Det er eksempler på smarte og innovative markedsføringskampanjer med jevne mellomrom. Noen selskaper som Mars klarer det flere ganger. For eksempel vant Skittles Twitter mens han unngikk å bli dratt inn i en politisk og filosofisk kamp. En Snickers-kampanje lot internettets kollektive stemning sette priser.
Men noen kampanjer blir ikoniske eksempler på hvordan man kan markedsføre godt, og kombinerer vidd og hjerte. Duves langvarige 'Real Beauty' -kampanje var en total bedøvelse. Ved å dekonstruere konseptet med offisielt sanksjonert fysisk skjønnhet, nådde selskapet og merkevaren ut til kvinner. Gitt kampanjens langvarige natur, kan du med rimelighet anta at kvinnene nådde tilbake.
Det er derfor den nyeste fasen av kampanjen, i det minste i Storbritannia - oppretting flasker som representerer de forskjellige formene kvinner kommer inn - virker så ut av kontakt med alt som gikk før. Eller som en overskrift i Jesebel leser: 'Dove's New Diversity in Bottle Shapes Campaign Is Hilariously Dupid.'
Se først på reklamen.
Som selskapet sier, ' Feir Beauty Diversity med Limited Edition Body Washes . '
Fra kurvete til slanke, høye til petite, og uansett hudfarge, skostørrelse eller hårtype, kommer skjønnhet i en million forskjellige former og størrelser. Våre seks eksklusive flaskedesigner representerer dette mangfoldet: akkurat som kvinner, ønsket vi å vise at den ikoniske flasken vår også kan komme i alle former og størrelser.
Så, 'ekte skjønnhet bryter muggsopp' som videoen sier. Og antagelig, når den ikke kan, bruker den bare en serie former som kvinner skal passe inn i. Det er det høye og tynne Olive Oyl-utseendet, piletre, den pæreformede flasken, en som er topp tung, en annen som er bunn tung, den korte og dumpy, og en syvende som kan få deg til å tro at du hadde plukket opp en flaske sjampo .
brent smith og teresa collier
Uansett hvordan en kvinne ser ut, kan hun unne seg lykkelig objektivisering og kaste mye inn i hvilken kategori som kommer nær hennes virkelighet slik at hun kan høre hjemme.
Vel, kanskje hører hjemme. Du vet det hele om hudfarge? Alle flaskene er hvit, vet du. Snakker om det som kan kalles utilsiktet rasisme. Det spiller ingen rolle om det er sant eller ikke, for du vet at folk kommer til å tenke det.
Dove har gått fra mestring i markedsføring til katastrofe. Her er bare noen av de sosiale mediene
takk due, men jeg har allerede funnet en flaske for formen min pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. mai 2017
På dette punktet er det som Dove følger deg rundt i butikken og sier 'Andre mennesker kaller deg feit. Ikke meg! Andre mennesker kaller deg feit. Ikke meg...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. mai 2017
Kjære @Hvor er det , skjønner du at det bare er et spørsmål om tid før en av kundene dine blir skamfulle for å prøve å kjøpe 'feil' flaske? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. mai 2017
Doves nye flasker av kroppstype blir dunked på av feministiske memes https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. mai 2017
Hei, @Hvor er det hva med å lage de nye flaskene dine kaninformede, som en påminnelse om ikke å teste på dyr? Positive meldinger og alt det der.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. mai 2017
Jeg vil bare kjøpe Dove-såpe hvis flasken er formet som at administrerende direktør blir sprutet av en lastebil som kjører gjennom en stor sølepytt
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. mai 2017
Og så er det de praktiske spørsmålene. Hvilken forhandler skal lagerføre alle flasketyper? Tror Dove at butikker vil skyve andre merker fra hyllen for å hjelpe det som ser ut til å være en uheldig markedsføringskampanje?
Jeg lurer på om de ansvarlige for kampanjen vil lete etter nye jobbformer for å se hvilke som kan passe.
