Etter en veldig vellykket lansering i New York City i 2016, hadde Museum of Ice Cream en 200 000-personers venteliste med folk som er ivrige etter å sette Instagram på pastellveggene sine, vasse i bassenget med dryss og prøv de spiselige sukkerheliumballongene. Grunnleggerne bestemte at det var på tide å ta den iskreminspirerte installasjoner til vestkysten. Problemet: Ingen vil leie dem et nytt hjem.
'Jeg ringte hver eneste megler fra Tijuana til San Francisco, og ingen tok meg på alvor. Ingen, sier Maryellis Bunn, medstifter og administrerende direktør i Figure8, morselskapet til Museum of Ice Cream, som reiste en serie $ 40 millioner serie A til en verdivurdering på 200 millioner dollar i august. 'Jeg ville ringt, og de ville gå,' Åh, du er isjenta? Du har allerede ringt oss. Vi har ikke noe for deg. ''
carlos santana nettoformue 2015
Til slutt klarte Bunn og medstifter Manish Vora å sikre seg en plass i det grusomme Arts District i Los Angeles våren 2017. Leietakere fra nærliggende bygninger advarte Bunn om å gjøre forventningene lave og hevdet at området var en spøkelsesby.
'De sa til meg:' Du kan ha gode forretninger i helgen, men ingen kommer hit i løpet av uken. Det er tumbleweeds her, '' husker hun mens hun satt på kontoret sitt i New York. 'Og så solgte vi ut hver eneste dag.'
I løpet av sitt åtte måneders løp i L.A. strømmet hundretusenvis av mennesker til Museum of Ice Cream, kanskje spesielt Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian og Beyoncé , WHO kringkastet deres besøk med barna sine til legioner av tilhengere av sosiale medier. På Craigslist, scalpers vil tilby to $ 29 lørdag kveld billetter for så mye som $ 250 . 'Samtalene er veldig, veldig forskjellige nå,' sier den 27 år gamle Bunn gjennom de svakeste smilene. 'Nå [eiendomsmeglere] ringer til meg og sender meg blomster.'
Bunn, som er blitt kalt Millennial Walt Disney , sier målet hennes er å skape den slags uimotståelige, lunefull opplevelser i den virkelige verden som du ikke kan klare deg, for eksempel ved å bla gjennom Instagram-feeden din. Ikke glem at Museum of Ice Cream er et Instagrammer-paradis. Uansett har hun truffet et konsept som ikke bare resonerer med massene, men som også genererer alvorlige inntekter. Selskapet har angivelig laget mer enn $ 10 millioner i salg siden oppstarten.
Fra sommerhobby til livsoppdrag
Bunn var 24 år da hun kom på konseptet for Museum of Ice Cream. Omtrent seks måneder etter at hun sa opp jobben som leder for prognoser og innovasjon i Time Inc., gikk hun gjennom en lengre vandringsperiode. Hver dag gikk hun til en kafé i East Village, bestilte en chai og prøvde å kartlegge hva hun skulle gjøre med resten av livet. Laguna Beach, California, innfødt fant seg selv og ønsket at det var andre tilgjengelige ting hun kunne gjøre for å fylle tiden sin i tillegg til å gå til barer og restauranter. 'Jeg følte ikke at det var steder for meg selv og for mine jevnaldrende å gå til,' sier hun.
En utdannet designer, Bunn startet brainstorming. Konseptet for Museum of Ice Cream stammer fra hennes egen erfaring med å besøke forskjellige iskrembutikker over hele New York. Hun fant trøst i de korte og ubetydelige, men ekte interaksjonene hun hadde med andre mennesker der. I tillegg legger hun til, 'iskrem er den eneste tingen jeg elsker mer enn noe annet i verden.'
Hun hyret inn Goras hjelp, og paret begynte å ringe alle de kjente for å se hvem som kunne bidra til å gjøre ideen hennes virkelighet. 'Jeg tenkte ikke på en bedrift,' innrømmer Bunn. 'Jeg ønsket å skape dette for verden fordi jeg så sårt trengte dette, og jeg ønsket å gi dette tilbake til den som ville komme.' Allikevel ble medstifterne blekket partnerskap med merkevarer som er villige til å sponse visse installasjoner, for eksempel datingappen Tinder og American Express.
Hun så for seg pastellfargede vegger med innrammede popkunstillustrasjoner av dryppende is og popsicles. Lysarmaturer formet som iskrem som henger fra taket og en gigant? Napolitansk iskremsandwichsving som du kan nyte en scoop av din favoritt smak. Det var tusenårsversjonen av Willy Wonkas sjokoladefabrikk.
En venn av Vora tilbød seg å være vert for utstillingen i en tom bygning han eide i kjøttpakkedistriktet. Bunn, som designet alle installasjonene, sier at bygningen tok 18 dager, med alle, inkludert seg selv og Vora, som jobbet døgnet rundt.
Billetter utsolgt i fem dager , delvis takket være en flom av presse fremme pop-up-utstillingen .
'Hennes kreative visjon og [Voras] evne til å få partnere involvert i nettverket hans - de fungerer veldig bra,' sier Will McClelland, medstifter og partner i Elizabeth Street Ventures, som ledet Figur 8s serie A-runde sammen med Maywic Select Investments. 'Hun har en kilde av kreativ energi, og hun henter den i denne virksomheten.'
I løpet av de tre årene siden debuten, har Museum of Ice Cream ønsket mer enn 1,6 millioner besøkende velkommen til sine vandrende utstillinger i New York, San Francisco, Miami og LA. Det blekket to store detaljhandelspartnerskap med Target og Sephora for å lansere klær med begrenset utgave og sminkesamlinger i 2018. Merket debuterte også sin egen iskremserie, tilgjengelig på Target, og bestemte seg for å gjøre San Francisco-utposten til første faste plassering . I desember åpner Museum of Ice Cream en ny i New Yorks trendy SoHo-nabolag. Billetter er allerede i salg.
hvor høy er donna mills
Bunn sier at hun ønsker å finne ut hvordan man kan gjøre fremtidige installasjoner (og ikke de som er begrenset til iskrem) så iterative, formbare og tilpasningsdyktige som programvare. Hun forklarer at årsaken til at Millennials og Gen-Zers bruker mer og mer tid på nettet, er fordi det ikke er så mange overbevisende alternativer i den virkelige verden.
'Det er ikke det at online er dårlig,' presiserer hun. 'Det er bare det at ingen prøver hardt nok i den virkelige verden til faktisk ikke nødvendigvis å vinne det løpet, men har like fot. Hvis noe var like overbevisende som Netflix, og det bare levde i den virkelige verden der folk kunne samhandle med hverandre, ville folk gjøre det, sier hun.
Med pengene fra serie A planlegger Figur8 å øke driften - og å svare på den betydelige interessen Bunn får fra merker som ser potensial utenfor iskremkonseptet. Hun sier at hun allerede har kartlagt et veikart 'i det minste til 2024', som inkluderer lansering av andre merker under figur 8-paraplyen, samt engangsinstallasjoner og bedriftsprosjekter som hun sier at hun ennå ikke kan avsløre. Hun sier hun håper arbeidet hennes vil føre til at folk har meningsfulle forbindelser med hverandre IRL - i det virkelige liv. 'Jeg vil bruke resten av livet på å finne ut hvordan vi virkelig kan bygge en verden som kan støtte og ha et forhold til mennesker,' sier hun.
'Så [jeg] tenker på, hvordan bygger du egentlig opplevelser som er så engasjerende for publikum at fotografiet blir et pynt?' Legger Bunn til. 'Det er der for deg å ha, slik at du kan se tilbake på det, men det er ikke hensikten med hvorfor du er der.'
UTFORSK FLERE Rising Stars SELSKAPER
Rektangel
