Redaktørens merknad: Rxbar er en vinner av Inc.s 2017 Design Awards, vår årlige anerkjennelse av gründere som bruker design for å bygge store selskaper, i kategorien 'Package Design'.
Les et stativ med proteinstenger i en hvilken som helst dagligvarebeskrivelse, og de smelter sammen: påstander om hva maten inneholder (eller ikke), løfter om protein og noe godkjenningsstempel av den siste kjepphest dietten. Rxbar, grunnlagt i 2013 av Peter Rahal og Jared Smith, pleide å være en av dem. Men for 18 måneder siden ga det Chicago-baserte selskapet proteinemballasjen sin en radikal overhaling, og de begynte snart å lande i forhandlere, inkludert Whole Foods og Trader Joe's. Rahal snakker Inc. gjennom logokrymping, emballasjestøy og grafisk designopplysning.
Emballasje
Gammel
Den opprinnelige designen var knapt med vilje. 'Vi var 25, blakk og naive,' sier Rahal. 'Vi hadde ingen ressurser, så Jared og jeg designet det selv. Vi gjorde det på PowerPoint. '
Ny
Etter to år i virksomheten hadde merket nok stabilitet til å la Smith og Rahal trekke pusten. 'Vi tok et skritt tilbake og hadde et ydmykende øyeblikk,' sier Rahal. 'Vi skjønte at babyen vår var stygg.' Paret konsulterte merkevareeksperter og hyret et eksternt designfirma, Chicago-baserte Scott & Victor, for å hjelpe dem med å merke om.
Ingredienser
Gammel
Paret spredte ordet om Rxbar ved å gi prøver til målgruppen - idrettsutøvere, først og fremst CrossFitters. 'Vi brukte hele matingredienser, så vi la den opp med å si at det er som å spise tre eggehviter, to dadler, seks mandler,' sier Rahal. 'Da vi kommersialiserte, var vi som, vi må legge dette på baksiden.'
patrick michael james rhymes yrke
Ny
Disse ingrediensene er nå emballasjens stjerne. 'Vi ønsket å være super direkte og super gjennomsiktig,' sier Rahal, selv om ideen deres ikke ble møtt med mye støtte. 'Industrieksperter var som,' Dette er dumt. Dette er en feil. ' Det var bekymring for at merkevarelogoen var for liten - de hadde krympet den med 60 prosent - og at enkelheten med ingrediensoppføringen så generisk ut. Men de stolte på tarmen. 'Vårt løfte fra starten av har vært' Ingen B.S., 'sier Rahal. 'Det var absolutt usikkerhet, men vi visste at det var den rette veien for oss å gå.'
inlineimageSMAK
Gammel
Uten design- eller markedsføringsbakgrunn fulgte medstifterne det de forsto var reglene for merkevarebygging. 'Vi slo opp i lekeboken, og det var som om du trenger appetittappell,' sier Rahal. 'Folk trenger å vite at det er blåbær.' Og så gjorde de nettopp det - la et bilde av en klynge blåbær på forsiden av baren.
Ny
'Vi snakket mye om å kommunisere smak,' sier Rahal. 'Og farge er den primære måten å gjøre det på.' Teamet valgte farger som føltes rike, for å indikere Rxbars status som premiumprodukt. 'Vi ønsket ikke at fargen skulle være forstyrrende, men vi ville likevel at den skulle dukke opp.' Små, illustrerte ikoner gjør dobbelt, nikker etter smak mens de gir litt glede. 'De myker opp alvoret av resten av pakken - og det gir oss litt kreativ frihet fremover,' sier Rahal og refererer til det frekke ankerikonet som brukes til sjokoladesjøsalt-smaken. 'Hvis vi noen gang bruker ingefær i en bar, kan vi, for eksempel, bruke en pepperkakemann som et ikon. Det gir oss frihet. '
hvor gammel er delta burke
INGEN B.S.
Gammel
'I proteinbarområdet er emballasjens designarkitektur så vanlig: logo, appetittappell, krav, smak,' sier Rahal. 'Produktet var konstruert for våre tidlige adoptere, og disse påstandene var i vårt DNA. Men disse påstandene er ikke hvorfor folk kjøper et produkt lenger. Det prøver for hardt. ' Merkets viktigste løfte - rene, hele ingredienser - er nok til det Rahal kaller 'mindful Millennials' og 'sunne yuppies.' De andre påstandene? Unødvendig støy.
Ny
Oppdateringen forsterker 'No B.S.' påstand, men grøfter resten. 'Mye av designet vårt er basert på negativ plass,' sier Rahal. 'Hvis vi følger markedet og begynner å legge til noen av disse påstandene - veganer, glutenfrie, ingen GMO - mister vi den negative plassen og rensligheten i designet.'
DEN STORE AVGJENGELSEN
'Noen få kunder trodde vi var et annet selskap,' innrømmer Rahal. Men det nye utseendet tok raskt tak. 'Våre kunder elsker det, snakk om det, del det,' sier han. 'Og det fanget oppmerksomheten til nye kjøpere og forhandlere.' Siden redesignet har Rxbar blitt velværebar nummer tre hos forhandlere av naturlige matvarer, ifølge forskning fra handelskonsernet Spins om naturlige og organiske produkter. Hvor på den listen landet den før? 'Bunnen av fatet,' sier Rahal. 'Ingen steder.'
