Det var en interessant helg i filmkassa. Crazy Rich Asians tjente penger, med en $ 25,2 millioner åpning .
En visning av kontrast, Kevin Spacey Milliardær gutteklubb tok inn $ 126 på åpningsdagen over 10 teatre.
Det vil si $ 126 etterfulgt av et desimaltegn og et par nuller. Ingen etterfølgende millioner. Ikke engang tusenvis. Det er omtrent en person per sted. Engangsstjernen til K-PAX kunne ikke få inn en eneste K eller noen fred for den saks skyld. Og den relative bomben var en stor hit i sammenligning.
hvor høy er luke walton
Påstander om seksuell trakassering er ikke en stor tegning på skjermen, takk himmelen. Men for markedsførere er det en ekstra grunnleggende leksjon. Det er en finanstjenesteindustrien har levert i årevis.
Tidligere resultater er ingen garanti for fremtidige resultater.
Hvis du er i virksomhet, bruk den setningen til hjertet. Du kommer til å trenge det.
Bias som et resultat av tidligere erfaringer, og vanene du utvikler rundt dem, er et vanlig problem. Vi gjør det alle sammen. Det gjør det ikke intelligent eller nyttig.
Antagelsen om at noen som var en stor trekning vil fortsette å være slik i fremtiden, er en feilslutning. Å tro antagelig at bare vakre hvite ansikter kan lage en romantisk komedie - eller et drama eller noe annet - en selgeiendom er lat.
Det som trekker disse to observasjonene sammen, er formodning om kunnskap. Forretningsfolk blir bedt om å tilbe ved alteret med målbare resultater. Enkeltpersonene ser på tidligere resultater og forteller seg selv at det de så var en uforanderlig lov.
dana perino nettoformue 2016
Det kalles å være lat og omfavne rasjonaliseringer for beslutninger.
For mange år siden intervjuet jeg en ekspert innen strategisk planlegging. Han sa at en av de vanskeligste aspektene ved beslutningstaking er å lære å kaste irrelevante data. Hele salgshistorikken i verden kan bety lite hvis du skal lansere nye produkter og markeder for første gang. Strategiske beslutninger innebærer et kurs for noe nytt, ikke gammelt.
Data blir en unnskyldning for vaner, og vaner kan bety mangel på tanke. Ikke at prosesser og observasjoner av kundeatferd er dårlig. Langt ifra. Men når du ikke prøver dem på nytt til tider - eller hvis du aldri virkelig spurte dem fra starten - underbød du markedsføringen og driften din.
andrea villmann i det virkelige liv
Crazy Rich Asians er ikke den første filmen som viser at en asiatisk rollebesetning kan være populær. The Joy Luck Club hadde suksess og det var for 25 år siden. Ganske lang strekning. Fordommer - i betydningen forhåndsdømming og antagelsen om at du vet hva som vil skje - dør hardt. Her er Janet Yang, en produsent av den filmen, som snakker med NPR om å prøve å få studioet til å markedsføre filmen de hadde avtalt å finansiere:
Jeg husker [regissør Wayne Wang] mistet hodet en dag i et markedsføringsmøte. Vi skulle dit for å se på plakater som de skulle vurdere for å markedsføre 'Joy Luck Club.' Og hver og en klarte på en eller annen måte å unngå å vise fullstendig et asiatisk ansikt. Den ene var, som jeg husker, et tresnitt. Så det var veldig abstrakt og kantet. En annen viste ryggen til kvinner.
De var tydeligvis nervøse for å vise et asiatisk ansikt i, du vet, et bilde som er større enn livet. Og det var ironisk fordi vi trodde, vel, de gikk og grønnbelyste denne filmen. Vi skjøt bare hele greia. De sier at de elsker filmen, og nå er de redde for å selge den.
Hvor er markedsføringsfordommene dine? Hvilke målgrupper eller produkter rabatterer du fordi du på en eller annen måte antar at de ikke er verdt tiden din? Hvilke tilnærminger til markedsføring antar du å være effektive, selv om du ikke tester dem for øyeblikket?
På tide å drive en innsats gjennom fordommer og antagelser av alle slag og se på alt med klare øyne. Kanskje du tar de samme beslutningene. Kanskje du velger forskjellige tilnærminger og finner dem langt mer vellykkede. Men du vet aldri før du begynner å lete.
