Før jeg begynner å bryte ned denne casestudien, er det noen raske ansvarsfraskrivelser:
1. Så clickbaity som denne tittelen er, er dette ikke en clickbait-artikkel. Planen min er å være så gjennomsiktig som mulig for å vise deg hvor mye (eller lite) å skape innhold på YouTube er verdt hvis du legger vekt på, og hvordan du optimaliserer en potensiell inntektsmulighet.
2. Det er ingenting å kjøpe her. Ingen slaglinje eller oppfordring til handling på slutten. Jeg selger ikke et produkt. Jeg har (beskjedne) flere inntektskilder fra bedrifter jeg har bygget, inkludert mitt arbeid som aktiv skribent, regissør og produsent i videoproduksjonsfirmaet mitt; merkevare- og kommersielt arbeid for kunder; min YouTube-kanal ; og mer. Lån gjerne en side fra lekeboken min hvis du synes den har verdi.
3. Dette er ikke en flex på nettoverdien min. Jeg er en vanlig person og lever en ganske vanlig livsstil i det konkurransedyktige forretningslandskapet i de overprissatte forstedene i Sør-California. Jeg har ikke et par matchende Lamborghinier i garasjen min, ingen initialer brodert på skjortene mine eller andre klær, ingen jenter i bikinier som danser rundt et basseng, og jeg tar ikke eksotiske ferier i en privat jetfly.
Også, hvorfor publisere dette nå? Verden er i flyt og omveltning; arbeidsledigheten er helt høy, faktisk tosifrede dårligere, sammenlignet med den store lavkonjunkturen. Det korte svaret er fordi alt dette føles uhyggelig kjent for en tiår-pluss-to-år siden, da jeg følte meg så håpløs og redd i en tid med uro for min skjøre nye satsing som en uavhengig oppstart. Til tross for oddsen mot meg (og mange andre som fant suksess), kan jeg, etter min erfaring, finne de største mulighetene (hvis vi har mot til å oppsøke dem) som stiger fra asken til svikt og i de vanskeligste tider.
Jeg kan spore mesteparten av min (begrensede) suksess til sjenerøsitet, ydmykhet og utholdenhet - med vekt på utholdenhet. Hvis du ikke har hørt det ennå: Det er ingen Prince Charming i denne historien. Det er ingen redningsbåter. Ingen kommer for å redde deg. Det er opp til deg å redde deg selv. Kanskje å utnytte din spesielle kompetanse og IP til en sidekas via YouTube kan bli en verdifull ting. I det minste er det slik jeg ser det.
Jeg forlot en stor jobb i et stort Hollywood-studio i 2007 for å forfølge drømmen min om å bygge mitt eget selskap. Jeg startet fra bunnen av uten tvil den verste mulige tiden i historien, selv om 2020 kan gå ubeseiret i historiebøkene. Jeg har fått min andel av 'sand sparket i ansiktet', gitt blod, svette og tårer i løpet av det siste tiåret, og nå trives jeg. Men leien forfaller fortsatt hver dag. Jeg elsker det jeg gjør, og jeg er takknemlig for at jeg får gjort det.
4. Jeg er ikke en YouTube-guru, og tanken på å ha en selvutnevnt tittel gjør at jeg vil kaste opp. Jeg er en student på plattformen med en viss kompetanse som også jobber i rommet med merkevareklienter. Jeg er sannsynligvis mye som deg - eller ligner på andre mennesker som er gift med fire barn og prøver å få endene til å møtes og utvide min egen virksomhet til et sted hvor jeg har mer økonomisk frihet.
Nå som vi har det ut av veien, la oss gå inn i det.
Jeg er ikke den første personen som dokumenterer denne typen casestudier. Jeg kan tenke meg noen få andre YouTubere som har laget videoer som dette: David Dobrik, MrBeast og Graham Stephan kommer til å tenke på meg. Men jeg er veldig forskjellig fra disse karene på mange måter, og kanalen min er mellom 0,01 og 10 prosent av størrelsen. Jeg trodde det ville være interessant og muligens verdifullt, spesielt for de som tenker på å komme i gang, å se bak kulissene på noen som har en 'forretningskanal' med bare litt over 100.000 abonnenter, i stedet for millioner eller titalls millioner som de nevnte.
hvor høy er Lacey Sturm
Enten du er seriøs med å starte noe nytt, utvide din eksisterende YouTube-kanal, eller bare nysgjerrig på hva som er mulig, skal jeg dele hemmelighetene til det jeg har lært de siste årene. Husk at kjørelengden din kan variere, som omtrent alle slags profesjonelle råd. Når det er sagt, har disse tipsene blitt testet og dokumentert av YouTube-bedrifter og andre eksperter.
Så hva gjetter du? Hvor mye tror du YouTube betalte meg for en video med en million pluss visninger? Men vent! Før du kaster ut et tall, trekker du 40 prosent for å gjøre rede for inntektsdelingen med YouTube. Google må også få betalt! Nå, hva er din beste gjetning på lønnsslipp jeg fikk for en video som ble viral?
Sideanmerkning: Så irriterende overfladisk som begrepet 'influencer' er, er en av fordelene ved å utnytte forfengelighet (som en viral video) at du kanskje kan bruke dette sosiale beviset til å jobbe mer med merkevarer og media. For de med reell innflytelse kan dette være en annen stor mulighet til å tjene penger, men jeg vil lagre dette emnet for en egen artikkel.
Øyeblikket du har ventet på, og deretter litt forklaring og detaljer nedenfor:
Du ser på (grafikken nedenfor) oversikten på dashbordet til analysesiden for YouTube-kanalen min. Den estimerte inntekten er nettobeløpet jeg fikk betalt (mottatt 60 prosent av pengene) etter en omtrentlig 60/40 inntektsdeling med YouTube.
Jepp, du leser dette riktig. Da du ser denne artikkelen, har jeg sannsynligvis blitt betalt over $ 20 000 (netto), med en gjennomsnittlig CPM på $ 18,61. Med andre ord genererte denne videoen ca 32 307 dollar i brutto annonseinntekter. Jeg har mottatt $ 19 453,75 til dags dato, og YouTube fikk $ 12 853. Og denne videoen fortsetter å få visninger og tjene penger mens jeg sover. I evighet. Jeg er veldig fornøyd med resultatene, men de skjedde ikke over natten. Faktisk var denne videoen i utgangspunktet død i 12 måneder til jeg gjenopplivet den med noen få nøkkeljusteringer på bakenden.
Noen viktige læringer og tips
Høye (er) CPM-er er der den er. Forutsatt at du har nådd den grunnleggende terskelen på 1000 abonnenter og 4000 kumulative seertimer, kan du søke om YouTube-partnerprogrammet og begynne å tjene penger på videoene dine. Når du har slått bryteren, begynner du å se en rekke analyser, inkludert rekkevidde (med CTR, for klikkfrekvens), engasjement og visningstid (en veldig viktig beregning som viser hvor mye tid du bruker på å se hver video), målgruppe ( hvem som ser på, på hvilken enhet og hvorfra), og mer.
I Inntekt-fanen ser du CPM (kostnad per promille) eller 'kostnad per tusen', som er en beregning som ofte brukes i annonsering. Det er i utgangspunktet kostnaden en annonsør betaler for 1000 annonser for å kjøre på YouTube. YouTube introduserte også nylig en beregning kalt RPM (inntekt per tusen) som er et mer nøyaktig mål på den sanne netto beregningen etter inntektsandelen.
RPM er en enkel beregning som sammenligner den totale inntekten din mot dine synspunkter. Det beregnes ved å multiplisere alle inntektene dine som er rapportert i YouTube Analytics (inkludert annonser, YouTube Premium, kanalmedlemskap og Superchat og Super Stickers) med 1000, og deretter dele den med totalt antall visninger i samme tidsperiode.
Se nærmere på tidslinjen. Da jeg først lastet opp denne videoepisoden med forfatteren Mel Robbins i mai 2018, visste jeg at den var flott, men den floppet faktisk statisk. Ingen så det, og jeg ble skuffet. For å gjøre saken verre, svettet jeg også underprestasjonen fordi jeg hadde bedt sponsorpartneren min, AKA Hotel Residences, om en tjeneste for å la meg filme i deres penthouse-suite i Beverly Hills i bytte mot et utrop i videobeskrivelsen.
Ingen synspunkter var veldig dårlige nyheter, så jeg ba AKA om å være tålmodig med meg og beholde troen. Jeg undersøkte analysene for å prøve å finne årsaken til feil, men jeg fant ikke noe uvanlig eller fortellende. Alt jeg kunne gjøre var å starte en serie eksperimenter.
Det første jeg så på var kategorier. Hvis du har en YouTube-kanal, går du til kanal / innstillinger / opplastingsstandarder / avanserte innstillinger, og du vil se en rullegardinmeny for å velge en av 15 kategorier for videoen din.
hvor høy er esai morales
Denne listen var ikke intuitiv for meg. Først tenkte jeg ikke over det og rullet frem med standard People & Blogs, fordi jeg ikke visste bedre. Overraskende nok er det ikke noe alternativ for forretningsvideoer på YouTube, som beskriver kanalen min best. Etter måneder uten forbedring og desperat etter resultater bestemte jeg meg for å endre på ting og byttet Mels video-episode til Entertainment. Dette virket logisk, siden jeg synes videoene mine er mildt sagt underholdende, og de er en del av det jeg kaller et 'show' og 'webserie.'
Det som skjedde videre var også uventet:
Det jeg tror skjedde etter endringen (igjen) er at jeg forvirret YouTube-algoritmen ytterligere. Det virker som om jeg ble kastet i den dype enden av underholdning med store kanaler, massiv konkurranse og enda lavere CPM. Tolv måneder hadde gått siden jeg først lastet opp originalvideoen, og statistikken gikk fra dårlig til verre.
Skjermbildet ovenfor er fra MrBeasts kanal med nesten 40 millioner abonnenter hentet fra Social Blade. SB er et nettsted som 'gir alle brukere tilgang til en offentlig database som ved hjelp av avansert teknologi er i stand til å gi deg global analyse for enhver innholdsskaper, live streamer eller merkevare.'
Sideanmerkning: Social Blade har for tiden kanalen min bak merkevaren rangert med en B-klasse. Jeg antar at det er rettferdig basert på det faktum at det er mye rom for forbedringer.
I min observasjon har underholdningskanaler en tendens til å få høyere visninger, men generelt lavere CPM mellom $ 2 og $ 4. Fra min tidligere karriereerfaring innen merkevaremarkedsføring på klientsiden er dette fornuftig. Annonsører er villige til å betale høyere CPM for høyere og velstående publikum.
Min gjetning er at MrBeasts kjernedemografi er mellom 10 og 22 år. Selv om denne gruppen sannsynligvis bruker mer innhold, har den sannsynligvis en mye lavere disponibel inntekt (og verdi for annonsører) sammenlignet med kjernen min i forretningsfolk. MrBeasts videoer er juvenile og enkle, men underholdende, med oppsiktsvekkende sprell og opprørende sosiale eksperimenter. Videoene hans tjener mindre per visning, men samler regelmessig 10 millioner visninger hver. Å laste opp konsekvent en gang i uken lar ham samle inn store mengder kontanter, og min spådom er at MrBeast blir den første YouTube-milliardæren. Veien å gå, Jimmy! (Jimmy Donaldson er MrBeast.)
Da jeg endret videokategorien min (til Education), fortsatte CPM å forbedre seg.
er jake t austin gift
Skjermbildet ovenfor er fra de siste sju dagene av Mel Robbins-videoen, og du kan se at CPM har økt fra omtrent $ 18 til nesten $ 34. Den tidlige fremgangen jeg så i 2019 med Mel, fikk meg til å endre alle 600-pluss-videoene på kanalen min til kategorien Utdanning. Det er sannsynligvis ansvarlig for en 10 ganger økning i den totale kanalinntekten. Videoene mine får færre visninger sammenlignet med de større kanalene, men jeg la merke til at pre-roll-annonser begynte å tiltrekke seg bedre merker som Mercedes-Benz og TurboTax, og CPM-ene mine skutt opp til $ 15 til $ 40.
Jeg har fortsatt å jobbe med Mels video og hundrevis av andre med fokus på titler, koder, miniatyrbilde og beskrivelse for å sikre at algoritmen forstår innholdet mitt og serverer det til det beste publikummet.
I løpet av de siste årene har jeg jobbet med en håndfull større merker og noen kjendiskunder for å øke publikum på YouTube. Her ser du raskt på hva jeg gjorde for Kevin O'Learys kanal.
Uten å dele for mye kan jeg fortelle deg at Kevins kanal var helt død da jeg begynte på den i juni i fjor. Han hadde noen få tusen subs med gamle videoer fra seks til åtte år siden som så helt utdaterte og samlet spindelvev.
Hvis du kjenner Kevin fra ABCs suksess-TV-show Hai tank, du vet at han er nådeløs og elsker penger. Jeg ble sjokkert over å finne ut at Kevin ikke hadde tjent penger på kanalen sin. Det var på tide med en total omstart.
Vi kom til å jobbe og la alt til rette for ham. Vi opprettet en serie basert på hans nisje og begynte å lage originalt videoinnhold som publikum ønsket.
Her er litt av strategien min: Siden Kevin (også kjent som Mr. Wonderful) er allment kjent som den stikkende kongelige avtale kongen uten følelser på TV, bestemte vi oss for å vise folk på Youtube de andre sidene av Kevin. Visste du for eksempel at Kevin er en foodie og klassisk trent kokk? Han er også en sjeldent urkjenner, fashionista, gitarsamler og musiker som skriver og spiller musikk, og som åpenbart er veldig kunnskapsrik om næringsliv og økonomi.
Merk: Dette er ikke en annonse for Kevins kanal, og jeg blir ikke kompensert på noen måte for å skrive for ham. Jeg deler strategien min slik at du kan ta en side fra spillboken min og kanskje bruke denne modellen for deg selv. Du trenger ikke å være rik og kjent som Kevin for å gjøre det bra på YouTube.
Etter min erfaring ser jeg etter fem ting:
- Har du dyp domenekunnskap i en bestemt nisje? Med andre ord, vet du ting som de fleste andre ikke vet? Er du ekspert? I så fall er dette verdifull IP (immateriell eiendom). Problemet med folk flest er at deres IP sitter fast i hjernen deres, og at de ikke vet hvordan de skal publisere, dele og tjene penger på det. YouTube er et flott sted for det.
- Har du en vilje som skaper til å være på kamera? Voiceover kan fungere med animasjoner eller hva som helst, men jeg har funnet mest suksess med skapere som blir personlige og får kontakt med publikum. Det betyr at du må vise ansiktet ditt. Hvis du ikke kan gjøre det, bør du kanskje vurdere en lydpodcast i stedet.
- Har du karisma og troverdighet? Dette er selvforklarende, men ikke bekymre deg hvis du ikke er naturlig på kameraet. Dette er ferdigheter du kan øve på og lære å forbedre.
- Har du tålmodighet? Kevins kanal startet med en langsom rull i seks måneder til den begynte å dukke og fikk 250 000 abonnenter. Kanalen din kan ta lengre tid. Hvis du vet at innholdet er solid, hold kursen.
- Har du et ønske om å samarbeide med andre? Vi samarbeidet, og jeg satte Kevin sammen med YouTube-ikonet MKBHD og skuespilleren Mike Rowe, for å nevne et par personer som hjalp til med å promotere kanalen hans og bringe inn nye abonnenter.
Noen få ressurser jeg bruker ...
- For hjelp med videotitler, nøkkelord, analyser, konkurrentsporing osv.: TubeBuddy, VidIQ
- For å lage bedre miniatyrbilder: Canva.com
- Gratis ikoner: Icons8.com og Flaticon.com
- Gratis arkivbilder: Pexels.com, Pixabay.com
- Fjern bakgrunnen fra bildene: Fjern. Bg
- Fjern bakgrunn fra videoer: Unscreen.com
- Avgiftsfri musikk: Premium Beat Better
- Titler / overskrifter: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Konkurranseanalyse: Social Blade, Social Bluebook
- Komprimer bilder for raskere belastning av nettstedet: Tinypng.com
Det er det for nå! Hva mer vil du vite? Legg igjen en kommentar, så vil jeg vurdere å gjøre et oppfølgingsinnlegg eller skrive om et nytt emne. Jeg ønsker deg mye suksess og oppfordrer deg til å vurdere å starte en YouTube-kanal. Etter min erfaring er mulighetene store og mulighetene uendelige.
