Det ville smerte lederne i Estée Lauder og L'Oréal - etter å ha skjenket hundrevis av millioner dollar i kjendisannonsekampanjer - for å lære hvor enkelt Emily Weiss får tusenårene begeistret for et av selskapets nye produkter. Med navn som Wowder (ansiktspulver) og Cloud Paint (rødme), `` nå jenter googler våre varemerker '', prøver de å avsløre hva Glossiers neste utgivelse kan være, forklarer Weiss, grunnlegger og administrerende direktør for den vakre oppstarten av skjønnheten som opplevde 600 prosent år-til-år vekst fra 2015 til 2016.
En uanstrengt estetikk er i utgangspunktet det som tiltrakk en så troende følge av Into the Gloss, den tidligere Vogue assistentens blogg, hvor hun sølte hemmeligheter som hvordan å få dugg hud. Så i 2014 overrasket Weiss sine lesere ved å lansere et skjønnhetsmerke, som drives av en misunnelsesverdig fandom-maskin: Hver gang New York City-baserte Glossier avslører et produkt, en brigade av hengivne flommer sosiale medier med en kollektiv strøm. Weiss kanaliserer lidenskapen til et nytt 'representativt program' av 500 Glossier-entusiaster som tjener en provisjon for produktene de selger. Weiss sier om hennes ambisjoner: 'Målet er å bli Nike med skjønnhet.'
Redaktørens merknad: Følgende er et ekstra utdrag fra Inc. intervju med Emily Weiss om selskapets strategi for produktlansering.
paul teutul sr kone død
Hvit: Glossier er basert på ordet 'dossier', og vi behandler hvert produkt som om det er et nytt nummer. Det er nesten som, avhengig av hva du leser eller hva du samler på - enten det er en serie Harry Potter-bøker eller en serie med Vogue magasiner - det skaper denne følelsen av fellesskap rundt denne historien og arven, og den ene bygger på den neste.
Vi har aldri lansert to produkter på samme måte. Med Wowder gjorde vi i utgangspunktet det som kanskje ikke noe merke normalt ville gjort. Det ble en skattejakt, hvor fansen vår var som: 'Hva er dette Wowder som vi ser alle våre favoritt makeup artister og YouTubere bruker? Hvor kommer Wowder fra og hvorfor kan jeg ikke kjøpe det? Jeg googler og finner det ikke. '
I oktober lanserer vi parfyme kalt Glossier You, og kundene våre kommer til å bli veldig intrikat involvert i lanseringen. Den vil lanseres på nettstedet, men den forrige måneden sender vi prøver i hver eneste ordre som går ut. Forhåpentligvis vil kundene våre lukte det og ta bilder av det og lage innhold rundt det. Så Glossier-kunder blir virkelig medskapere i kampanjen vår om å virkelig bringe denne duften til verden, noe som er en helt annen tilnærming enn vi gjorde for Boy Brow eller concealers, så alt, hver lansering, er ganske spesifikt.
Vi handler alt om å gjøre jenter lykkelige, det er derfor vi er her. Vi ønsker å lage fantastiske ting som virkelig har stor innvirkning, til og med utover produkteffektivitet, men virkelig i din dag, i livet ditt.
UTFORSK FLERE Kvinnelige grunnleggere BEDRIFTERRektangel
