Michael Dubin er grunnleggeren av Venezia, California Dollar Shave Club , som har to millioner abonnenter (som betaler så lite som $ 1 i måneden pluss frakt for en månedlig levering av barberhøvler), $ 147,8 millioner i venturefinansiering (inkludert en investeringsrunde på 75 millioner dollar som ble kunngjort mandag 22. juni), og en årlig inntekt på $ 65 millioner. Den fikk sitt første store løft fra en YouTube-video fra 2012 , der Dubin spiller stjerner, kostet $ 4500 og det tok en eneste dag å skyte. Det gikk supernova-viralt på 72 timer.
hillary elsker det eller liste det alder
- Som fortalt til Diana Ransom
Jeg studerte skisse og improvisasjon ved Upright Citizens Brigade treningssenter i New York City i åtte år. Jeg vet at humor er en veldig kraftfull enhet for å fortelle en historie. Jeg tenkte aldri to ganger på å dukke opp i videoen; Jeg skulle egentlig ikke ansette noen andre til å gjøre det. Jeg trodde ikke nødvendigvis at jeg skulle bli talsmann for selskapet i tillegg til administrerende direktør. Jeg prøvde bare å finne en morsom, resonant måte å fortelle historien om hva virksomheten vår gjorde og hvorfor den eksisterte. Vi valgte YouTube som en plattform for å spre ordet om DSC, for for tre år siden var YouTube det eneste stedet å gå hvis du ønsket noe håp om å bli viral.
Vi kunngjorde også vår finansieringsrunde på 1 million dollar dagen videoen ble lansert. Vi forsinket med vilje vår finansieringsannonsering for å gi den tid med lanseringen av videoen og en omstart av nettstedet. Alle de vanlige mistenkte dekket de tre hendelsene: TechCrunch, etc. Derfra tok de vanlige mediene opp dem, og videoen tok fart.
Arrangementene ble designet for å falle sammen med hverandre, slik at vi fikk maksimalt trykk på videoen. Vi bestemte også at den skulle gå opp like før sør for sørvest. Alle snakket om videoen mens de var i Austin, så strategisk endte det med å bli et ganske smart trekk.
Dessverre var serverne våre helt uforberedte på mengden trafikk som flommet inn. Vår første video gikk live klokka 06.00 PT 6. mars 2012. Klokka 07:30 hadde nettstedet krasjet, og vi kunne ikke få det opp igjen. i 24 timer. Jeg var livredd for at de største drømmene mine i det øyeblikket ble mine verste mareritt.
Dagen etter var siden sikkerhetskopiert, vi hadde 12 000 nye abonnenter, og i løpet av få dager hadde tre millioner mennesker sett videoen. Siden den gang har vi produsert en annen; samlet har begge blitt sett mer enn 25 millioner ganger. Det var en fantastisk måte å komme ut av porten og øke bevisstheten om vårt oppdrag. Jeg tror ikke du kunne ha oppnådd det på noen annen måte.
