Hoved Lede 'McDonald's' Versus 'Burger King?' En massiv ny 388-siders rapport sier at den ikke er engang nær. ('Wendy's' er ikke engang på listen)

'McDonald's' Versus 'Burger King?' En massiv ny 388-siders rapport sier at den ikke er engang nær. ('Wendy's' er ikke engang på listen)

Horoskopet Ditt For I Morgen

Hva synes du er bedre: ' McDonalds 'eller' Burger King? '

Eller kanskje du vil gjette at 'Starbucks' er bedre, ellers 'KFC,' 'Chipotle' eller til og med 'Wendy's?'

Når det kommer til maten, handler det selvfølgelig om personlig preferanse og smak. Men når du setter disse merkenavnene i anførselstegn som ovenfor, snakker vi om pengeverdien til hvert varemerkebeskyttet navn og alle tilhørende eiendeler.

Og en ny merkevarestudie sier at svaret er krystallklart. Faktisk er ikke engang nær.

McDonald's tar prisen

Studien av WPP og Kantar tidligere denne måneden rangert de beste merkene i verden, og det inkluderte også en delmengde: verdens beste hurtigmatmerker.

McDonald's stikker av med årets pris for det mest verdifulle merket, som det gjør år etter år. I følge studien er den indre verdien av Golden Arches (og alt annet knyttet til McDonald's-merket) 130,4 milliarder dollar.

Faktisk er McDonald's nummer 9 blant alle merker i verden, og det eneste ikke-tekniske merket som glir inn på topp 10. (Amazon topper listen, som jeg skrev tidligere, med Apple, Google, Microsoft og Visa avrunding. ut av topp fem totalt.)

Her er resten av de 10 beste hurtigmatmerkene rangert etter verdensomspennende merkevareverdi, ifølge studien:

  1. McDonald's: 130,4 milliarder dollar
  2. Starbucks: 45,9 milliarder dollar
  3. KFC: 17,2 milliarder dollar
  4. T-bane: 17,1 milliarder dollar
  5. Domino's Pizza: 9,6 milliarder dollar
  6. Pizza Hut: 7,6 milliarder dollar
  7. Burger King: 7,1 milliarder dollar
  8. Tim Hortons: 6,7 milliarder dollar
  9. Chipotle: 6,2 milliarder dollar
  10. Taco Bell: 6,2 milliarder dollar

(Du kan finn hele datapakken her . Vær oppmerksom på at det er et dokument på 300 sider.)

McDonald's vs. Burger King

Det er slående som forbruker hvor mye merkevareverdi som faller når vi går ned på listen. Egentlig? Starbucks som merkevare er verdt bare en tredjedel av hva McDonald's er?

Innenfor USA uansett blir McDonalds og Burger King sett på som rivaler, med Wendy's og en rekke mindre kjeder som prøver å slå over vekten i burgerkrigene.

Noe av konkurransen blant merkene er faktisk legendarisk (og ærlig talt morsom å skrive om), med Burger King som lanserer en app som lar deg bestille en Whopper for 1 cent fra en geomerket McDonalds parkeringsplass, og deretter lansere en linje av 'Real Meals' for å parodiere McDonalds 'Happy Meals.'

Gitt, McDonald's er den nest største hurtigmatkjeden i verden.

Men hvis du tror denne studien, er 'McDonald's' som merkevare verdt nesten 18,5 ganger så mye som 'Burger King', selv om McDonald's bare har omtrent dobbelt så mange restauranter over hele verden.

Jeg kan ikke engang fortelle deg i hvilken grad McDonald's visstnok er verdt mer enn Wendy's som merkevare, fordi Wendy's ikke en gang klarer topp 10.

Heller ikke Dunkin ', forresten. Og ener en innfødt New Englander, det synes jeg er overraskende.

Spesielt gitt nyheten tidligere i år at McDonald's planla å gi ut noen frokostvarer som ser ut til -skal vi si, inspirert- av Dunkins tilbud.

Domino's og Chipotle

Faktorer som hjelper McDonalds til å holde seg på toppen og til og med øke merkevareverdien i løpet av fjoråret, ifølge Brand Z-studien, inkluderer oppgradering av mange restauranter til sin 'Experience of the Future' -modellen.

Dette er modellen som lar kundene bestille fra en teller, en kiosk, en app, en gjennomkjøring eller ved å få måltidet levert til dem ved et bord.

Over hele linjen syntes graden av hurtigmatmerker omfavnet digital teknologi - som apper og levering - å påvirke merkevareverdien mest, ifølge studien.

To merker å se forresten: Domino's og Chipotle. I begge tilfeller ser vi på betydelige hopp i verdi fra for et år siden.

For Domino's synes økningen hovedsakelig å henge til digital vekst.

Og BrandZ ga også Chipotle - som er opp 40 prosent fra for et år siden - kreditt for 'en enorm gjenoppretting fra sine mattrygghetsproblemer.'

'Under et nytt ledergruppe forsøkte Chipotle å gjenvinne sin friske og sunne troverdighet,' sa studien. 'En kampanje kalt' For Real 'la vekt på ferske ingredienser med tagline,' Den eneste ingrediensen på Chipotle som er vanskelig å uttale er Chipotle. ''

giftet jeff bagwell seg med rachel brown

De er gode merkevarer med lange stamtavler og kanskje til og med en ny livsstil. Men det ser ut til at de har mye vei å reise før de konkurrerer med McDonald's.

Tenk på det, neste gang du lurer på om markedsføring og arbeid for å øke merkevarens verdi - uansett hva virksomheten din er - vil trolig lønne seg.