Kraften til annonsering er allestedsnærværende i dag, men Asa Candler var blant de tidligste gründere som aggressivt brukte den. Candler var ikke oppfinner; han kom ikke med et godt firmanavn eller til og med en særegen logo. Snarere var hans største prestasjon som markedsfører. Da han kjøpte kontroll over Coca-Cola, var det en flyvende fem-cent brusfontandrikk som bare solgte omtrent ni glass om dagen det første året på markedet.
Under Candlers vakt vokste Coca-Colas annonseringsbudsjett fra $ 100.000 i 1901 til $ 1 million i 1911. Coca-Cola-navnet ble pusset på alt - kalendere, klokker, fans og til og med urner. Apotekere som solgte drikken hadde apotekvekter med navnet. Et team med omreisende selgere av Coca-Cola-sirup ble sendt ut for å sikre at farmasøyter blandet drikken riktig med kullsyreholdig vann, og at butikkene deres var ordentlig utsmykket med Coca-Cola-logoer og skilt. Candler fikk til og med kontrakt med skuespillerinnen og sangerinnen Hilda Clark for å være ansiktet til Coca-Cola, og startet en av de aller første kjendispåtegningene.
Tidlige annonser for drikken sa at den var 'oppmuntrende og oppkvikkende', mens et slagord fra 1905 proklamerte at 'Coca-Cola gjenoppliver og opprettholder.' Selskapet rykket snart tilbake fra påstander om helsemessige fordeler - tross alt var det virkelige markedsmålet å få helt sunne mennesker til å drikke det også. Et slagord fra 1906 spionerte Coca-Cola som 'The Great National Temperance Beverage', og markedsførte det som et alternativ til alkoholholdige drikker i et land som snart ville gå inn i forbud.
hvor gammel er dj drama
Candler var den ultimate arrangøren. Han ga bort kuponger for et gratis glass Coca-Cola og tilbød apotekere som var motvillige til å selge drikken den første sirupen gratis. De samme farmasøytene kom raskt tilbake som betalende forhandlere da de så alle kupongbrukere som vandret inn.
Candler ble født i 1851 og jobbet som farmasøyt før han kjøpte Coca-Cola fra John Stith Pemberton, oppfinneren av den søte sirupen som fungerer som base for drikken. I 1891 hadde Candler kjøpt hele selskapet for bare $ 2.300, tilsvarende $ 54.400 i dag. Mens navnet Coca-Cola spredte seg, la selskapet til sirupsproduksjonsanlegg i Dallas, Chicago og Los Angeles, i tillegg til hjemmebasen i Atlanta. På begynnelsen av 1890-tallet var Coca-Cola utelukkende en brusfontandrikk; det var ikke før en forhandler i Vicksburg, Miss. begynte å tappe drikken, at den ble bærbar. Til tross for Candlers markedsføringsevne var han ikke overbevist om at tapping av drikken var veien å gå. Han solgte eksklusive rettigheter til å flaske Coca-Cola i 1899 til to gutter i Tennessee for omtrent en dollar.
hvor gammel er patricia belcher
I 1906 ble drikken flasket i USA og i utlandet, og det meste av kloden drakk Coca-Cola lenge før selskapet kom med slagordet 'Buy the World a Coke.' I 1919 ble Chandler-familiens eierandel i selskapet kjøpt for rundt $ 25 millioner av en investorgruppe ledet av Ernest Woodruff. Candler trakk seg fra selskapet i 1916 og ble ordfører i Atlanta. Han var også en aktiv filantrop til han døde i 1929.
Gjennom hele sin karriere forfulgte Candler kraftig kopikattedrikker for å opprettholde merkevarens integritet, et oppdrag som fortsetter i dag. Den hemmelige formelen for Coca-Cola ligger angivelig i et hvelv i en Atlanta-bank, og i 2006, en ordning for å selge bedriftshemmeligheter til Pepsi, landet tre ansatte i fengsel.
Tilbake til de største lederne
hvilken etnisitet er post malone
