Bedrifter i alle størrelser trenger en sterk merkevaretilstedeværelse for å skille seg ut fra resten av pakken. Dette inkluderer ofte en angitt fargepalett, skriftvalg og en etablert logo. Men i disse dager er det ikke lenger nok å definere disse fasettene av merkevaren din. I dag har selskaper som investerer i et visuelt språk muligheten til å ta ting til neste nivå.
Et visuelt språk går utover enkle merkevarestandarder ved å definere en spesifikk illustrasjonsstil, ikonstil og datavisualiseringsstil for alt merkeinnhold. For ofte kommer bedriftene til kort over dette ekstra trinnet og produserer innhold med blandede illustrasjons- og ikonstiler. Dette kan komme over som usammenhengende, rotete og noen ganger forvirrende for betrakteren.
hvor gammel er mallory everton
Her er fem grunner til at merkevaren din trenger for å etablere sitt eget visuelle språk i dag.
1. Dagens markedsføringskampanjer krever konsistens.
Dagens markedsførere bruker 12-14 typer visuelt innhold for å oppnå et enkelt mål. Så tenk på det: Hvis merkevaren din var i stand til å produsere innhold som brukte et konsistent visuelt språk, ville ikke innholdet vært lettere å identifisere som ditt av publikum? Og i så fall, ville det ikke hjelpe dem å koble et dusin informasjonstyper du har publisert, og levere dem raskere ned i salgstrakten?
Hvis du produserer 12-14 deler av innholdet som ikke har en sammenhengende visuell struktur, kan en seer enten helt savne viktige deler av kampanjen din, eller verre, feile det som innhold fra en konkurrent.
2. Du kan målrette nøkkelkunder langt lettere.
Når de produserer et visuelt språk, har merkevarer muligheten til å gå tilbake og vurdere deres nøkkelkunder nærmere. De kan produsere en illustrasjonsstil som snakker spesifikt til den kunden, i motsetning til å kaste et bredt og ofte kostbart nett for å målrette mot alle.
Ulike målgrupper har varierende forventningsnivå når det gjelder visuelt innhold, men alle har kresne øyne. Hvis du bruker en rekke illustrasjonsstiler i det visuelle innholdet ditt uten å ta hensyn til forventningene til målgruppen din, kan du miste mer forretning enn å få det.
Hvis kundesortimentet ditt er bredt, kan illustrasjonsstilen din brukes til å vise verdien til all demografi. Goldman Sachs gjør en god jobb med akkurat dette. De foretrekker bilder som bruker stippling - den punktbaserte illustrasjonsstilen du finner på penger. Ved å lede med en stil som vi ser i vår egen valuta, sender de en underbevisst melding til publikum om at deres merke er synonymt med penger.
3. Et visuelt språk vil hjelpe med kvalitetskontroll.
Når du har identifisert en nøkkelillustrasjonsstil, kan du velge en ikonstil som passer godt sammen med illustrasjonene dine. Dette vil bidra til å kontrollere kvaliteten ved å sikre at visuelle stiler ikke kolliderer.
Kvalitet er veldig viktig når man produserer visuelt innhold. En studie utført av Northumbria og Sheffield Universities fant det 94 prosent av førsteinntrykket av ditt merke eller din tjeneste vil være basert på utformingen av det visuelle innholdet ditt. Dette betyr at det er viktig at du unngår den vanlige feilen med å parre veldig forskjellige ikonstiler med illustrasjonsstiler, fordi denne kombinasjonen ser rotete og uprofesjonell ut.
4. Et visuelt språk vil møte forbrukernes glupske behov for innhold.
I dag mer enn noensinne er det et must å produsere utallige deler av visuelt innhold for å få kontakt med sluttpublikummet. Men hvordan kan du gjøre dette med effektivitet hvis designerne dine leverer forskjellige stiler hver uke? Med 83 prosent av markedsførerne investerer i visuelt innhold i 2017, og 76 prosent øker investeringen i år, må merkevarer følge med.
Når du har et etablert visuelt språk, kan du ikke bare unngå et spill med designbingo, men du kan også utvikle et digitalt verktøysett med illustrasjoner og ikonmidler over tid. Disse eiendelene kan lett gjenbrukes, noe som gir ekstra effektivitet som du ikke ville ha uten et etablert visuelt språk.
5. Hver arm i virksomheten din kan skille seg fra hverandre mens du fremdeles bærer ditt primære merkevare fremover
Større merkevarer ser mye suksess med visuell språkutvikling fordi virksomhetene ofte har mange filialer, som alle konkurrerer om oppmerksomhet og ressurser. Ved å utvikle et eget visuelt språk for hver forretningsarm, har de muligheten til å skille seg ut mens de fremdeles bærer det primære merket fremover. Dette kan gjøres ved å identifisere en egen illustrasjons-, ikon- og noen ganger datavisualiseringsstil for hver gren, samtidig som fargepaletten og skriftvalgene er universelle for det primære merket.
Når selskaper går utover tradisjonell merkevareutvikling og investerer i å skape et strategisk visuelt språk, legger de grunnlaget for fortsatt suksess. Faktisk, med 91 prosent av dagens publikum som foretrekker visuelt innhold fremfor tradisjonelle markedsføringsformer, betjener merkevarer som bygger et visuelt språk i dag, rett og slett sine kunder der det betyr mest.
