Det var en gang , i begynnelsen av Internett, før nettsteder som Høy utsikt og Dogpile viket for den allmektige Google , å få topp rangering på en søkemotor var like enkelt som å gjenta et nøkkelord om og om igjen på en webside.
Internett, søkemotorene er mye smartere nå. Det er også svindlerne deres. Googles PageRank systemet er deres måte å bestemme hvilke nettsteder som er mest anvendelige og nyttige for hvert søkeord. En SEO-spesialists oppgave er å gjøre en side så anvendelig og nyttig som mulig, og derved forbedre rangeringen. Som tjenesteleverandører vil mange SEO-firmaer tilby deg stjernene og månen når det gjelder SEO, men få vil være i stand til å levere den bærekraftige endringen de lover. Så når du velger et SEO-firma, må du luke gjennom mange tomme løfter om å finne en pålitelig spesialist.
Noah Lehmann-Haupt, president og grunnlegger av New York-baserte Gotham Dream Cars , er en selvlært ekspert på søkemotoroptimalisering. Det er ikke det at han hadde enorm interesse for SEO, han følte bare at han ikke kunne stole på noen andre med nettstedet sitt.
'Å være et SEO-firma er som å være grafisk designer. Det skal ikke mye til for å kalle deg grafisk designer; noen kjøper en kopi av Photoshop og plutselig er de en grafisk designer, sier han. 'Det er vanskelig å skille hvem som virkelig er et SEO-firma og hvem som skal være en svart hattspammer.'
Vi har kartlagt hva du bør og ikke bør se etter i et SEO-firma for å hjelpe deg med å få størst mulig avkastning fra din forbedrede Google-rangering.
Velge et SEO-firma: Starte søket
Ville det ikke vært bra om du bare kunne Google 'SEO-firma' og velge et av de ti første firmaene som kommer opp? De praktiserer det de forkynner, så de må være gode, ikke sant? Ja, bra og kostbar. 'Noen av de største SEO-firmaene har minimum $ 50 000 i måneden,' sier Elisabeth Osmeloski, Salt Lake City-basert administrerende redaktør for Søkemotorland . Faktum er at den lille bedriften din sannsynligvis ikke trenger den mektige kraften til et topp SEO-firma. Du trenger bare firmaet som vil jobbe hardest for deg til en fornuftig pris.
Det er noen steder du kan starte for anbefalinger. Spør andre bedriftseiere du stoler på og samarbeider med. Spør leverandører du oppdaget gjennom et Google-søk - tross alt fant du dem, ikke sant? Sjekk SEO-grupper og nettfora som Organisasjon for profesjonell organisering av søkemotorer , Høy rangering og Søkemotorveiledning .
Redaktørens merknad: Leter du etter Internett-markedsføringstjenester for din bedrift? Hvis du ønsker informasjon som kan hjelpe deg med å velge den som passer best for deg, kan du bruke spørreskjemaet nedenfor for å få partneren vår, BuyerZone, til å gi deg informasjon gratis:
'De vil anbefale frilansfolk som har mindre minimum,' sier Osmeloski.
Hold deg unna SEO-firmaer som bombarderer deg med telefonsamtaler og e-post, eller som lover deg en rangering på Google nr. 1. Disse menneskene tilbyr sannsynligvis bare en betalt plass i en Google-annonse, noe som ikke er det samme som en topprangering i en organisk søkemotor.
Lehmann-Haupt advarer også mot selskaper som hevder å ha 'proprietære metoder' for optimalisering. 'Det betyr sannsynligvis at de har skruppelløse metoder,' sier han. 'Det er ingen spesiell saus, og det er ingen hemmelig metode.'
Det er viktig å beskytte deg mot mennesker som bare kan være spammere fordi, sier Lehmann-Haupt, 'Google drives av en haug med ekstremt smarte gutter, som bruker hele livet på å være smartere og flinkere til å beseire juksere.' Det siste du vil er å bli sparket av Googles indeks.
En annen viktig vurdering er om du vil at firmaet ditt skal være lokalt, slik at du kan ha samtaler og møter ansikt til ansikt. Lehmann-Haupt sier, 'Jeg vil starte søket av Googling' New York SEO firmaer 'og leter etter online vurderinger.'
Selv om du ikke trenger å begrense deg til SEO-firmaer i ditt område, er det nesten en nødvendighet å finne et SEO-firma som er komfortabelt med små og mellomstore bedrifter og som har erfaring med å jobbe i din nisje.
'Jeg jobber bare i reisebransjen når jeg konsulterer selskaper, fordi jeg har ganske mye reisebakgrunn og forstår forretningsproblemene som markedsføringen deres står overfor,' sier Osmeloski. 'Det er mange SEO-firmaer som har en historie med forskjellige vertikaler, enten det er detaljhandel eller lokale rørleggere.'
For å finne ut om tidligere erfaringer, må du selvfølgelig utforske referansene og vurderingene, som vi vil forklare nedenfor.
Dig Deeper: 5 Secrets to Select High-Effective Keywords
Velge et SEO-firma: Budsjett og gebyrer
Det første du må ta i betraktning før du selv ser på avgifter, er hvor mye du faktisk har råd til å betale. Avgifter vil variere over hele linja, så det er viktig for deg å ha en figur i tankene og finne et pålitelig SEO-firma eller konsulent som kan jobbe med budsjettet ditt.
hvor gammel er camille winbush
`` Det er noen SEO-konsulenter som nettopp har begynt, som kanskje bare tar $ 50 til $ 100 i timen eller tar betalt en fast pris per måned, '' sier Osmeloski og legger til at det å velge en freelance SEO-spesialist ofte er det mer `` kostnadseffektive ''. rute enn å signere med et byrå.
Bedriftene kan be deg om å betale via nettsiden, pr. Time, etter prosjektet, eller be om et forhåndsbestemt beløp for å dekke kostnadene for arbeidet for måneden.
Noen kan til og med belaste en prosentandel av inntektene du tjener som et resultat av arbeidet. Osmeloski sier at dette er et av de mest pålitelige betalingsmåtene. Hvis firmaet har en andel i suksessen din, sier hun: 'Du kan ha litt tillit til at SEO-firmaet kommer til å jobbe så hardt de kan for deg, mot å innkassere en flat avgift hver måned og ikke nødvendigvis sette sitt mest kreative framover.'
Husk at SEO er en pågående prosess, så spør firmaet eller konsulenten hvor mye det vil koste å vedlikeholde nettstedet når de store endringene er gjort.
Dig Deeper: Må vi ansette et SEO-firma?
Velge et SEO firma: rapporter og kommunikasjon
Når du har bestemt deg for hvor mye du med rimelighet kan forvente å betale, må du spørre firmaet hvor mye du kan forvente å betale få betalt. Hva vil avkastningen være og hvordan planlegger selskapet å spore den?
'De burde gi deg oppdateringer og rapporter, for hvis de ikke gjør det, kan de gjøre ting som Google ikke godkjenner som kan ha en kortsiktig gevinst, men et langsiktig tap,' sier Lehmann-Haupt.
Diskuter teknikkene firmaet planlegger å implementere. Noen grunnleggende trinn de bør ta for å optimalisere søkerangeringen din inkluderer søkeordoptimalisering, overskrift og lenkeevaluering og koblingsbygging fra andre nettsteder.
'Du må dykke inn i hva teknikkene deres er,' sier Lehmann-Haupt, 'og hvis de ikke vil fortelle deg hva teknikkene deres er, må du anta det verste.'
Spør dem hvor ofte du vil motta fremdriftsrapporter og hvilke sporingsprosesser de vil ha på plass for å bevise avkastningen din. Osmeloski sier at noen av disse sporingsteknikkene kan omfatte overvåking av antall e-postforespørsler, påmeldinger til nyhetsbrev og telefonsamtaler du mottar.
Forsikre deg om at disse målingene er tydelig stavet fra begynnelsen, og at du har en kommunikasjonsplan på plass før du går videre og ber om referanser.
Dig Deeper: Hvordan ansette en SEO-konsulent
hvor høy er theresa caputo
Velge et SEO-firma: Utføre en bakgrunnssjekk
De fleste SEO-firmaer vil ha attester på deres nettside, men de er ikke henvisningene du er interessert i, siden de sannsynligvis er selskapets største suksesshistorier. Du vil høre fra kjente kunder for å se hvordan SEO-firmaet presterer over hele linja. Be om navn og nummer på minst tre selskaper for en ærlig mening.
Spør kundene hvor lenge det gikk før de så en økning i søkemotorrelatert virksomhet. Finn ut om de var fornøyde med kommunikasjonsnivået selskapet ga dem. Fulgte de alle løftene de ga fra starten?
Hvis klienten du snakker med har vært spesielt vellykket, spør dem hvor mye de betalte for å oppnå den suksessen og hvor mye det har kostet dem å opprettholde den.
Sjekk også ut Bedre forretningsbyrå og Ripoff-rapport for å sikre at firmaet du vurderer har et rent rykte. Det kan også være verdt å sjekke firmaets egen siderangering for å se hvor godt det håndterer sin egen SEO. Selv om dette kan være noe du vil ta i betraktning, legger du ikke det også mye vekt på resultatene.
'Mange SEO-byråer er så opptatt, de har ikke tid til å jobbe på sitt eget nettsted,' sier Osmeloski. 'Det er det gamle ordtaket om skomakerens barn.
Lehmann-Haupt er enig: 'Bare ti selskaper kan være blant de ti beste resultatene, så det er ikke nødvendigvis en rettferdig dom ... Hvis jeg drev et SEO-firma, ville jeg sannsynligvis ikke en gang prøve å ha mitt eget firma blant de ti beste, fordi kostnads- og innsatsforholdet er ikke verdt det noen ganger. '
Googling av firmaets navn skal gi deg et stort antall anmeldelser som i det minste vil varsle deg om selskapet bruker noen underhandede metoder eller ikke.
stephanie abrams værkanal engasjert
Dig Deeper: 10 tips for å unngå de største SEO-feilene
Velge et SEO-firma: Master DIY SEO
Hvis du går gjennom vurderingsprosessen og finner ut at du enten ikke har råd til et SEO-firma eller tror du kan gjøre det selv, hvorfor ikke prøve det?
Lehmann-Haupt lærte ferdighetene han trengte for å lykkes ved å undersøke SEO-teknikker ved hjelp av nettsteder som SEO Chat og Digital Point fora.
'Les opp det,' foreslår han. 'Det er et veldig stort samfunn av mennesker som gjør dette på Internett, og det er mye informasjon der ute.'
Osmeloski sier, avhengig av hvor liten virksomheten din er, og hvor regionalt spesifikk den er, trenger du kanskje ikke engang å bekymre deg for søkeordene og lenkene dine. Noen ganger kan oppdatering av katalogoppføringene dine føre til den søkerelaterte virksomheten. Og det grunnleggende er enkelt å gjøre selv.
'Forsikre deg om at oppføringene dine er i Google Steder . Bing tilbyr en lignende tjeneste, sier hun. 'Forsikre deg om at de har ditt lokale telefonnummer, og legg det på Gule Sider også. Det tar kanskje et par timer arbeid, og for en mor og popbutikk vil det løse et stort antall problemer. '
Uansett hvilken vei du velger, må du sørge for at du evaluerer søkestrategiene hver sjette til tolv måneder. Søkemotorer vil fortsette å forandre seg, skifte og bli mer sofistikerte. Hvis du vil lykkes på lang sikt, må du også endre.
Grave dypere: Hvordan lære optimalisering av søkemotorer
Redaktørens merknad: Leter du etter Internett-markedsføringstjenester for din bedrift? Hvis du ønsker informasjon som kan hjelpe deg med å velge den som passer best for deg, kan du bruke spørreskjemaet nedenfor for å få partneren vår, BuyerZone, til å gi deg informasjon gratis:
Redaksjonell avsløring: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artiklene er redaksjonelt uavhengige - det betyr at redaktører og journalister undersøker og skriver på disse produktene uten påvirkning fra markedsførings- eller salgsavdelinger. Med andre ord, ingen forteller våre journalister eller redaktører hva de skal skrive eller å inkludere noen spesiell positiv eller negativ informasjon om disse produktene eller tjenestene i artikkelen. Artikkelens innhold er helt etter skjønn av reporter og redaktør. Du vil imidlertid merke at vi noen ganger inkluderer lenker til disse produktene og tjenestene i artiklene. Når leserne klikker på disse lenkene og kjøper disse produktene eller tjenestene, kan Inc bli kompensert. Denne e-handelsbaserte annonseringsmodellen - som alle andre annonser på artikelsidene - har ingen innvirkning på redaksjonell dekning. Journalister og redaktører legger ikke til disse linkene, og de vil heller ikke administrere dem. Denne reklamemodellen, som andre du ser på Inc, støtter den uavhengige journalistikken du finner på dette nettstedet.
