Tidligere denne uken sendte Adidas et bud på 200 millioner dollar i løpet av 13 år for å signere Houston Rockets-vakt James Harden. Nike har til slutten av neste uke til å matche tilbudet.
Du lurer kanskje på: Hvorfor ville Harden være verdt så mye - mer enn 15 millioner dollar i året - for Adidas? Sannheten er at Harden er et røverkjøp til den tilsynelatende ublu prisen. To av hans NBA-kolleger i ikonisk superstardom tjener faktisk mer per år: Nike betaler LeBron James omtrent 20 millioner dollar i året og Kevin Durant ca 30 millioner dollar årlig, ifølge Forbes .
Vurder nå noen flere fakta om Harden. For det første spiller han i Houston. Du ser kanskje ikke på Houston som et stort marked, men sammenlignet med der James (Cleveland) og Durant (Oklahoma City) spiller, er det en stor scene.
Hva mer, som Darren Rovell på ESPN.com påpeker, Houston er kanskje mer koblet til Kina, som et globalt marked, enn noe annet NBA-team. Grunnen? Yao Ming, en kinesisk spiller som startet med Rockets fra 2002-2011, og laget åtte NBA All-Star-lag (og noen morsomme Visa-reklamer) i prosessen.
hvor gammel er miguel bose
I tillegg til Hardens globale salgbarhet, tilbyr han Adidas potensialet til å bli en kjendisstøtter av høyeste orden - noen hvis navn (og skjegg) anerkjennelse overgår basketballspillet, og går inn i det bredere rike av 'underholdning' eller popkultur. Rovell bemerker:
hvor gammel er pappa yankee
Det er også plassering av virkelighetsstjerner, ettersom det tilsynelatende er et spirende forhold mellom Rockets-stjernen og Khloe Kardashian. Det er en enda større forbindelse med Adidas da rap-stjernen Kanye West, som er gift med Khloes søster Kim, flyttet Yeezy-linjen sin fra Nike til Adidas i fjor.
Hvis Harden begynner å vises på høyt rangerte TV-show som ikke er basketball, vil uansett Adidas-utstyr han har på seg nå et mye bredere publikum.
Videre trenger Adidas basketballekvivalenten til en A-liste tilstedeværelse. Nike har James og Durant og Kobe Bryant. Under Armour har regjerende NBA MVP Stephen Curry. Adidas-stallen er ikke tom, men den kan bruke et støt. Det største navnet, Chicago Bulls-vakt Derrick Rose, er et høyeste talent - men han er ikke godt kjent for ikke-basketballfans eller de utenfor Chicago-markedet.
Det samme gjelder selskapets to andre stjerner: Damian Lillard fra Portland Trail Blazers og John Wall fra Washington Wizards. De er kjempefine spillere, men dine ikke-sportsfan-venner har sannsynligvis ikke hørt om dem, med mindre de bor i Portland eller Washington. Harden tilbyr Adidas muligheten til å samarbeide med en spiller hvis stjernekraft potensielt utvides utover basketball og regional anerkjennelse.
hvor gammel er amar e stoudemire
Flyttingen er også en del av en Adidas-strategi for å sementere statusen som nr. 2 basketballsneaker som brukes av NBA-spillere, den andre bare for Nike (og datterselskapet Jordan Brand). Som Cork Gaines bemerker om Business Insider, var det 70 NBA-spillere som hadde Adidas joggesko forrige sesong. Mens det var langt foran Totalt under Armour (13), lå det langt bak Nike (283), og litt foran Jordan Brand (39).
Så spørsmålet, inn mot neste uke, er om Nike vil matche Adidas tilbud om Harden. En av grunnene til at det kan være lurt å gjøre det, er Hardens alder. Han fyller 26 år senere denne måneden. Mens Durant fyller 27 år i september, er både James og Bryant nord for 30. Så en investering i Harden vil tilsynelatende gi Nike noen år til med en superstjerne i sin beste alder.
Utover alt dette har Harden en immateriell kjølefaktor og likhet som er vanskelig å forklare eller tallfeste. Men nesten enhver basketballfan vet at den eksisterer. Det er delvis fordi han er venstrehendt. Det er delvis på grunn av hans umiskjennelige skjegg. Men det er hovedsakelig fordi det aldri har vært en spiller hvis dyktighet og kunstneri er akkurat som hans.
Selv om han er amerikansk født, har spillet hans en distinkt global natur, som trives med åpen avstand og ballbevegelse. Hvis noe, synes hans trekk og ferdigheter å være modellert av de fra Manu Ginobili, en mangeårig San Antonio Spurs-superstjerne som kommer fra Argentina. Likevel har spillet hans også komponenter som er mer stereotypisk amerikanske: Han er eksepsjonell i isolasjon, og det er en dverg til hans driblestasjoner og tre tilbake tre pekere.
Til sammen er han en original pakke, en som ikke bare respekterer fans, men også jevnaldrende. Ved avstemning kun med spillere valgte NBA-spillere faktisk Harden - ikke Curry - som NBAs mest verdifulle spiller. Er slike utmerkelser verdt en prislapp på 200 millioner dollar? Adidas mener absolutt det. Og i virksomheten er en kjøper alt som trengs for å gjøre et salg.
