'Lastebiler har vært de samme i omtrent 100 år,' sa Elon Musk da han inntok scenen i går kveld for å avdekke en ny Tesla pickup truck. I kjølvannet gikk røykmaskinen opp og en futuristisk lastebil rullet ut på scenen. Det kalles Cybertruck, Teslas første pick-up lastebil som skal i produksjon i 2021.
Omtrent åtte minutter ut i presentasjonen , demonstrasjonen går galt. Mens han viser fram lastebilens 'pansrede vinduer', kaster en assistent på scenen en stor metallkule mot førersiden. Det knuser. Tenker at det kan ha vært et fluke, kaster han det igjen på bakruten. Det knuser.
Tydeligvis gikk demoen galt og skapte overskrifter av alle gale grunner.
Det er for ille fordi resten av presentasjonen var ekstraordinær. Dette er det som gjør Elon Musk til en av de mer fengslende kommunikatørene i virksomheten i dag. Han tar risiko og gjør presentasjoner til hendelser der noen ganger ting kan gå galt. Det tilfører spenningen - og moroa.
Her er det som gjorde resten av Musks presentasjon bemerkelsesverdig.
hvor høy er leland chapman
Sleggehammerdemoen.
'Skinnet' eller eksoskelettet til lastebilen er laget av 'ultrahardt rustfritt stål,' sa Musk. 'Vi skal vise deg hvor vanskelig.' I køen gikk en assistent med en slegge på scenen. Først tok han tre klager ved en vanlig pickupdør. Den bøyer og bulker døren.
Mens assistenten går bort til Cybertruck, bygger Musk spenningen og stiller opp et show. 'Slå hardere. Virkelig og spikre det, 'oppfordrer han.
Assistenten tar av seg jakken. Han har på seg en svart t-skjorte. Han treffer Cybertruck enda hardere. Den spretter av døren og etterlater ikke en merkbar bulke. Publikum heier.
Men Musk er ikke ferdig.
Den skuddsikre rustningsdemoen
'Hva mer kan vi gjøre?' spør han publikum.
'Kan vi skyte det?'
Mens publikum heier på godkjenningen, tuller Musk at han ikke kan trekke ut en pistol og skyte bilen. Men han har en video. Publikum ser slowmotion-video av en 9mm kule som blir skutt mot metalldøren. Den klarer ikke å gjennombore den.
Publikum heier.
sarah wayne callies fødselsdato
'Hva mer kan vi gjøre?' Spør Musk igjen.
Den knustebeskyttede glassdemoen
På dette tidspunktet vendte Musk seg mot glasset. Fra omtrent 6 minutter inn i presentasjonen finner du en fantastisk demo. En assistent slipper en liten metallkule på vanlig bilglass. Det knuses umiddelbart.
Glasset ble byttet ut med Tesla rustningsglass. Kulen er nok en gang falt fra samme høyde og gjør ingenting mot glasset. Publikum slipper ut et lite jubel.
Musk bygger spenningen.
'Hvorfor gjør vi det ikke fra større høyde?'
Assistenten klatrer noen trinn på stigen. Han slipper metallkulen igjen og den spretter av glasset. Publikums applaus blir høyere. Deretter klatrer han til toppen av stigen, rett under scenelysene. Han slipper den igjen, ballen gir en kraftig lyd når den treffer glasset. Nok en gang er glasset uskadet. Publikums applaus og jubel er enda høyere.
Det er kort tid etter at demo på selve lastebilen går galt. I ettertid burde de ikke ha kastet en enda større metallkule mot glasset. Musk forklarte at de i repetisjonen kastet alt på det - en skiftenøkkel og til og med kjøkkenvasken, bokstavelig talt. Det brøt ikke. - Vi fikser det i etterproduksjonen, spøkte han.
Side-ved-side-demoer
De to neste videoene Musk viste var gode demonstrasjoner av lastebilens kraft. I en video vinner Cybertruck en dragkamp med en F-150 pickup. I en annen video vinner Cybertruck et løp mot en Porsche.
Dessverre måtte Musk levere resten av presentasjonen foran lastebilen med knust glass.
Ja, det knuste glasset fikk overskriftene, men folk kommer over det. Tross alt trengte ikke ballen inn i glasset, og en kule gjennomboret ikke rustningen. Det er ekstraordinær teknologi.
Ikke gjør feilen ved å unngå sjokkerende demoer fordi de kanskje ikke fungerer akkurat som planlagt. Hvis du unngår å ta risiko på scenen, vil du se ut som de fleste andre programledere - kjedelig og glemmelig. Selvfølgelig kan du minimere potensialet for et dårlig resultat ved å øve demoen nøyaktig hvordan du vil presentere den.
Jeg håper den mislykkede demoen ikke hindrer Musk fra å ta mer risiko. Han er en visjonær og en showman - og mye moro å se på.
