John Cinquina, en Entreprenørorganisasjon (EO) medlem fra Perth, Australia, er administrerende direktør for Red Meets Blue Branding - et merkevarestrategibyrå - og forfatteren av Bygg store merker . Vi spurte ham om den beste måten å lage din egen merkevares historie på og hvorfor den vil være verdifull. Her var hva han hadde å si:
Siden begynnelsen av tiden har vi kommunisert i historier. De fanger oppmerksomheten vår, og vi lærer best av leksjoner skjult i disse anekdotene. Det er derfor ikke overraskende at effektiv historiefortelling er en delt ferdighet blant store talere, ledere og gründere. flotte gründere skaper gode merker. Hvorfor? Fordi store merker formulerer historien sin og finner måter å fortelle den mesterlig og autentisk på.
Kraften til en flott merkevarehistorie
Bedrifter og merkevarer engasjerer publikum på mange nivåer. En reklamebudskap som er fokusert utelukkende på en transaksjon eller 99-cent-tilbudene i din lokale dagligvarebeskrivelse, blir møtt med en umiddelbar ja eller nei-reaksjon; de fleste vil glemme annonsen flere timer senere. Imidlertid engasjerer merkevareannonsering som forteller en autentisk historie mennesker på et dypere nivå. Dette er hva som gjør historier så kraftige - de er minneverdige og varige. En potensiell kunde vil ta en beslutning om å kjøpe seg inn i et selskap basert på merkevaren. Det er derfor fornuftig å vurdere merkevaren din og hvordan den går utover prinsippet 'du-kjøper-vi-selger' og åpner døren for å koble til autentisk.
Tre trinn for å skrive en flott merkevarehistorie
- Ta et notatblokk og skriv fortid, nåtid og fremtidig historie. Historien om firmaet og merkevaren din starter med grunnleggeren og hvorfor han eller hun startet virksomheten i utgangspunktet. Spar ingen detaljer, og skriv denne historien fra begynnelsen som en historisk beretning. Inkluder anekdoter, interessante fakta og et vitnesbyrd om hva som har ført organisasjonen til dette punktet. Hver eneste gode merkevarehistorie vurderer formålet og drømmen som fødte selskapet, og å forstå hva som har ført deg til dette punktet og hvor selskapet går, er et sterkt sted å starte. Fremhev delene som avslører formålet med organisasjonen din, så er du klar for trinn to.
- Utvikle en uttalelse for å oppsummere hvorfor selskapet eksisterer. Merkesetningen din er noe du vil si eksternt, så du vil være kreativ og ha det gøy med det. Det er verken en misjonserklæring eller en visjonserklæring; et merkeuttalelse vurderer det som betyr noe for kunder og interessenter og det dypere formålet med selskapet. Det går utover pengene du vil tjene og setter en ideell fremtid å strekke seg etter, drevet av verdier. Det spør: 'Hvorfor er vi her?' og 'Hvordan gjør vi verden til et bedre sted?' Ved å svare på disse spørsmålene finner du frøet du vil bygge uttalelsen fra.
- Skriv en historie rundt det utsagnet. Uttalelsen du opprettet i trinn to blir utgangspunktet for hva som blir merkevaren din, og du vil skrive et en-siders dokument for å støtte det. En flott merkevarehistorie er kortfattet og forteller historien om merkevaren din, inkludert hvor du kommer fra og hvor du skal. En flott merkevarehistorie må være sant, autentisk og ærlig. Det kan ikke sminkes eller avledes; forbrukere snuser ut uektehet i hjertet og vil straffe deg for det. En flott merkevarehistorie må også være forankret i hensikten. Når det er et formål å drive historien din, engasjerer publikum seg. Det inviterer publikum til å være en del av hvor du skal og er skrevet i samtale. Det deler ditt hjerte og hvorfor du gjør det du gjør, og som en historie må du lære å fortelle det mesterlig.
Jeg har en historie. Så hva nå?
Hvert merke trenger aktivering i markedet. Vi trenger å vite hvordan vi kan dele historien vår, hvor vi skal dele den, og hvordan vi kan bruke den som en startpakke for innovasjon. Først må du sørge for at merkevaren din er tilpasset historien din. Gå gjennom innholdet ditt, merkevareaktiva du har og berøringspunktene dine for å konsolidere merkevaren din rundt historien. For at det skal være sant, ærlig og troverdig, må det fortelles konsekvent.
For det andre er merkevaren din en startpakke for ideer. Det kan eksistere i en merkehistoriebok, på nettstedet ditt og som byggestein for ombordstigning av nye teammedlemmer. Du vil finne at merkevaren din er like viktig for teamet ditt som det er for kundene dine. En god merkevarehistorie burde også utløse ideer for kampanjer som er tilpasset formålet ditt og bidra til å levere en konsistent fortelling gjennom annonsering for å generere potensielle kunder. For noe så enkelt, vil du finne prosessen med å skrive en merkevarehistorie gledelig og konsolidere for fremtiden.
hvor gammel er amanda nunes
