Etiketten 'Made in America' var en gang et symbol på solide, amerikanske arbeidere. Det var mer sannsynlig at du fant det på et par kjeledresser - de som folk faktisk hadde på seg på jobb, ikke som et moteuttalelse - enn på et luksuriøst produkt som en designerveske.
Hvordan tidene har endret seg. I dag har 'Made in America' -stempelet utvidet seg langt utover dets ydmyke opprinnelse i næringer som high-end mote, håndverksmat og gourmetkokekar.
Dette skiftet gjenspeiler ikke bare en endring i den amerikanske forretningskulturen, men en endring i hva forbrukerne ønsker - og det er der markedsførere kommer inn.
Her er noen ting du må huske på når du markedsfører et Made in America-merke.
hvor gammel er larenz tate kone
Åpenhet er nødvendig hvis du merker produktet ditt som 'Made in America'.
Selv om gjennomsiktighet er en integrert del av digital markedsføring for ethvert merke, blir det enda viktigere når du fremsetter et verdifullt krav som 'laget i Amerika.'
Faktisk kan du ikke sette den etiketten på produktet ditt med mindre du oppfyller regelverket satt av Federal Trade Commission. I følge FTC oppfyller et produkt kravene til etiketten hvis 'alle eller praktisk talt alle' delene er laget i USA.
Hvis du ikke helt oppfyller dette kravet, kan du lage det som kalles et 'kvalifisert krav'. Det vil være noe i tråd med det du finner på baksiden av iPhone: 'Designet av Apple i California. Satt sammen i Kina.'
Bunnlinjen? Vær veldig forsiktig når du bestemmer deg for å bruke 'Made in America' i merkevaren din. Hvis du gjør det skjevt, mister du ikke bare kundene dine - det kan til og med få deg i trøbbel med FTC.
Kundene dine vil se etiketten mer som en refleksjon av seg selv enn av deg.
Som jeg skrev om i min siste bok Momentum, går markedsføring gjennom et massivt skifte når det gjelder hva 'kundefokus' betyr.
Markedsførere har alltid vært fokusert på kunden - det er tross alt det vi bruker all vår tid på å forstå og koble til. Vi ville spørre oss selv: 'Hva sier merket vårt om oss?' og gjør vårt beste for å tydelig formulere fordelene med produktet vårt for potensielle kunder.
I dag må merker i stedet stille seg selv dette spørsmålet: Hva gjør det å gjøre forretninger med oss kundene våre om seg selv?
Kundens appell er veldig tydelig for merkevarer som har et etos som er laget i Amerika, noe som betyr at merkevaren prioriterer innenlandsk sourcing, skaper amerikanske jobber og støtter lokal og nasjonal økonomi, uansett om produktet faktisk kvalifiserer for merket Made in America .
Hvis merkevaren din støtter disse tingene, gjør kundene dine det også. Og i en tid hvor vi alle deler så mye om våre verdier, våre liker og ikke liker, og hvordan vi bruker tid og penger - med andre ord, å dyrke vårt personlige merke - i offentlige fora som sosiale medier, kan det være en veldig verdifullt skille.
Vær smakfull om hvordan og hvor mye du innlemmer Made in America i merkevaren din.
Uansett hvor mye kundene dine setter pris på Made in America-etiketten, eller en av dens uoffisielle utlegg, prøver du fortsatt å appellere til merkevarens publikum. Du vil ikke slå feil notat ved å være påtrengende med etiketten, men du vil heller ikke at informasjonen skal ligge ubemerket på en sjelden besøkt side på nettstedet ditt.
Tenk på den luksusprodusenten av skinnvarer J.W. Hulme Co. Selskapet har en lang historie - det ble etablert i 1905 - og å være laget i Amerika har vært et kjennemerke for selskapet siden begynnelsen.
På grunn av den 100-årige historien vises ordene 'Made in America' tydelig på nettstedet deres, selv om det er sømløst integrert for ikke å være anmassende. For J.W. Hulme Co., blir produsert i Amerika er en signifikant av eksepsjonell kvalitet og langvarig tradisjon.
Så er det sportsutstillingsfirmaet BallQube , som inkorporerer sin Made in America-status på hele deres nettside med 'Made in USA' og et amerikansk flagg i sidefoten. Det er subtilt, men det formidler fortsatt at det å bli laget i Amerika er en integrert del av merkevaren.
Å merke et produkt som Made in America kan absolutt gi merkevaren et løft - forutsatt at du gjør det med forsiktighet og gjennomsiktighet. For mer om viktigheten av merkevareautentisitet, les innlegget mitt 'The Missing Piece of Your Winning Formula.'
