Noen ganger kommer det noen som tar universet med storm; den personen som tilsynelatende over natten blir en allestedsnærværende del av popkulturlandskapet. Susan Boyle, den 47 år gamle 'Britain's Got Talent' -deltakeren, som trollbundet verden med sin strålende sangstemme og sin underdog-historie, får endelig sine 15 minutter i lyset. Over 17 millioner mennesker har besøkt YouTube for å se auditionen til konkurransen hennes. I videoen ler publikum av henne og håner henne, til hun bedøver dem med stemmen. Etter opptredenen får hun stående applaus. Hvordan skal Boyle utvikle merkevaren sin hvis hun skal ha noe håp om å utvide populariteten og karrieren? Vi spurte noen gründere hva de ville gjøre.
Howard Bragman
Grunnlegger av Fifteen Minutes, et PR-firma; forfatter av Where's My Fifteen Minutes?
Englene
Susans merkevare må stå for det faktum at talent overskrider hvor du kommer fra og hvordan du ser ut. Det er hennes opplevde ekthet. Hun må holde på den mystikken. Hvis hun søker å støtte produkter, må hun skaffe seg et produkt som massemarkedsføres som McDonalds, hverdagssjampo eller vaskemiddel - produkter som holder henne ekte. Men Susan må først vinne konkurransen. Hun kan ikke være så naiv som å tro at hun har det låst. Vi liker å bygge folk opp, men vi liker også å rive dem ned.
Peter Hopkins
President og medstifter, Big Think
New York City
nova henry dødsårsak
Boyle kan være et ansikt som representerer alle som gjør det de gjør veldig bra uten feller av rikdom, skjønnhet og glamour. Hvis hun kan fortsette å utvikle historien sin langs stemmen, har hun et merke. Ingen trenger Boyles merkevare av ekte verdi nå mer enn banknæringen. Så jeg tror Royal Bank of Scotland burde signere henne på en godkjennelsesavtale - stat. Hvis den blir trukket av med en skarp britisk vits, kan en Boyle-støttet kampanje snakke til massene som for tiden forbinder RBS med feil krus - det fra statsminister Brown. Men hvis det neste vi ser fra henne, er en annonse for hennes motiverende taleserie, er det over.
Elvira guzman
Konsernsjef, Elvie G PR
Atlanta
Det er for tidlig å fastslå Susans merkevare. La oss først se hvor langt hun kommer i konkurransen. Hun må fortsette å være den personen folk ble forelsket i. Subtil forandring er greit, men en fullstendig makeover vil sette henne tilbake. Hvis hun til slutt skulle gjøre en godkjennelsesavtale, vil jeg foreslå Dove. De handler om å omfavne kvinner akkurat som de er - feil og alt - med fokus på indre skjønnhet og talent.
Victoria R. M. Brown
Konsernsjef og medstifter, Big Think
New York City
Susans merkevare er seg selv. Hun bør umiddelbart begynne å forlenge sine 15 minutter ved å spille inn et album med coverlåter. Hun kan da tenke på en mulig bok om utholdenhet, et album med originale sanger og en turne. Susan må låse noen muligheter rett før hun blir gamle nyheter. Hun bør godkjenne produkter hun kan ha brukt pre-fame som urtehals te, hudkremer eller kondomer. Kondomer ville være ren humor. Susan kunne si: 'Fordi du vet aldri når tiden din kommer.'
Karl Carter
Medstifter og administrerende direktør, GTM, Inc., et geriljamarkedsføringsbyrå
Atlanta og Los Angeles
Susan er utenfor en vinner. Hun er et fenomen. Hennes merke representerer den fantastiske hverdagspersonen. Nå er det på tide å gjøre et nytt TV-show. Jeg tror så mange mennesker ville være interessert i reisen hennes.
Mitch Douglas
Eier, Mitch Douglas Literary and Theatrical Agency
New York City
Susan har den slags Judy Garland, Barbara Streisand stjernetalent og karisma. Du kan ha talent, men du må ha det lille ekstra. Hun trenger å gjøre en CD først; hun er ordinær nok til at hun kan gjøre hva som helst. Da ville det være hensiktsmessig å skrive en bok, kanskje noe inspirerende.
Olga Liriano
Frilans kreativ direktør
New York City
brooke hyland og nolan betts
Jeg synes hun burde spille inn et album med en stor produsent som David Foster og ikke bli stemplet som en pakke. Hennes talent står alene. Jeg tror hun er motmerket. Tenk deg hva de ville ha gjort med Ella Fitzgerald, Frank Sinatra eller Miles Davis hvis de måtte merke dem?
