Navngi virksomheten din kan være en stressende prosess. Du vil velge et navn som vil vare, og hvis mulig, vil legemliggjøre både verdiene dine og selskapets kjennetegn. Men screening av lange lister med navn med en fokusgruppe bestående av venner og familie kan gi blandede resultater.
Alternativt vil et navngivningsfirma stille spørsmål for å lære mer om kulturen din og hva som er unikt med deg - ting du vil kommunisere til forbrukerne. En ting som Phillip Davis, grunnleggeren av Tungsten Branding, et navngivningsfirma i Brevard, North Carolina, spør gründere er 'vil du passe inn eller skille deg ut?'
Det virker greit. Hvem vil ikke skille seg ut? Men Davis forklarer at noen virksomheter er så opptatt av å få troverdighet innen sitt felt, ofte de innen finansielle tjenester eller konsulenttjenester, at de vil ofre et edgy eller oppsiktsvekkende navn.
Redaktørens merknad: Leter du etter forretningslån til din bedrift? Hvis du ønsker informasjon som kan hjelpe deg med å velge den som passer best for deg, kan du bruke spørreskjemaet nedenfor for å få partneren vår, BuyerZone, til å gi deg informasjon gratis:
'I de fleste tilfeller vil imidlertid klienter skille seg ut, og det er en bedre tilnærming når du ser på dine langsiktige mål. Selv selskapene som sier 'Jeg vil bare få foten inn' vil vanligvis ønske at de skilte seg ut mer når de passerte den første hindringen.
Større virksomheter kan også ende opp med svake navn, men av en annen grunn. De 'legger mye penger og tid på å teste et navn for å sikre at det ikke fornærmer noen, og at alle forstår det,' sier Alexandra Watkins, sjef for innovasjon i Eat My Words, et San Francisco-basert navneselskap. . 'Det er grunnen til at større selskaper ender med tamme, beskrivende og flate navn.'
er josh mcdermitt relatert til dean mcdermott
Følgende guide hjelper deg med å velge et forsvarlig varemerke og et søkevennlig, gjenkjennelig navn.
hvor mye er lansebass verdt
Hvordan navngi virksomheten din: Bruk språklige triks
Som en liten bedrift er du sannsynligvis villig til å være litt dristigere i valg av navn. Her er noen måter å gjøre dette instinktet til et håndtak som er ditt merke verdig:
• Velg et navn som egner seg til ordspill ⎠& macr; Eat My Words, navngivningsfirmaet, bestemte seg for å leke med mattemaet i navnet. For eksempel heter bloggen The Kitchen Sink. Dette temaet kan overføres til andre markedsførings- og verbale merkevaresikkerheter.
• Et sterkt navn skal være enkelt ⎠& macr; Gjør det enkelt å stave og uttale for det første, og meningsfylt for publikum, ikke bare for deg. Watkins sier: 'Hver gang du må forklare navnet ditt eller be om unnskyldning for det, devalverer du bare merkevaren din.'
• Unngå å bruke ordspill ⎠& macr; Et ordspill i firmanavnet ditt er risikabelt. Hvis du lander en god, kan det gjøre navnet ditt veldig klebrig, men du vil ikke ha en som er brukt eller for søt.
• Ikke vær kopimaskin ⎠& macr; Pinkberry, en populær frossen yoghurtkjede, har ansporet utallige etterlignere med 'bær'-besatte navn, så da en yoghurtkjede nærmet seg Watkins, ønsket hun å hjelpe dem med å finne et veldig særegent navn. Det endte med at de kalte selskapet Spoon Me, og navnet var en slik hit at t-skjorter og klistremerker med merket fløy ut døren. 'De tjener mer penger på å selge t-skjorter og knapper og klistremerker enn de selger frossen yoghurt,' utbryter Watkins. Når 'folk betaler deg for å annonsere merkevaren din, er det det beste i et godt navn.'
Dig Deeper: Hva er i et navn?
Hvordan navngi virksomheten din: Tenk på domenenavnet ditt
Det er ubestridelig at enkle domener, spesielt enkeltord på engelsk, blir vanskeligere å finne, men eksperter ser ikke alle øye for øye på hvordan du kan forvandle firmaets navn til et søkevennlig og minneverdig domene.
For eksempel mener Watkins at 'i internettalderen vil du ikke ha et navn som er stavet annerledes enn det høres ut. Folk vil ikke kunne finne deg på nettet, og du må også alltid stave navnet ditt for folk. 'Christopher Johnson, forfatter av bloggen The Name Inspector, peker derimot på Digg og Flickr som eksempler på nettselskaper som har laget minneverdige feilstavinger. Han foreslår også at 'du må bestemme om du vil at domenet ditt skal fange generisk søketrafikk, eller om du vil at det skal være grunnlaget for et [unikt] merke.' Alt avhenger av markedsføringsstrategien din og hvordan du forventer at kundene dine prøver å finne deg.
Her er noen strategier for å lage et sterkt, minneverdig domenenavn:
• Short fungerer ikke ⎠& macr; Hvis du forventer å finne et domene med færre enn seks bokstaver, har du en ny tenkning som kommer. Dessverre er flertallet av dem allerede tatt enten av legitime selskaper eller av krigere.
• Lek deg med setninger ⎠& macr; Watkins gir eksemplet med et selskap som heter Fireworks og lager stearinlys. En setning som lightmyfire.com kan fange essensen av merkevaren uten å ofre sin mnemoniske kraft.
• Bruk et fremmed ord ⎠& macr; Eksempler inkluderer Acer, en PC-leverandør, navnet betyr 'akutt' eller 'skarpt' latin; Mahalo, en Q & A-plattform hvis navn betyr takk på hawaiisk; og Ubuntu et operativsystem som tar navnet sitt fra en afrikansk filosofi om mellommenneskelige troskap og relasjoner.
• Ikke imøtekomme trender ⎠& macr; 'Det legges altfor mye vekt på å legge nøkkelord i domenenavnet ditt,' sier Davis. 'Det er en kortsiktig strategi basert på nåværende Google-algoritmer, og Google har allerede endret algoritmer flere ganger.' En annen måte å nærme seg SEO, foreslår Davis, er å kjøpe landingssider for søkeord og lede dem tilbake til merkevarens hovedside.
• Punkt com-spørsmålet ⎠& macr; Det antas ofte at hvis domenet ditt ikke ender med dot com, er det på en eller annen måte subpar. 'Jeg vet ikke hvordan de fikk dette inntrykket,' sier Watkins. 'En analogi som jeg liker å gi er 800-tallet. Vi gikk tom for 800 tall, så gikk vi til 866, 877, 888. Ingen brydde seg og ingen merket det engang. Hvis noen virkelig vil finne deg, finner de deg. '
Ifølge Johnson vil mange selskaper starte med en ny utvidelse og vår for dot com når de er større. I motsetning til Watkins, mener han at et dot com-domene 'gir et selskap mer troverdighet og har mer' Google juice 'enn andre typer domene.'
Dig Deeper: Er ditt domenenavn å drepe virksomheten din?
lee min ho gifte seg
Hvordan navngi virksomheten din: Behovet for å merke om
Noen ganger omdøper bedrifter seg selv som en del av en ny merkevareinnsats, noe som ofte er en konsekvens av en større forretningsskrue eller skandale. Andre ganger er det ganske enkelt fordi selskapets opprinnelige navn ikke hadde tilstrekkelig oomph. Men administrerende direktører som befinner seg med et feckless navn for sin virksomhet, trenger ikke å vri hendene.
'Folk tror at navnene deres har mye mer egenkapital i seg enn de gjør, så ikke vær redd for å merke deg selv,' sier Watkins.
En vanlig feil som spesielt småbedriftseiere sannsynligvis vil gjøre, er å navngi virksomheten etter seg selv. Det er mange oppskudd av å ikke ha et navn på firmanavnet.
`` Det vil være lettere å selge selskapet ditt i fremtiden hvis navnet ditt ikke er knyttet til det, '' sier Watkins, som også påpeker at et eponymt firmanavn gir den oppfatningen at virksomheten er en en-person-show. Et annet navn enn ditt eget gjør også en bedre jobb med å fortelle bedriftens historie. 'Alexandra Watkins betyr ingenting for andre enn moren min og vennene mine,' legger hun til.
Du må også være forsiktig så du ikke tar deg hull med navnet ditt, noe som betyr å utvise noe framsyn om hvordan virksomheten din kan utvides. Som et eksempel, sier Watkins, 'hvis du i dag lager belter, men firmaet ditt kan gjøre å lage saler og andre ting med skinn, ikke begrens deg til et navn som bare snakker til belter.'
Davis legger til: 'Når folk begynner i begynnelsen, er de så ivrige etter å komme seg på markedet, for å få trekkraft, at de har en tendens til å gå mot veldig bokstavelige, beskrivende, funksjonelle navn, og disse navnene ender med å dukke dem.' Han går til og med så langt som å si at navn på duehull er grunnen til at selskaper som Best Buy har overgått konkurrenter som RadioShack og CompUSA.
Siden selskaper har en tendens til å ommerke seg senere i livssyklusen, har de ofte mer penger enn da de startet. Som et resultat kan de be om mer ytre meninger i ferd med å velge navn. Men dette er ikke alltid en god ting, sier Davis.
'Jeg ser mange navn bli skutt ned som er gode merkenavn fordi [selskaper] ikke gir sammenheng når de flyter navnet ut til folk,' sier Davis. Hvis du ikke forteller folk hva bedriften din gjør eller hva du vil at navnet skal fremkalle, er alt du kan samle inn tilfeldige personlige assosiasjoner.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Hvordan navngi virksomheten din: Bør du arkivere for et varemerke?
Hvis du driver en virksomhet i USA, Canada eller England, er det ikke nødvendig å arkivere. 'Du trenger ikke gjøre noe for å skaffe varemerkerettigheter annet enn å bruke varemerket ditt i forbindelse med dine varer eller tjenester. Du får automatisk disse rettighetene, sier Michael Atkins, en Seattle-basert varemerkeadvokat.
Så hva er poenget med føderale og statlige varemerkeregistreringer? Igjen, det kommer ned på å se på virksomhetens fremtid. Uten å arkivere med staten din eller den føderale regjeringen, utvider rettighetene dine bare så langt som det geografiske omfanget av virksomhetens virksomhet til enhver tid. Hvis du er en lokal bedrift med planer om å bli nasjonal, kan det spare deg for mye problemer å investere noen få tusen dollar i et føderalt varemerke.
Dig Deeper: Hvordan arkivere et varemerke
Hvordan navngi virksomheten din: Plukke et forsvarlig varemerke
Ikke alle varemerker er skapt like. Det er fem kategorier av varemerkestyrke, og kategorien som firmaets navn passer inn, påvirker hvor godt du kan beskytte varemerket ditt mot krenkere.
Hvis du ender med å gå for retten, bruker alle jurisdiksjoner en flerdeltest for å vurdere sannsynligheten for at en forbruker forveksler to selskaps varemerker. Den første testen måler likheten i syn, lyd og mening mellom de to merkene, mens den andre vurderer likheten mellom varene eller tjenestene som selges.
Overraskende nok velger mange små bedrifter bare et navn uten å gjøre omfattende undersøkelser for å se om noen andre allerede har et varemerke for det. Hvis du sikrer varemerket riktig, holder du det i mellom fem og ti år, avhengig av hvor du befinner deg, før du må fornye det.
Her er de fem kategoriene av varemerkestyrke:
Fanciful eller vilkårlige merker - Fanciful merker består helt, noe som betyr at de ikke hadde noen mening før de ble brukt som varemerker. 'Dette anses å være den sterkeste typen varemerke fordi det bare refererer til kilden til varer og tjenester som bærer merket,' sier Atkins. Eksempler inkluderer Exxon, Xerox og Kodak.
Vilkårlige merker - Disse består av vanlige engelske ord som brukes i sammenhenger der deres normale betydning ikke har noe forhold til varene og tjenestene de blir brukt på. Et eksempel er Apple, som ville være 'ubeskyttet som et varemerke for frukt, men Apple i forbindelse med datamaskiner er et veldig sterkt varemerke fordi epler ikke har noe med datamaskiner å gjøre,' forklarer Atkins.
Suggestive marks - Disse refererer indirekte til varene og tjenestene de er tilknyttet og krever litt fantasi fra forbrukerens side. Denne referansen eller den sekundære betydningen styrker karakteren. Eksempler inkluderer Greyhound, ment å foreslå hastighet, og Chicken of the Sea, som sammenligner forbrukernes tanker mellom tunfisk og kylling.
Beskrivende merker - Disse merkene beskriver varene og tjenestene de blir brukt til å markedsføre. Selv om de i utgangspunktet er svake, kan disse merkene registreres hvis du kan vise at forbrukere knytter dem til bare ett selskap. Dette skjer vanligvis etter utbredt reklame i en periode på minst fem år. Eksempler inkluderer National Grid og National Wholesale Liquidators.
Generiske merker - Disse merkene kan ikke beskyttes i det hele tatt fordi de beskriver en hel gruppe varer eller tjenester, noe som gjør det umulig å skille ett produkt i gruppen fra et annet. For eksempel, hvis du prøvde å selge TV-er under et merke som heter TV, eller stoler under et stolemerke, ville en dommer sparke saken din til fortauet ganske raskt.
Dig Deeper: Er du lovlig tillatt å bruke ditt valgte firmanavn
Hvordan navngi virksomheten din: Gjøre rettslige skritt
Det er som et slag i tarmen for en bedriftseier når du kommer over en annen virksomhet som har brukt et varemerke som ligner ditt eget og potensielt handler på ditt gode navn. Men det er noen få enkle trinn du kan ta for å få ordnet situasjonen.
Du bør 'begynne med å kontakte en advokat og la advokaten vurdere å skrive et opphørs- og avståelsesbrev til det krenkende selskapet,' foreslår Atkins. Før du gjør det, vil du imidlertid dobbel og tredoble sjekken din for å være sikker på at du er den første brukeren av merket. Hvis det viser seg at du begynte å bruke merke nummer to, legger du ut den røde løperen for selskapet du kontaktet for å snu og tvinge deg til å endre navn.
Selv om du blir viklet inn, er den gode nyheten at rundt to tredjedeler av tiden kan disse tvister avgjøres utenfor retten, sier Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Hvordan navngi virksomheten din: Ressurser
Wolfram Branding er et Brevard, North Carolina-basert navnefirma.
Michael Atkins er en Seattle-basert varemerkeadvokat.
Spis mine ord er San Francisco-basert navneselskap som tilbyr bedrifter en enkel quiz for å se om navnet deres suger eller ikke .
Navninspektøren er en blogg om firma- og produktnavn forfattet av Christopher Johnson, en Seattle-basert lingvist og verbal branding-konsulent.
Redaktørens merknad: Leter du etter forretningslån til din bedrift? Hvis du ønsker informasjon som kan hjelpe deg med å velge den som passer best for deg, kan du bruke spørreskjemaet nedenfor for å få partneren vår, BuyerZone, til å gi deg informasjon gratis:
Redaksjonell avsløring: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artiklene er redaksjonelt uavhengige - det betyr at redaktører og journalister undersøker og skriver på disse produktene uten påvirkning fra markedsførings- eller salgsavdelinger. Med andre ord, ingen forteller våre journalister eller redaktører hva de skal skrive eller å inkludere noen spesiell positiv eller negativ informasjon om disse produktene eller tjenestene i artikkelen. Artikkelens innhold er helt etter skjønn av reporter og redaktør. Du vil imidlertid merke at vi noen ganger inkluderer lenker til disse produktene og tjenestene i artiklene. Når leserne klikker på disse lenkene og kjøper disse produktene eller tjenestene, kan Inc bli kompensert. Denne e-handelsbaserte annonseringsmodellen - som alle andre annonser på artikelsidene - har ingen innvirkning på redaksjonell dekning. Journalister og redaktører legger ikke til disse linkene, og de vil heller ikke administrere dem. Denne reklamemodellen, som andre du ser på Inc, støtter den uavhengige journalistikken du finner på dette nettstedet.
