Å bygge merkevarebevissthet er et viktig mål for alle virksomheter, men hva skjer når å legge vekt på merkevarenavnet ditt er mest strategisk for din bedrift?
Klesforhandler Abercrombie & Fitch ser ut til å ha svart på det spørsmålet. Selskapet kjent for å pusse navn og logo over store deler av varene sine, reduserer bruken av logoene sine med halvparten for den kommende høstsesongen. Det er det første trinnet i en bredere utfasing av logo-sentrisk design , ifølge selskapets administrerende direktør, Mike Jeffries.
'I vårsesongen ønsker vi å ta den nordamerikanske logovirksomheten til praktisk talt ingenting,' sa Jeffries til investorer på en konferansesamtale torsdag.
Hvor høy er Julio Iglesias
Beslutningen om å gjøre opp med A & F-signaturen og andre logoer, fremhever hvordan selv etablerte merker trenger å redesigne og utvikle produktene sine for å holde tritt med kundenes skiftende stilpreferanser.
I tilfellet med Abercrombie, kommer selskapet av 10 strake kvartaler med fallende salg , med en nedgang på 6 prosent til $ 891 millioner i det siste regnskapskvartalet som avsluttet 31. juli.
Kunne selskapet ha kuttet tapene sine tidligere ved ikke å vente på 10 strake kvartaler for å forlate de tradisjonelle designprinsippene? Kanskje, selv om Abercrombies økonomiske kamp kan ha mer å gjøre med en rekke andre beslutninger som antydet et element av tonedøvhet så langt som det forbrukerne ønsker.
hvem er troye sivan dating wdw
Som Inc. tidligere rapportert, møtte Jeffries offentlig opprør i mai i fjor etter en Business Insider historien påpekte at klesfirmaet ikke laget damejeans større enn størrelse 10, og at Jeffries var for strategien, etter å ha blitt sitert på at selskapets demografiske kun var unge, tynne mennesker. Abercrombie dro nylig også sin klubblignende butikkatmosfære med lite belysning og høy musikk ved å skru ned musikken og lysene.
Så vil den nye Abercrombie-stilen med logoløse klær være nok til å snu selskapets ytelse?
I en rapport fra Reuters kalte Liz Dunn, en analytiker ved Macquarie Research, det en 'god strategi' og 'konsistent i hvor forbrukernes interesse ligger.' Likevel, la hun til, 'det kommer ikke til å være nok til å snu salg helt.'
Leksjonen for gründere er enkel: Bare fordi du har oppnådd suksess i massiv skala - og bygget et veldig gjenkjennelig merke - betyr det ikke at markedsstrategien din kan se ut for alltid.
glede taylor ektemann earl watson
