I den ofte siterte Mike Judge-komedien ' Kontorplass , 'Bobene ber Tom om å tyde stillingsbeskrivelsen med et enkelt spørsmål:' Hva er det du sier du ... GJØR her? ' Tom får øyeblikkelig panikk og skriker at han har folkets ferdigheter og er god til å takle mennesker! før du stormer ut av rommet. Han sprekker under presset. Akkurat som mange PR-kandidater gjør når jeg ber dem om å slippe moteordene, sjargongen og gjenoppta pusten som skyer deres virkelige, faktiske budskap.
Fjorten år etter at vi møtte Lumbergh, rapporterer TPS og Miltons stifter, har disen til PR-sjargong blitt stadig tettere. I løpet av den tiden har LinkedIn oppmuntret til trenden med markedsføring av mumbo-jumbo og gjenoppta ordfudging. Så mye at kunder i dag mistroer nesten hvem som helst innen markedsføring og PR, delvis fordi språket vi bruker er så totalt atskilt fra virkeligheten. Samtidig, Parker og rekreasjon Ron Swanson har blitt noe av en kult superhelt for sine BS-sprengning, forteller-det-som-det-er-krefter.
It's Not Lies, It's Jargon
For eksempel: Et tilfeldig LinkedIn-søk dukket opp følgende ferdighetsbeskrivelse: 'Jeg analyserer og transformerer markedsføringen din med strategiske sosiale medier markedsføring / PR-konsulenttjenester designet for å tiltrekke ditt optimale fellesskap.' En oversettelse: 'Jeg ser på hva du gjør og planlegger hva du skal gjøre for å skaffe deg gode kunder.'
En annen profesjonell hevder å ha en 'vellykket track record som utvikler og utfører integrerte markedsføringsstrategier og taktikker', som kan bety hva som helst. Nevnte person har også en 'diversifisert portefølje av erfaring på tvers av et bredt spekter av markedsføringsdisipliner og berøringspunkter (sist, med fokus på digitale og sosiale medier) for å drive og demonstrere resultater.'
De åpenbare spørsmålene dukker opp: Kjør hvilke resultater? Hva er et berøringspunkt? Hva er integrert markedsføring? Selv Wikipedia-resultatet grenser til meningsløst: 'Integrert markedsføringskommunikasjon er et begrep som dukket opp på slutten av det 20. århundre angående anvendelse av konsistent merkevaremeldinger på tvers av utallige markedsføringskanaler.' Vi er ikke nærmere klarhet.
hvor høy er Katherine timpf
Healing The Sår
Den urettferdige antagelsen er at PR-folk er løgnere. Ikke på grunn av spesifikke løgner, men på grunn av barrieren vi setter mellom ekte arbeid og egoene våre.
Det kan virke mye mindre sexy å si at 'vi får deg på fjernsynet eller skrevet om i et magasin', og mye mer fristende å si at du er en 'whisperer medieforhold' (det er et virkelig sitat). Det er vanskeligere å fortelle foreldrene dine at du gjør ditt beste for å få folk til å se bra ut, mot å referere til deg selv som en 'merkevarestrateg' som har 'intellektuell strenghet, problemer med å løse problemer og avgjørende for å analysere kulturelle trender som definerer merkevarer.'
hvor gikk danny amendola på college
Virkeligheten er at det er skummelt å se på alt i dets ubemannede termer og oppgaver. PR-fagpersoner er ikke leger eller advokater. Vi redder ikke liv eller endrer verden. Våre tekniske oppstart kan dø i morgen, og det meste av verden bryr seg ikke. Det gjør ikke PR-folk uviktige - men det setter ting i perspektiv.
Så hvorfor være ærlig? Fordi det er lønnsomt og morsomt, og du vil bli elsket hvis du faktisk kan gjøre de tingene du er ment å gjøre. Hvis du bruker jobbforvirring (jobfuscation?) For å prøve å skjule at livet ditt er å sette tweets i en kalender, eller skrive opp bedriftsbiografier, eller fylle ut agendaer, bør du sannsynligvis slutte. Det er det du gjør. Det er jobben din. Jo mer du skjuler det, jo dypere trekker du deg inn i en verden som ikke er ekte, og jo mer skade gjør du industrien og deg selv.
Snakk vanlig engelsk, så vil kundene dine elske deg. I en verden av millioner av markedsførere som spiser meningsløs sjargong om hvordan de vil 'sikre en balanse mellom global merkevareidentitet og lokalt relevant utførelse', kan du være den ensomme agenten som snakker tydelig, spesifikt og uten ego.
Lov det minste du kan gjøre i de mest forenklede termer. Lever deretter mer.
Hvorfor? For hver gang du forteller noen at du vil gjøre noe uten surr eller lo, og da du faktisk leverer, fjerner du deg fra mengden. Til slutt er det ingen som bryr seg om hvor intelligent, imponerende eller tilkoblet du er. Alt som virkelig betyr noe er resultatene.
