Den 7. februar, da store bilprodusenter og gigantiske ølbryggerier får mye hyllet Super Bowl-skjermtid, vil minst en annonse helt sikkert skille seg ut fra pakken. I det ror et vikingmannskap gjennom en regnbyge, og forandrer seg deretter til en strøm av Death Wish Coffee.
Death Wish Coffee ble grunnlagt av administrerende direktør Mike Brown i 2012, og er en 11-personers kaffeforhandler basert i Round Lake, New York. På torsdag ble selskapet kunngjort som vinner av Intuits konkurranse 'Small Business, Big Game'.
En liten oppstart primet for mer suksess.
Som en del av konkurransen kjempet 15.000 småbedrifter om hovedprisen for en gratis 30 sekunders annonse under Super Bowl i 2016.
I år brukte selskaper i USA en rekordstore $ 5 millioner på deres 30 sekunders spilleautomater. I 2015 trakk arrangementet rekord 114 millioner seere, noe som gjør det til det hittil mest populære TV-programmet. Mellom 2005 og 2016 har Super Bowl samlet mer enn 2,38 milliarder dollar i nettverksannonsesalg, ifølge Kantar Media.
Death Wish Coffee fakturerte 6 millioner dollar i salg i 2015. I år kan antallet øke opp til hele 15 millioner dollar - takket være Super Bowl, i stor grad. Brown sier at han når ut til en håndfull lokale roastere for å måke mer inventar enn noen gang før, selv om han er litt opptatt av ikke å kunne tilfredsstille etterspørselen.
Selv om Death Wish ennå ikke har inngått samarbeid med noen nasjonale dagligvarekjeder (salget kommer hovedsakelig fra e-handel og fra seks mursteinspartnere i New York), håper det å samarbeide med Target og å gjenopplive tidligere mislykkede samtaler med Whole Foods dette år.
Før slutten av denne måneden tar kaffeselskapet mål om å være i 19 Price Shoppers landsomfattende. Ved utgangen av 2016 er målet å nå 100.
Super Bowl-annonsen ble produsert av RPA, og Brown sier at hans innspill gjennom prosessen var ganske minimale.
'Det er en fremmed verden for meg,' sa han. 'Jeg er en kaffebrenner, ikke en kommersiell fyr.'
hvor gammel er James Harden
Likevel, hvis grafikken føles episk, er det en grunn: MPC New York, CGI-animatøren som er ansvarlig for annonsen, jobbet med hit Disney-serien. Pirates of the Caribbean og på Warner Bros. ' kommende Batman mot superman.
'Det er utrolig gledelig å lage en Super Bowl-reklame for en liten bedrift. De er de usungede heltene i samfunnene der vi bor og jobber hver dag, '' sa Joe Baratelli, CCO i RPA, i en uttalelse.
Brygger ideen til Death Wish Coffee.
Brown, som også eier og driver en liten kaffebar som heter Saratoga Coffee Traders, i Saratoga Springs, New York, sier at han fikk ideen til Death Wish da han la merke til økende etterspørsel etter sterkere kopper joe. Mens en typisk stek kan ha 250 milligram koffein, kan flaggskipet Death Wish-oppskriften inneholde opptil 650 milligram - avhengig av selvfølgelig hvordan den tilberedes.
Kaffen koster høye $ 20 per pund. Death Wish blander arabicabønner med robustabønner, hvorav sistnevnte er bitter smak, men inneholder større mengder koffein. Bønnene kommer hovedsakelig fra India.
danielle niles matt noyes bryllup
I tillegg til signaturblandingen, produserer oppstarten også en Valhalla Java, oppkalt etter underverdenen i norrøn mytologi, sammen med fatkaffe, som bønner helles i vin, rom og whisky eikefat, hvor de bratter i omtrent 15 dager .
Hvordan stimulere massene.
Brown bemerker at han har møtt betydelige hindringer i å utvide selskapets virksomhet, spesielt med tanke på bakgrunnen som innehaver av en liten butikk.
'Lager er en utfordring,' sier han og nikker spesielt til det han kaller 're-order' poeng, som er antall solgte poser. Selskapet trenger for eksempel 500.000 poser før det kan bestille mer kaffe.
'Det er en kunst til den siden av virksomheten,' sier han. 'Vi har gått tom for bunter, men ikke hovedproduktene våre. Heldigvis har det ikke vært et gigantisk problem. '
Det hjelper at Brown ansetter en produksjonsleder, og nylig har ansatt to nye ansettelser for å administrere kundeservice og den daglige driften, ettersom selskapet gir seg til Super Bowl-rampelyset.
Et område der Brown ikke har slitt, er å utvikle et nesten kultlignende følge - både på sosiale medier og i den fysiske verden. For tiden er det omtrent 140 000 mennesker på selskapets adresseliste.
'Varene våre selger nesten like godt som kaffen vår,' sier Brown. Noen ivrige brukere videreselger selskapets merkekrus, som selges til $ 25, for så mye som $ 300 på eBay.
'For fans av merket er det som en identitet for dem,' legger han til.
Den kommentaren bør kanskje tas bokstavelig: Mer enn én kunde - fem, av Browns opptelling - har hatt 'Death Wish Coffee' tatovert til kroppen.
