseres. For eksempel, 'Hvis Maserati begynner å gi bort bilene sine, trenger du ikke utrolig reklame,' sa han. 'Du kan få en bot til å spre ordet.'
Influencer-reklame er over
Droga siterte et ordtak i reklame: 'Hvis du ikke har en god ide, skaff deg en kjendis.' Dagene kan imidlertid være nummerert for denne strategien. Noen merker og byråer kan fortsette å bruke kjendiser og påvirkere, sa han, 'men ideen om at du er noen jeg vil høre på bare fordi du er kjent, betyr ikke lenger.'
hvor gammel er henrik zetterberg
Vanlige annonsefeil
Når du er ny innen reklame, sa Droga, strever etter større klarhet og konsistens. For mange merker prøver mange forskjellige tilnærminger i håp om at man holder seg - noe som bare viser at de ikke vet hva de gjør. Det kan være et resultat av å glemme å tilføre lidenskap i virksomheten deres. 'Ikke slutte å gi dritt når du kommer inn på kontoret,' sa han. «Bare bry deg. Omsorg er gratis. '
