Michelle Phan vet noe eller to om å lage en morsom og lønnsom YouTube-kanal - og gjøre virale hits til en langsiktig forretningsstrategi. Den 29 år gamle gründeren er blant de mest innbringende kjendisene på YouTube, og drar inn omtrent $ 3 millioner i annonseinntekter gjennom det sosiale nettverket, hvor hun legger ut sminkeopplæring til sine mer enn åtte millioner seere.
Phans kanal har hittil samlet over en milliard visninger. Hun har også omgjort berømmelsen av sosiale medier til en skjønnhetsabonnementstjeneste, kalt Ipsy.
hvor høy er chris tomlin
Felix Kjellberg, en annen stjernevlogger, er den best betalte på YouTube, ifølge Forbes ' siste estimat . Han går etter spillaliaset ' PewDiePie . ' I fjor hentet Kjellberg inn rapporterte $ 15 millioner gjennom kanalen sin, der han underholder sine 43 millioner abonnenter ved å spille videospill og sette inn luride kommentarer. Kjellbergs viktigste del av inntektene kommer fra sponsede annonser, samt en håndfull spillpåtegninger.
En YouTube-kanal kan være en ekstremt innbringende virksomhet. Skaperne kan også tjene penger ved å trykke påtegninger med merkevarer, som Phan gjorde med Lancome, i 2013, da hun lanserte sin egen samling av sminke gjennom skjønnhets- og kosmetikkfirmaet.?
Likevel er det mye vanskeligere å fange og vokse et massivt publikum i en langvarig periode enn det ser ut. Og selv om de 3 millioner dollar som Phan tjener absolutt ikke er noe å snuse på, så vurder at det koker ned til omtrent 40 cent per seer. Phan, som nå er hyllet som første generasjons YouTube-royalty, begynte å tjene bare 5 cent per dag gjennom plattformen, og ble opprinnelig avvist da hun søkte på partnerprogrammet tilbake i 2008.
Hvis du planlegger å lage lønnsom YouTube-kanal som folk faktisk vil se, er det fem viktige tips å huske på:
1. Kjenn publikum og hold deg oppdatert på trender.
Når du starter et YouTube-merke, er det viktig å kjenne markedet. Dette betyr konsekvent å samhandle med seerne dine - for eksempel i kommentarfeltet. Phan sier at hun noen ganger våkner så tidlig som 05:30 for å lese (og deretter svare på) kommentarer på sin personlige YouTube-kanal.
'Vi vet hvor uforutsigbart det kan være når du lager innhold,' sa hun i et intervju med Inc. 'Hvis du kjenner publikum, vet du nøyaktig hva de skal se på.'
Det krever å holde seg oppdatert på trender og den bredere tidsånden på sosiale medier. Phan oppfordrer nettverket av mer enn 10.000 vloggere til å presse ut innhold på nye plattformer, inkludert YouNow, Meerkat og Periscope, i samtale med deres eksisterende YouTube-kanaler.
'Folk vil alltid ha nye ting, og det er min jobb å finne nye utsalgssteder og nye ideer for alle og dele dem,' sa hun.
Kjellberg skaper fortrolighet med publikummet sitt ved å referere til dem som hans 'BroArmy'. Han insisterer på at hans seere er hans likemenn: 'Jeg er akkurat som deg, ikke over deg på noen måte,' forklarte han forholdet i en intervju med Ikon , et svensk magasin, i 2014. 'Jeg skreddersyr innholdet etter svaret jeg får. Det kan skifte fra dag til dag. Men jeg tror det er en av grunnene til at jeg har lyktes. '
2. Sett inn (mye) tid.
I de første dagene sa både Phan og Kjellberg opp sine eksisterende forpliktelser for å fokusere innsatsen på YouTube. Phan forlot jobben som servitør i 2008, slik at hun kunne bruke mer tid på å filme på kollegiets sovesal.
hvor høy er lyle wagoner
Kjellberg, som studerte ingeniørvitenskap ved det anerkjente Chalmers University of Technology i Gothenberg, droppet ut av skolen og begynte å jobbe på en pølsebod. 'Jeg var den lykkeligste jeg var på den tiden, fordi jeg endelig gjorde det jeg ønsket å gjøre, og det faktum at jeg kunne lage videoer var så mye viktigere for meg,' minnet han i en nylig video.
Phan anslår at et enkelt tre-minutters klipp kan ta så mange som fire til fem dager å skyte, spleise og finpusse.
3. Hold markedsføringsspråket til et minimum.
Innholdsskapere er mest effektive når de er autentiske, eller når videoene deres ikke blir lest som reklame.
'Årsaken til at folk elsker Internett så mye ... er at de føler at de lærer noe, og ingen prøver egentlig å selge dem noe,' sa Phan.
Dette er en vanskelig balanse å nå, i den grad mange skapere har skrevet påtegninger med merkevarer, og kanskje selger produkt indirekte. Det er viktig at YouTube-bloggere bare jobber med selskaper de føler seg spesielt lidenskapelige for, sier hun.
Det er også viktig å velge partnere nøye. Sørg for at dere begge deler den overordnede visjonen for kanalen og merkevaren. Kjellberg holder ting ærlig ved å nekte å ansette en redaktør for å hjelpe ham med å kaste ut flere videoer, og legger til poenget at fansen ikke bryr seg om hvor høy kvalitet videoene hans er.
'Det at folk vet at det bare er meg som lager videoene - uten mannskap - har vist seg å være et vinnerkonsept,' sa han. 'Det som har gjort YouTube så vellykket, er at du kan forholde deg til menneskene du ser i mye høyere grad enn til menneskene du ser på TV.'
4. Eksperimenter innenfor temaet ditt.
Selv om Phan holder seg til sminkeopplæring, lærte hun å eksperimentere tidlig og ofte, og lærte seerne hvordan de for eksempel kan bruke en ansiktsmaske laget av kattesand eller å oppnå det klassiske Lady Gaga-utseendet. 'Det [videoproduksjon] er for ren eksperimentering eller kreativitet,' sier Phan.
Kjellberg legger vanligvis ut videoer av seg selv som spiller videospill og skriker på skjermen, men noen ganger legger han ut klipp i samtale med kjæresten sin, Marzia Bisognin, som går under aliaset CutiePieMarzia.
5. Ta på deg langsiktige partnerskap, snarere enn kortsiktige sponsinger.
Vær forsiktig med å ta på deg sponsing, og sørg for at det du selger er helt i tråd med merkevaren din. 'I stedet for bare å tenke på sponsing, der det er så kort sikt, så tenk på partnerskap,' sa Phan.
En langsiktig avtale med en pålitelig forhandler kan til slutt beløpe seg til flere dollar (og flere seere) enn en ad hoc-avtale.
