Det tar mye tid og krefter å utvikle og opprettholde en markedsføringskampanje som gir gjenklang med det tiltenkte publikum. Som strategisk tenker tar utviklingen av en markedsføringskampanje imidlertid enda mer hensyn. Tross alt leter vi alltid etter måter å få den så viktige konkurransefortrinnet på.
Det er imidlertid tider når vi alle treffer den ordspråklige veggen. Hvis du befinner deg i den situasjonen, kan det være lurt å sjekke ut disse femten markedsføringsstrategiene som definitivt vil utløse din kreative energi.
1. Partner med allierte.
Markedsføringspartnerskap har en rekke fordeler for å presse en markedsføringskampanje. For det første, når du samarbeider med noen andre, har du en tendens til å levere bedre innhold. I tillegg er markedsføringspartnerskap billigere å opprette, se suksess raskere og eksponere merkevaren din for et nytt publikum.
For eksempel, før de ble kjøpt opp av eBay, jobbet Half.com byen Halfway, Oregon, for å endre navn til Half.com i bytte for aksjer, internettilgang og andre gaver. Taktikken fikk mye oppmerksomhet for leiebokfirmaet. Et annet eksempel var da Converse gikk sammen med Guitar Center for å spille inn musikk med tittelen 'Rubber Tracks'. Innholdet ble deretter brukt til å lage en serie YouTube-videoer som fokuserte på musikerne.
hvor høy er rick lagina
2. omfavne brukergenerert innhold.
I følge en undersøkelse av 839 årtusener bruker de 5,4 timer om dagen med innhold laget av jevnaldrende. Dette representerer 30 prosent av den totale medietiden og blir bare konkurrert med alle tradisjonelle medietyper (trykk, radio og fjernsyn, 33 prosent). ' I samme undersøkelse rapporterte 'Millennials at UGC er 20 prosent mer innflytelsesrik på sine kjøpsbeslutninger enn andre medier.'
Du kan oppnå dette ved å få kundene til å dele personlige historier (Estee Lauders internasjonale brystkreftaksjonskampanje), utveksle ideer (Salesforce's Idea Exchange), og ved å gi dem verktøyene for å lage en annonse for deg (Nissans VersaVid-kampanje som ble delt på Instagram og Vine) eller gjennom humor (Doritos Roulette-vesker).
3. Samarbeid med influencers.
En annen måte å få et nytt publikum og utvide merkevarebevissthet er ved å samarbeide med de beste influencerne i din bransje. Hjemmeoppussingsbutikk Lowe har tillatt 'toppdesignere og mammabloggere å ta over Instagram-kontoen for noen dager av gangen.' Ved å la disse påvirkerne dele inspirerende innhold, var Lowes i stand til å utnytte et nytt publikum.
4. Hjelp kunder med å løse et problem.
Som perfekt uttalt på HubSpot, 'Du er i virksomhet fordi du gir løsninger.' Noen av måtene du kan hjelpe kunder med å løse et problem på er å: lage hvordan-til-innhold; tilby eksklusive ting som gjør livet lettere for dem; lytte / svare på dem; eller lage apper / verktøy.
Du kan også lage en kampanje som Orca Chevrolet gjorde i Brasil. Selskapet samarbeidet med et lokalt slepefirma og reddet strandede sjåfører ved å ankomme det nye Orca. Ikke bare reddet Chevy dagen, det ga også sjåførene en sjanse til å prøvekjøre bilen.
5. La kundene samhandle.
Uansett produkt eller tjeneste du tilbyr, vil kundene dine samhandle med bedriften din, eller i det minste andre kunder. AMC, for eksempel, opprettet et online verktøy som tillot deg å Mad Man Yourself. American Express kobler småbedriftseiere til hverandre og nyttige ressurser gjennom sitt OPEN-forum.
6. Eksperimenter med nye kanaler og plattformer.
Ikke nøl med å prøve ut nye kanaler og plattformer for å markedsføre merkevaren din. Som Clare McDermott, redaktør av Chief Content Officer magasin og eier av SoloPortfolio, påpekte på Content Marketing Institute, introduserte Four Seasons Pin.Pack.Go-programmet på Pinterest. Dette var en bransjens første kampanje som tillot gjestene å samordne en reiserute for kunder gjennom et Pinterest-brett.
7. Ta en bit av Apple.
Apple fortjener spesiell omtale, hovedsakelig fordi det er et merke som har skapt en hel generasjon livslang talsmenn. Hvordan oppnådde de dette? Husker du da iPod ble introdusert? Apples nå ikoniske strategi involverte empati, fokus og imputer når de brukte silhuetter av folk som koste seg med iPod. Det var kanskje ikke den beste MP3-spilleren, men det skapte merkevareerkjennelse som bidro til å dominere markedet.
8. Ha det gøy.
Du har sannsynligvis aldri hørt om Dollar Shave Club før selskapet ga ut den humoristiske YouTube-videoen. Selskapet fortsetter å ha sin vei med barberingsindustrien. Taco Bell og Old Spice er andre eksempler på selskaper som har det gøy med sine markedsføringskampanjer. Selv kampanjer du ikke forventer kommer inn på handlingen.
Caterpillar lanserte sin'Bygget for It'campaign ved å ha fem Cat-konstruksjonsmaskiner som spiller et gigantisk spill Jenga.
9. Få ansatte med.
La ansatte være dine største mestere og merkevareforkjemper. Det var det som skjedde med Caterpillar's Built for Itcampaign. Videoene utnyttet troskapen til merkevaren, noe som motiverte dem til å dele videoene med venner og familie.
10. Vær litt rar.
Du trenger ikke alltid å spille det trygt. Noen ganger vil du tenke ut av boksen og bli litt rar. For eksempel, for å hjelpe til med å lansere den nye radiostasjonen FM 96.3 i Glasgow, Skottland, plasserte stasjonen tomme gitarholdere over hele byen. Kroken? Hvert stativ hadde et skilt som lyder: 'Gratis luftgitar. Ta en. ' Det var unikt og passet perfekt til merket - hvem har ikke spilt litt luftgitar når du hørte på radio?
11. Ikke glem eksisterende kunder.
Jeg vet det er viktig å skaffe nye kunder hvis du vil at virksomheten skal vokse. Men ikke glem kundene du allerede har. Som Belle Beth Cooper bemerker på Buffer-bloggen, kan du bruke tilnærmingen 'opp-ned-trakt'. Dette kan omfatte å få kunder til å føle at de er en del av en eksklusiv klubb, gi dem noe ekstra og få dem til å føle seg som VIP-er.
12. Bruk store data for å målrette kunder.
Big data hjelper nå forhandlere med å målrette bestemte kunder. Red Roof Inn bruker avlyst flyinformasjon for å sende meldinger til strandede reisende. En pizzakjede bruker data for å sende ut kuponger til kunder som opplever dårlig vær eller strømbrudd. Kort sagt, big data kan brukes til å forutsi innkjøpstrender. Med denne informasjonen kan du komme i kontakt med forbrukerne før de søker etter produktene eller tjenestene dine.
13. Gå inn i betongjungelen.
Du kan fremdeles gjøre litt frakoblet markedsføring for å skape et sus rundt produktet eller tjenesten din. For eksempel kan du ansette en kunstner til å male et veggmaleri (med tillatelse, selvfølgelig). Du kan også gå ruten til Citi Bike. Å ha syklister som kjører rundt med logoen eller navnet ditt er en smart måte å fange oppmerksomhet på. Et annet godt eksempel var da Copenhagen Zoo krympet innpakket bybusser slik at det så ut til at de ble presset av en gigantisk boa-constrictor.
er james earl jones homofil
14. Trykk på nostalgi.
Entreprenør delte en interessant oppdagelse fra Journal of Consumer Research. Studien fant at folk som ble bedt om å tenke på fortiden var villige til å betale mer for produkter enn de som ble bedt om å tenke på nye eller fremtidige minner; et annet eksperiment viste økt vilje til å gi mer penger til andre etter å ha minnet en nostalgisk hendelse. Kanskje det er grunnen til at merker som Coca-Cola, Calvin Klein og Internet Explorer har lansert kampanjer som tar tusenårsriket tilbake til 90-tallet.
15. Fortell en tverrmediehistorie.
Historiefortelling er en av de mest effektive metodene innen markedsføring. Men hvordan moderniserer du det? Axes 'Susan Glenn' er et perfekt eksempel på en moderne historie som ble delt på tvers av forskjellige medieplattformer. Hvis du ikke husker det, tappet Ax inn minnene til jenta som slapp unna. I stedet for bare å pakke innholdet igjen, ble historien fortalt annerledes på forskjellige kanaler. Det var også en 60 sekunders film, interaktivt oppslagstavle på Times Square og umerkede memes.
Siste tanker.
Å treffe veggen med markedsføringsinnsatsen kan stoppe virksomheten din og heve frustrasjonsnivået. Du må tenke strategisk i alt du gjør og bygge en strategisk kultur med virksomheten din. Hvilke taktikker bruker du for å puste liv i markedsføringen?
Redaktørens merknad: Leter du etter Internett-markedsføringstjenester for din bedrift? Hvis du ønsker informasjon som kan hjelpe deg med å velge den som passer best for deg, kan du bruke spørreskjemaet nedenfor for å få partneren vår, BuyerZone, til å gi deg informasjon gratis:
Redaksjonell avsløring: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artiklene er redaksjonelt uavhengige - det betyr at redaktører og journalister undersøker og skriver på disse produktene uten påvirkning fra markedsførings- eller salgsavdelinger. Med andre ord, ingen forteller våre journalister eller redaktører hva de skal skrive eller å inkludere noen spesiell positiv eller negativ informasjon om disse produktene eller tjenestene i artikkelen. Artikkelens innhold er helt etter skjønn av reporter og redaktør. Du vil imidlertid merke at vi noen ganger inkluderer lenker til disse produktene og tjenestene i artiklene. Når leserne klikker på disse lenkene og kjøper disse produktene eller tjenestene, kan Inc bli kompensert. Denne e-handelsbaserte annonseringsmodellen - som alle andre annonser på artikelsidene - har ingen innvirkning på redaksjonell dekning. Journalister og redaktører legger ikke til disse linkene, og de vil heller ikke administrere dem. Denne reklamemodellen, som andre du ser på Inc, støtter den uavhengige journalistikken du finner på dette nettstedet.
