Har du noen gang sett en annonse på nettet og ante ikke hvilket produkt som ble solgt? Eller oppdaget en tagline i en e-post som var lengre enn selve e-posten? Ja, oss også. Hvis du ikke er forsiktig, kan virksomheten din komme i samme felle. Vi ba ti vellykkede gründere dele sine hemmeligheter for å lage et slagord eller en slagord virkelig resonans (og også være fornuftig). Her er hva de sa:
1. Hold det enkelt
Vi ser så mange taglines som prøver å si for mye. Hvis du ikke kan forklare folk med tre til fem ord hva du gjør, vil det være vanskelig å kommunisere visjonen til dine ansatte. Et slagord handler ikke bare om markedsføringssuksess, det handler også om å få interne kunder til å se visjonen og oppdraget som selskapet jobber med. - Derek Chief , Neste trinn Kina
2. Unngå markedsføringsmøteeffekten
For mange slagord og taglines i dag tar det jeg kaller den 'generiske livsstilslisten'. De er vage og slags hulklingende (tenk KFCs 'So Good' eller The Source's 'I Want That'). Du kan praktisk talt se det sjelløse markedsføringsmøtet som skjedde bak kulissene. I stedet bør slagord og taglines snakke direkte til en fordel.
- Amanda Aitken , The Girl's Guide to Graphic Design
3. Fortell en historie
Hva er historien din? Hva blir følelsesladet når du tenker på hva du gjør? Uansett hva det er, det er din posisjonering. Logoen din og tagline skal kommunisere nøyaktig den følelsen. Få også et flott firma som jobber ved din side. Våre investorer, Breakaway Innovation Group, hjalp oss enormt med vår nye merkevarebygging. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Forklar tilbudet ditt
Det er sant at de beste taglines er enkle og minneverdige, men de er også noe annet: funksjonelt. En tagline bør forklare produktet eller tjenesten din for potensielle kunder eller fange hva det er som gjør at virksomheten din er forskjellig fra konkurrentenes virksomhet. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Kommuniser med klarhet
er charlie mcdermott i slekt med dylan mcdermott
Sørg for at tagline gir et bilde av hva du gjør. Merkevarebygging handler om klarhet. De fleste prøver å være for søte. Lexus gamle tagline, 'Pursuit of Perfection', knytter seg for eksempel til publikum av høypresterende som bokstavelig talt forfølger perfeksjon. Det Lexus signaliserer er at bilen deres gir det visuelle beviset på at du som sjåfør forfølger perfeksjon.
- Raoul Davis , Ascendant Group
6. Beskriv hvem du er
Du bør ikke bekymre deg for å være kul eller kantete med tagline. Målet ditt skal være en tagline som i noen få ord inneholder det beste av hva bedriften din er. Hva er det med produktet ditt som vil gjøre folks liv bedre? Nå, fremkalle det med høyeste økonomi. Dette er ikke lett å gjøre. Det er derfor det er tekstforfattere. - Danny Boice , Snakk
7. Krev en dobbel take
Et godt slagord blir forankret i forbrukernes hoder første gang de blir utsatt for det. Et godt eksempel på dette er et lokalt klimaanleggsselskap som bruker kontrovers i taglinjen: 'Din kone er varm.' Citgo fanger oppmerksomhet ved å bruke et ordspill: 'Fueling Good.' Det samme gjelder et energiselskap som dreper to fugler med ett slagord: 'Endring av strømmen.' - Logan Lenz , Endagon
8. Hold det kort og enkelt
En tagline trenger å si mye med litt. For eksempel, på Astonish, er slagordet vårt 'Den beste vennen til den lokale agenten.' Det snakker til publikum og sier massevis. Det sier at vi bryr oss, vi er her, vi vil støtte deg i din tid av nød, vi vil feire med deg i din suksesstid, en venn av deg er en venn av oss, og en fiende av deg er også vår fiende . Det er en kraftig tagline! - Adam DeGraide , Overrask deg
9. Si bare nok
Taglines bør utvikle seg med selskapet og er ikke enkle å lage. Noen enkle fallgruver prøver å pakke inn det du gjør, hvorfor du gjør det, hvem du gjør det for, og hvor du gjør alt i en tagline. En annen lett fallgruve blir for søt. Ikke hvert slagord trenger allitering, et smart rim eller ordspill.
- Abby Ross , Synes at
10. Vær scenariedrevet
Jo bredere din tagline er, jo oftere vil folk glemme produktet ditt. Jo mer fokusert det er, desto flere mennesker vil tenke på produktet ditt når et bestemt, virkelig scenario skjer. Deretter blir tagline utløst, og de tenker på produktet ditt. Du må være spesifikk og scenadrevet.
- Rameet Chawla , Drivstoff
