Publikum i dag vil ikke bare at innholdet deres skal personaliseres - de forventer at det skal være det.
Ifølge en rapport fra SmarterHQ, 72 prosent av alle forbrukere vil bare engasjere seg i markedsføringsmeldingen din hvis den er personlig tilpasset dem.
Men for markedsførere med begrenset tid og stramme budsjetter, er implementering av personaliseringsstrategier en skremmende oppgave. Det kan virke teknisk utfordrende eller til og med praktisk uoppnåelig. Den gode nyheten er at hvis du distribuerer visuelt interaktivt innhold på en strategisk måte, kan det ikke bare være mulig, men lønnsomt.
Markedsførere har allerede vært vitne til hvor effektivt interaktivt innhold kan være. I en rapport fra Content Marketing Institute og Ion Interactive , 87 prosent av markedsførerne sa at interaktivt innhold var bedre til å fange publikums oppmerksomhet enn statisk innhold. Ytterligere 87 prosent sa at det hadde hjulpet dem med å nå sine markedsføringsmål, og tre av fire planla å bruke mer av det. Det ser ut til at investeringen lønner seg i spar.
hvor er prins royce foreldre fra
La oss ta en titt på fire typer interaktivt innhold som kan gi stort engasjement og avkastning.
Interaktiv infografikk
Infografikk har alltid vært et flott verktøy for å engasjere publikum. Men å innlemme animasjon, hyperkoblinger og klikkbare komponenter kan gi dem liv.
Tenk deg en infografikk med et animert kart som du kan utforske ved å klikke, eller som avslører svaret på viktige spørsmål mens du blar. Med denne typen visuelt innhold engasjerer publikum hele tiden på nye og uventede måter, og dette holder dem fullt investert i co-creation av historien du prøver å fortelle.
Microsites
Interaktive mikrosider virker på samme måte. De er landingssider, ofte for bestemte kampanjer, som lever som separate enheter fra det generelle merkevaren og vanligvis har sine egne visuelt språk . Mikrosites er ideelle for å fortelle en bestemt historie på en måte som føles mer komplett enn et sett med sosiale innlegg eller til og med en kort video - selv om de absolutt kan inneholde video, sosiale medier og en rekke andre visuelle elementer!
Interaktive tidslinjer
En annen flott måte å fortelle en historie på er å bruke en interaktiv tidslinje.
Det kan være lurt å dele historien til virksomheten din, for en bestemt produktlinje eller om et emne relatert til din bransje. Uansett hva historien er, lar en interaktiv tidslinje deg ikke bare inkludere statiske bilder og eiendeler, men video, animasjoner, kildekoblinger og mer.
Klikkbare kart
Nøkkelen til å tilpasse innhold er å sikre at publikum raskt kan finne informasjonen som er relevant for dem, og ignorere det som ikke er relevant. Og det er kraften til interaktive kart.
Si at du vil dele data om bruk av fornybar energi i alle 50 delstatene. Hvis en seer bor i Washington State, ikke la henne rulle helt til bunnen av en enkelt infografik med hver stat i alfabetisert retning, bare for å finne dataene hun er mest interessert i å se. Et kart der hun kan klikke og se en hurtig popup av alle dataene i hvilken som helst tilstand, er mer nyttig for henne (og alle andre brukere), og tilpasser meldingen til hennes erfaring og interesse.
Widgets og kalkulatorer
Hvis du har handlet et hjem eller sendt inn skatten på nettet det siste tiåret, har du sannsynligvis samhandlet med en interaktiv widget eller kalkulator. Noen er designet for å hjelpe deg med å bestemme hvilken type lån du kvalifiserer for, mens andre hjelper deg med å identifisere de beste skattefradragene for deg.
Det som forener hver av disse erfaringene er at når du legger inn informasjon, får du et resultat som er unikt for deg. Som forbruker får denne personaliseringen deg til å føle deg tryggere på at du tar den riktige tilnærmingen.
Så som et merke, bør du vurdere å tilby en widget som hjelper kundene dine å velge hvilke av produktene dine som er best for dem, eller beregne hva de månedlige betalingene vil være. Disse verktøyene kan hjelpe kundene dine med å være trygg på at det å jobbe med bedriften er den riktige avgjørelsen.
Interaktive spørrekonkurranser
Quiz fungerer på lignende måte, men er generelt designet for å hjelpe forbrukerne å lære noe nytt - og ofte veldig personlig - om seg selv. Buzzfeed har laget en hel bransje av denne typen spørrekonkurranser.
Det er ingen grense for hvordan merkevarer kan innlemme interaktive spørrekonkurranser i markedsføringsarbeidet. Bare vær sikker på at du setter klare mål, og sett en oppfordring til handling til slutt som kan hjelpe deg med å nå dine mål.
Det er ingen grense for potensialet til interaktivt innhold generelt, og dette er bare noen få av alternativene dine. Men med så mange markedsførere som ser store avkastninger, kan det være på tide å gjøre interaktivt innhold til en del av markedsføringsstrategien din.
