Husker du da Facebook introduserte News Feed og folk mistet sinnet? Vel, spenne opp for runde 2: Facebook kunngjorde et stort redesign av mobilappen og skrivebordsgrensesnittet på F8-utviklerkonferansen på tirsdag, og det er noen betydelige endringer som kommer.
Facebooks nyeste iterasjon vil bagatellisere News Feed til fordel for Groups and Events, som tilsynelatende er Facebooks to raskest voksende funksjoner. Det er klart at selskapet vil doble ned på måtene det folk bruker allerede programvaren. Tross alt lever Facebook og dør av engasjement fra brukernes fellesskap det har bygget .
Omformingen fremhever også Facebooks forsøk på å gjøre godt med Mark Zuckerbergs løfte om å øke personvernet, ved å markere mer personlig interaksjon gjennom private meldinger og grupper. I stedet for tankeløs bla gjennom mengder av offentlig delte innlegg, markerer dette sannsynligvis en reell overgang til fokus på personlig kommunikasjon med menneskene du faktisk kommuniserer med.
Kanskje du gjesper: Det er bare en ny redesign. Ikke så farlig, ikke sant? Feil. Denne betyr noe. Her er tre grunner til:
1. Mindre deling, mer samtale
Hvis du har bygget en del av virksomheten din på muligheten til å tiltrekke et bredt publikum gjennom innhold på Facebooks nyhetsfeed, bør du vite at ting endrer seg. Du må revurdere hvordan du bygger engasjement og tilpasse dine sosiale strategier for å være mer fokusert på å bygge fellesskap og skape samtaler.
For eksempel, hvis du er en sportsbutikk, kan du opprette en gruppe for lokale løpere for å dele tips og ideer. Du kan være vert for arrangementer som treningskjøringer vil drive virkelige engasjement i stedet for bare å jage etter likes og kommentarer. Og teoretisk sett vil du gjøre det hele gjennom Facebook.
Husk samtidig at Facebook - i sin kjerne - er en annonseringsplattform. Å legge vekt på nyhetsfeeden vil sannsynligvis tvinge deg til å betale mer for reklame for å holde deg foran målgruppen. Du må avgjøre om de ekstra pengene er verdt utbetalingen.
gale harold og danielle saklofsky
2. Personvern er en stor bekymring
Facebook har laget en offentlig forpliktelse til endring måten den håndterer personvernet ditt på. Til dags dato har det imidlertid ikke vist en evne til effektivt å overvåke eller kontrollere måten utviklere og annonsører bruker informasjonen din på. Facebook må fremdeles bevise at det kan stole på å holde dårlige skuespillere fra å løpe voldsomt med dine data.
Interessant, ingenting i denne oppdateringen ser ut til å endre din evne som bruker til å kontrollere om og hvordan Facebook deler informasjonen din med utviklere og annonsører, eller hvordan den holder personopplysningene våre sikre. Forretningsmodellen er fortsatt den samme: Facebook tjener penger på å vite alt om hvem du er og la annonsører målrette deg med det de mener er relevante annonser.
På plussiden har Facebook sagt at den nå har end-to-end meldingskryptering i alle appene. Jeg ville ikke holde pusten for at det faktisk har løst personvernproblemet.
3. Mobil først
Det er ikke en ulykke at redesignet først slippes på Facebooks mobilapper. Facebook tjener over 90 prosent av annonseinntektene fra mobilbrukere, og er tydelig forpliktet til å øke engasjementet blant disse brukerne. Facebooks nye apper for iOS- og Android-enheter bør begynne å være tilgjengelige gjennom programvareoppdateringer nesten umiddelbart, noe som betyr at effekten av designskiftet ikke vil ta lang tid å legge merke til.
hvor høy er leann rimes
Facebooks strategi for å legge til rette for personlig kommunikasjon er direkte knyttet til mobil. Dette kan være bra for deg, både for dine personlige og forretningskontoer, forutsatt at Facebook faktisk finner ut hvordan du kan balansere interessen for dataene dine med de betydelige personvernproblemene som fremdeles eksisterer.
Hvis det noen gang skjer, kan Facebook bli mer enn bare stedet du går for å dele bilder - det vil være veldig nyttig som en faktisk sikker meldingsplattform. I mellomtiden er dette et annet tegn på at du må tenke dypt på hvordan du når ut til kunder i en stadig mer mobil første verden.
Omformingen av nettlesergrensesnittet forventes å rulle ut de neste månedene. Den langsiktige effekten av hvordan denne redesignet vil påvirke Facebooks virksomhet - og virksomheten til enhver organisasjon som bruker plattformen - er åpenbart vanskelig å forutsi. Enda viktigere, skjønt, det er vanskelig å overvurdere.
