Hver dag blir vi angrepet av forferdelige annonser - historier som ikke gir logisk mening eller er lat, annonser som lyver eller ikke har noe med merkevaren å gjøre.
En av de største motivatorene for kontoteamet vårt på Odyssey er å bidra til at lesere og merkevarer unngår elendig reklame. Men sannheten er at folk faktisk liker å tenke, og vil gjerne engasjere seg i et budskap som resonerer med dem.
Vi har funnet følgende tre typer annonser som er mest effektive med tusenårsriket, men teknikkene bak annonsene kan være like effektive blant befolkningen generelt.
1. Flink
Morsomme annonser er overalt, men det er forskjell på at folk liker en annonse og annonsen som utfører jobben sin. Smarte annonser er annonser som ikke bare er humoristiske, men som også stemmer overens med budskapet. Hvis annonsen oppfyller begge deler, vil forbrukerne si: 'Så du Dodge's reklame?' i stedet for 'Så du den reklamen med søte dyr?'
Her er en annen smart og relevant kampanje fra Schick Hydro:
2. Innsiktsfull
Vi er alle naturlig nysgjerrige og interessert i å lære nye ideer eller konsepter, spesielt de som får oss til å tenke på hva vi tror og hvordan vi handler. Annonsering kan også skape denne typen 'aha' øyeblikk. Hvis merkevaren din står bak denne nye ideen, er den potensielle effekten ubegrenset.
3. Følelse
Med ordene til Maya Angelou: 'Folk vil glemme det du sa, folk glemmer det du gjorde, men folk vil huske hvordan du fikk dem til å føle seg.' Det samme gjelder et merke. Hvis du kan lage en melding som samsvarer med bedriftens oppdrag, vil folk ha det bra med å gjøre forretninger med deg. Den kraftigste avgjørelsen er en følelsesmessig og intellektuell. Hvis merkevarer kan få forbrukerne til å 'føle', har de vunnet dem.
Her er fire tips du må huske på for å lage en annonse som virkelig vil gi gjenklang:
- Fortell en historie som justerer produktet ditt og verdier.
- Det er bedre å si mindre og bli hørt enn å si mer og bli ignorert. Har du noen gang hørt om TLDR (for lenge, ikke lest)?
- Eier hvem du er. Det er en grunn til at 'autentisk' er et stort moteord i bransjen akkurat nå. Jo mer overfylt plassen er, desto viktigere er det å være tro mot den du er. Det er den beste måten å heve seg over støyen.
- Hold deg til våpenene dine. Gimmicks vil komme og gå, men hvis du holder deg fokusert på verdiene som gjenspeiler kundene dine, vil de holde deg nær deg.
