Ingen er perfekt. Google ble opprinnelig grunnlagt med navnet BackRub, Best Buy var en gang Sound of Music, og Yahoo ... Vel, Yahoo ble kalt Jerry's Guide to the World Wide Web etter grunnlegger Jerry Yang. Hvem vet hva som hadde skjedd med disse selskapene hvis de ikke hadde kommet til sinnet?
hvor gammel er nat zang
I disse dager er det en ny navngivingstrend blant startups som like gjerne kan komme tilbake for å bite deg: gründere gir selskapene menneskelige navn. Kanskje du har lagt merke til det-- Casper , Lola, Oscar.
Mens du bruker de kjente monikerne, kan det hjelpe investorer og forbrukere varmer opp til konseptet ditt, er det betydelige risikoer. Her er tre.
1. Høres ut som ... Dette spillet er ikke morsomt når det er produktet ditt.
Det er ikke uvanlig at et helt normalt navn har støtende konnotasjoner eller oversettelser i forskjellige land. Eksempel på navnet, Apples flaggskip personlige assistent: Siri. Kanskje du har lurt på hva navnet betyr? Det svenske navnet har ingen alvorlige negative implikasjoner på engelsk, men når det snakkes høyt, høres det ut som det japanske ordet for 'ass'.
En annen overraskende mistenkt? Chloe. Det ser ikke ut til at det franske luksusmotemerket Chloé har lidd av den uheldige tilfeldigheten, men i Tyskland er navnet Chloe veldig likt navnet 'klo', som betyr 'toalett'. Hvis du planlegger å utvide merkevaren din internasjonalt, må du bare være oppmerksom: Et helt uskyldig navn i USA er kanskje ikke så uskyldig.
2. Vokt dere for ubehagelige sengevenner - og forbrytere.
I 2013 ble den belgiske sjokoladeprodusenten 'Italio Suisse' ommerket. Selskapet, som hadde eksistert siden 1923, var ikke lenger tilknyttet Italia eller Sveits, så i stedet skiftet navn til 'ISIS Chocolates.' Navneendringen kom imidlertid på en uheldig tid, fordi et år senere begynte en terrorgruppe med samme navn å dominere internasjonale nyhetsoverskrifter. Unødvendig å si at folk ikke ønsket å kjøpe søtsaker fra ISIS Chocolates lenger.
Det er åpenbart umulig å forutsi om noen eller noe med firmanavnet ditt plutselig vil sjokkere nasjonen, men å bruke et menneskelig navn kan være fristende skjebne.
3. Imitasjon er den oppriktigste form for smiger, bortsett fra når det blir saksøkt.
Hvis du planlegger å gå med et menneskelig navn for firmaet ditt, må du huske at det er noen juridiske risikoer ved å bruke bestemte navn. Navnene på tegn i filmer eller bøker kan for eksempel være beskyttet av lover om opphavsrett og varemerke eller andre personlighetsrettigheter. Selv om det kreves mer enn bare å bruke et navn for å bryte loven om opphavsrett, er linjen ganske uklar, og det er kanskje ikke verdt å risikere en mulig søksmål - spesielt hvis du utfordrer et velstående medieselskap.
En slik rettssak dukket opp da Lucasfilm, produksjonsselskapet som er ansvarlig for kulturperler som Star Wars og Indiana Jones, saksøkte Ren Ventures Ltd. for å bruke navnet 'Sabacc' for en app. Lucasfilm hevder at Ren Ventures tok navnet fra et fiktivt brettspill som var viktig for å utvikle Star Wars-verdenen, selv om det aldri eksplisitt ble nevnt i franchisen. Forekomster som dette er få og langt mellom, men de skjer. Så vær original, vær kreativ og vær forsiktig.
