Da Garrison Keillor, forfatter og nå pensjonert radiovert, ble fanget i de seksuelle trakasseringsstormene som har endret seg om ikke et økende antall karrierer endte, bestemte Minnesota Public Radio (MPR) seg for å ta strenge tiltak.
Blant annet , endret organisasjonen navnet på En Prairie Home Companion , radiovarianten som hadde kjørt i flere tiår og allerede var under oppsyn av en ny programleder, Chris Thile. MPR ønsket et nytt merke som kan bryte et siste slips med Keillor. Å si ingenting om den praktiske virkeligheten som han eide retten til navnet og muligheten til å kringkaste arkivert innhold. (Og MPRs første kunngjøring om Keillors avskjed fikk det til å høres at navneendringen og opphør av distribusjon av gammelt innhold var en del av de kurative trinnene. Så mye for en PR-spinn.)
Men merkevarer er skjøre, og denne bare traff bakken og knuste.
Som Thile nevnte i går kveld ved showets åpning, er det nye navnet Live herfra . Et mer anodyne og tomt merke ville være vanskelig å oppnå. Dette er den slags sammenblanding som en satiriker som håner en slik produksjon, kan vedta.
Et merke skal stå for og til og med si noe. Prairie Home Companion var smart laget. 'Prairie' -delen snakket til Midtvesten, et kritisk element. Som Sam Anderson skrev i Slate for mer enn et tiår siden , det var smart markedsgapanalyse.
Da han begynte som skribent og radiovert på begynnelsen av 1970-tallet, hadde Amerikas største regioner blitt grundig mytologisert - det var Faulkners Mississippi, Steinbecks California og alle andres New York. Men Midtvesten var relativt sett en tom skifer. I likhet med Faulkner, oppfant Keillor et fiktivt territorium - en mytisk Minnesota-landsby kalt Lake Wobegon, 'den lille byen som tiden glemte og tiårene ikke kan forbedre' - og viet sin karriere til å utforske den.
'Home Companion' -delen fremkalte den gamle publikasjonen Woman's Home Companion som løp fra 1870-tallet til 1950-tallet og ga fiksjon, historier om allmenn interesse og andre ting for interesse og underholdning. Keillors valg påkalte en setting så atavistisk for et moderne publikum at det ble tidløst og lot showet blomstre i mange år.
En ledsager er også pålitelig, noe å stole på, selv når det noen ganger er kjedelig.
Ikke at det ikke var problemer. De gjennomsnittlig lytteralder var 59 år på slutten av hans regjeringstid, noe som betydde at de mistet yngre publikum og fremtidig levetid. Publikumsstørrelsen var også nede da til 3,1 millioner, et tap på en halv million på fem år.
Imidlertid, den ny versjon er nede på 2,6 millioner siden 2016. Tydeligvis var det noen som lette etter en annen følgesvenn
Et sterkt nytt merke kan hjelpe, men merkevarer er ikke bare bokstavsamlinger. De burde stå for noe - si noe. Live From Here ikke, annet enn å indikere at den er produsert foran et live publikum et eller annet sted, noe som er sant for mange show. I går kveld sa Thile: 'Live from Here handler om at folk lager vakre ting og deler dem med publikum i sanntid. Det faktum at showet er live - der alt er mulig - er en del av det som gjør det så spesielt. '
Fordi alt ikke er mulig hvis et show ikke er live. Og teknisk sett, fordi denne sendes ut på nytt, blir den også spilt inn.
Men det er verken her eller der, mye som det nye merkenavnet, som ikke gir en følelse av hva du kanskje hører, og dermed bryter en av hovedreglene for merkevarebygging: behovet for tilknytning til noe målmarkedet kan forvente og forutse.
hvilken etnisitet er madison keys
I prosessen med å prøve å rense denne foreningen med en tilbakeholden og talentfull Midwesterner, dro MPR kulen og la bitene ligge på gulvet.
