CrossFit-grunnlegger Greg Glassman kunngjorde tirsdag at han er det trappe ned fra sin rolle som administrerende direktør og går i pensjon, for å bli erstattet av Dave Castro, direktør for CrossFit Games. Flyttet skyldes for det meste en enkelt tweet av Glassman, som gjør lys over George Floyds død, som har inspirert landsomfattende protester. Det er en tankevekkende leksjon for alle ledere om sosiale medier å skade merkevaren din og styrke den.
Glassman, som lenge har vært kjent for å si nøyaktig hva han mener (ofte med banning), motsto forespørsler fra CrossFit gym-eiere om å uttale seg mot rasisme som svar på Floyds drap. På en gruppevideosamtale lørdag fortalte han en gymnastikeier i Minneapolis at han ikke sørget over Floyds død og trodde at de fleste av hans ansatte ikke var det heller.
Det var ille nok, men noen timer senere svarte han på en tweet fra University of Washington's Institute for Health Metrics and Evaluation som leste 'Rasisme er et folkehelseproblem' med en egen tweet, 'It's FLOYD-19.' Det var en forferdelig ufølsom kommentar som ble verre av det faktum at Covid-19 påvirker det svarte samfunnet uforholdsmessig av grunner som har alt å gjøre med ulikhet .
hvor høy er jane curtin
I løpet av de neste dagene kunngjorde minst 1200 CrossFit treningssentreiere - og Reebok - at de avsluttet tilknytningen til CrossFit. Glassman twitret en unnskyldning på søndag og sa at kommentaren hans ikke var rasistisk, men en feil. Men skaden kunne ikke angres.
I sin uttalelse om at han pensjonerte seg, skrev Glassman: 'På lørdag skapte jeg en rift i CrossFit-samfunnet og skadet utilsiktet mange av medlemmene.' Han fortsatte med å gjenta CrossFits oppdrag, som er å bekjempe epidemien med kronisk sykdom som hjertesykdom og diabetes gjennom forbedret ernæring og kondisjon, og la til: 'Jeg kan ikke la min oppførsel stå i veien for [CrossFits] eller tilknyttede oppdrag. '
hvem har david muir date
Hvorfor sa ikke CrossFit bare noe?
Castro på sin side fulgte opp med sin egen uttalelse og sa at CrossFit-samfunnet er skadet og kaller for 'felles grunnlag, gjensidig respekt og fellesskap.' Selskapet publiserte også en uttalelse med tittelen 'Hvorfor sa ikke CrossFit bare noe?' beklager at det ikke har kommet tidligere med en uttalelse til støtte for det svarte samfunnet, og for Glassmans kommentarer. 'Vennligst godta vår dypeste unnskyldning for å ha bidratt til smerten og forvirringen som gjennomsyrer samfunnet vårt,' står det.
I mellomtiden fortsetter CrossFit-treningssentre rundt om i landet å skille seg fra merkevaren. Selv med Glassman borte, selskapets fremtid kan være i fare .
Glassmans ufølsomme uttalelser til treningseiere under hans videosamtaler med dem ville ha forårsaket problemer for CrossFit uansett hva. Men han ville ikke ha mistet så mange treningssentre - eller jobben som administrerende direktør - uten den eneste tweeten.
kym johnson nettoformue 2016
Glassmans skyte-fra-hoftestil har alltid vært en del av CrossFits kultur og appell. Det er den typen stil som kan spille bra på sosiale medier, som den har gjort for blant andre Elon Musk og Donald Trump. Den slags autentiske sosiale medier har hvelvet mange små selskaper og oppstartsbedrifter til utrolig suksess. Men det er en tilnærming som må tempereres med følsomhet, empati og sunn fornuft, spesielt i en tid da så mange i samfunnet vårt sørger og med rette er sint.
Glassman er stor på å være autentisk, men mislyktes i følsomhet og empati. Den feilen er grunnen til at en to-ords-tweet avsluttet karrieren og satte sitt elskede merke i fare.
