Ny kommunikasjonsteknologi - inkludertsosiale medier,bærbare,virtuell virkelighet- snur reklameindustrien på hodet.
Forbrukeratferd skifter raskt mot disse nye kommunikasjonsmåtene - og reklamebransjen følger etter. I 2017 forventes digital reklame åinnhente TVannonsere for første gang noensinne, og trekker inn 202 milliarder dollar i prosessen - et sikkert tegn på den ugjenkallelige transformasjonen av reklamebransjen.
Men ettersom teknologisk innovasjon kontinuerlig omdefinerer reklamelandskapet, sliter mange annonsører med å henge med. Moderne annonsører blir konfrontert med den skremmende oppgaven å kjøre denne massive bølgen av teknologisk endring i annonsebransjen uten å drukne av den.
Tradisjonelle mediestrategier som ble bygget rundt løse merkevarebudsjetter og bare noen få pålitelige kanaler, er ikke lenger levedyktige. Annonsører uten veikart for dette ukartede terrenget går fort tapt i skoger med unøyaktige data som de ikke kan forstå eller mørke huler med illusorisk teknologi som ikke gir noe lys ved enden av tunnelen.
Med det i tankene har jeg samlet en liste over de tre viktigste trendene som former fremtidens reklame - og vil fortsette å gjøre det - og inkluderte noen tips om hvordan du kan dra nytte av dem.
Trend 1: Annonser blir mer dynamiske og personlig
Hva betyr dette?
I det moderne 'oppmerksomhetsøkonomi'der forbrukernes oppmerksomhet er delt på flere enheter, applikasjoner og formater enn noen gang før, vil bare engasjerende og relevante annonser lede forbrukernes oppmerksomhet. Annonsører lager innhold som engasjerer målgruppene på måter som mest sannsynlig vil gi dem oppmerksomhet - in-feed-videoer i sosiale medier, interaktive bannere i spill i virtual reality-headset og innfødte plasseringer som blar gjennom populære apper. I alle disse formatene,atferdsprofileringsteknologitillater annonsører å tilpasse disse meldingene til publikum basert på nettleserloggen, plasseringen, tidspunktet på dagen og den demografiske profilen.
Hva kan du gjøre med det?
Først må du lage innhold som er spesielt designet for de formatene som samsvarer med målgruppens surfeatferd - dette vil sikre at annonsene dine engasjerer. Velg inventar som er interaktivt og samler innholdsrike data. Sett på plass systemer som profilerer publikum og matcher innholdet ditt med interessene og oppførselen - dette vil sikre at annonsene dine er relevante.
hvor høy er sophia loren
Trend 2: Annonseringskanaler blir automatisk integrert
Hva betyr dette? TIL
s forbrukere dele oppmerksomheten på tvers av enheter, blir deres atferd mer komplisert. Annonsører utvikler segintegrerte strategiersom leverer annonse-sekvenser til forbrukerne når de sjekker e-posten deres på jobb på stasjonære datamaskiner, ser filmer hjemme på tilkoblede TV-er, spiller spill under pendlingen på nettbrett og legger ut sosialt på telefonene sine på en konsert. Optimalisering av publikum i sanntid gjør det mulig for annonsører å identifisere og målrette forbrukere sekund for sekund for å levere annonser i tide som letter ønsket oppførsel.
Hva kan du gjøre med det? Automatiser så mye av annonseringsprosessen din som mulig - konfigurer annonseringsmiksen slik at så mange kanaler som mulig kommuniserer programmatisk med hverandre i sanntid. Dette forhindrer kanalene dine i å konkurrere mot hverandre og optimaliserer effektiviteten til annonseplasseringene dine - og gir mindre arbeid for deg. Velg annonseringspartnere som er villige til å integrere seg med hverandre.
Trend 3: Gjennomsiktig tilskrivning knytter all annonseutgifter til harde data
Hva betyr dette?
Konseptet med et 'merkevarebudsjett' - hvis ytelse ikke kan kvantifiseres - er foreldet og blir raskt kastet over alle annonseringskanaler til fordel forberegninger for direkte respons. Nye datastrømmer og attribusjonsmodeller i reklame gjør det mulig for annonsører å forstå hele konverteringsstrømmen til kundene sine. Disse stadig mer komplekse modellene tilskriver proporsjonal kreditt til hvert berøringspunkt i løpet av forbrukerreisen, og viser den relative ytelsen til hver kanal.
Hva kan du gjøre med det?
Orienter annonseringsbudsjettet ditt mot ytelse ved å spore hvor hver eneste dollar går. Utvikle en helhetlig forståelse av markedsføringstrakten din som eliminerer 'merkevarebygging av svarte hull' og tar høyde for hver eneste kanals bidrag til bunnlinjen. Krev gjennomsiktige resultatrapporter fra alle annonseringspartnere, og bruk denne informasjonen til å utvikle en helhetlig attribusjonsmodell som spenner over alle kanalene dine.
Det siste ordet
Reklamebransjen er sikker på åendre enda meri løpet av de neste ti årene enn det gjorde ide siste ti. Bevissthet om disse tre varige trendene innen reklame vil gjøre det mulig for deg å på en diskret måte levere relevante annonser til målrettede forbrukere mens du samler grundige data - med den spennende nye annonseteknologien som er tilgjengelig.
hvor mye er allen payne verdt
Hold deg oppdatert på utviklingen iannonseringsteknologi- men ikke forplikte deg. Unngå å bli for fokusert på noen nye individuelle komponenter i annonseringsmiksen. Uansett hvor elegant en ny beholdning ser ut eller hvor grundig en ny attribusjonsrapport vises, vil hver ny forbedring i teknologi bare være en komponentdel av den generelle annonseringsstrategien din. Husk ... ha et åpent sinn. Når annonseteknologien fortsetter å utvikle seg, spør deg selv om den passer inn i en av disse tre varige trendene som er beskrevet. Hvis det gjør det, og det stemmer overens med strategien din - gi den et skudd. De mest vellykkede annonsørene i denne datadrevne fremtiden vil være de som er villige til å ta risiko på nye kanaler, systemer og prosesser.
