Det er vanskelig å komme med et navn for merkevaren din.
Du former i hovedsak hele identiteten til merkevaren din med en enkelt beslutning. Det er som å navngi et barn: det kommer til å holde fast i virksomheten din resten av livet.
Denne viktige avgjørelsen bør ikke tas umiddelbart, lett eller med hensynsløs forlatelse.
Her er mitt råd.
1. Klarhet: Ikke send blandede meldinger.
Lyden og følelsen av merkenavnet ditt burde antyde hva merkevaren handler om.
For eksempel, hvis merkenavnet ditt er NomNom, antyder dette mat. NomNom burde ikke være navnet på en finansiell tjeneste SaaS. Det ville være forvirrende og lite oppmuntrende.
Å oppnå klarhet, sett sammen en liste over relevante moteord i din bransje eller nisje. Hvis du oppretter en finansiell SaaS, kan det hende du har en liste som inneholder 'tall', 'regneark', 'regnskap' eller 'bøker'.
En mengde relevante ord vil få hjernen din til å komme opp med et relevant navn. Kanskje det er slik Freshbooks kom opp med navnet sitt.
2. Beskrivende: Få navnet til å selge merkevarens identitet.
Akkurat som merkenavnet skal ha klarhet, bør det også være beskrivende. Navnet skal beskrive virksomhetens bransje, holdning, tilnærming og mål.
Dette betyr ikke at merkenavnet ditt skal oppgi produktet eller tjenesten. I stedet bør den fange essensen, opplevelsen og fordelene med merkevaren på en skrå eller suggestiv måte.
Amazon valgte for eksempel et navn som betegner massiv vekst og altomfattende service. Mitt merke, Quicksprout , antyder rask vekst.
3. Minneverdig: Det må være enkelt å huske.
Den menneskelige hjerne er notorisk dårlig til å huske navn . Hvorfor? Hjernen lagrer navn i korttids- eller arbeidsminne. I det vanlige livet kan arbeidsminnet vårt sammenlignes med skrivebordet vårt. Den holder informasjonen vi jobber med aktiv og til stede en stund, men har for mange vinduer åpne, og systemet begynner å krasje.
Ulempen med arbeidsminne er at vi ikke kan holde rede på alt på en gang, så vi glemmer ting.
For å være minneverdig, bør et merkenavn motvirke hjernens lett-i-lett-ut-tendens. Hvordan gjør du dette? Ved å forankre merkenavnet til en annen følelse, holdning eller følelse.
hvor gammel er amy motta
Det finnes forskjellige typer minne. Hvis merkenavnet ditt kan stimulere to typer minne - si et fysisk følelse og et følelsesmessig minne - så er det mer sannsynlig at hjernen husker det.
Her er noen forslag for å lage et minneverdig merkenavn:
- Gjør det kort (diskutert nedenfor).
- Gjør det unikt (diskutert nedenfor).
- Bruk kjente ord eller lyder.
4. Kort: Det må være lett å huske (del 2).
En av mest siterte papirer i psykologi har denne uformelle tittelen: 'The Magical Number Seven, Plus or Minus Two.'
Forskerne hevder at hjernen ikke kan sjonglere med mye informasjon på en gang. Selv om hjernens endelige kapasitet er tilnærmet ubegrenset, står den fortsatt overfor utfordringer med å lagre, behandle og beholde utvalgte informasjonsbiter samtidig.
Ikke belast hjernen med for mye informasjon. Et kort merkenavn øker minneverdighet, flyt av tale og fengsomhet.
hva er Laila Alis nettoverdi
Uber, IBM, Buffer, Apple - kortfattet er en skjønnhet.
5. Enkelt: Gjør det enkelt å stave.
Ikke prøv å være søt ved å lage et merkenavn som er feilstaving av et vanlig ord. Dette vil bare forvirre folk og vekke dårlige minner om ubehagelige stavebier.
Det er noe vri rom her. Hvis feilstavingen din er så drastisk at du egentlig lager et nytt ord, det kanskje Vær ok.
Hipmunk er for eksempel et merkenavn som slakter stavemåte, men bryter forventning eller konvensjonell grammatikk. (Se hva jeg gjorde der?)
6. Trendy (ish): Ikke følg utdaterte forslag
Et merkenavn må ha en trendy stemning hvis det kommer i kontakt med trendy mennesker. Og likevel, du vil ikke gå for langt i den retningen.
Hvorfor ikke? Fordi et merkenavn som er trendy i dag, kan være helt utdatert i morgen. Du vil ha et navn som vil holde ut de neste fem årene.
Utdaterte råd for opprettelse av merkenavn inkluderer å identifisere tilgjengelige domenenavn og velge merkenavn basert på det. Dette er bare ikke så viktig som det en gang var, spesielt på grunn av fremgangen med SEO og merkevaresignaler.
Du burde fortsatt velg domenenavnet ditt strategisk , men ikke svekk merkenavnet ditt basert på tilgjengeligheten av domenenavn.
7. Unikt: Ja, det må være unikt.
Det er holdbare nevrologiske grunner til at merkenavnet ditt skal være unikt. Så lenge det ikke er for vilt utenfor veggen, kan et unikt merkenavn feste seg i folks sinn som en burr på en turstrømpe.
Likevel er forretningsgrunnene for et unikt merkenavn enda mer overbevisende. Når en bedrift kommer inn på markedet, konkurrerer den om en tankegang blant målgruppen. Hvis den ikke fanger oppmerksomheten deres, er den dømt.
Når merkevaresignalene øker i det digitale markedsføringsområdet, avhenger merkets selve eksistens av dets unike identitet.
Du vil ikke stige i rangering og bli funnet av søkemotorer hvis du velger et vanlig vaniljeord som 'gnist' eller 'hammer'. Du må skille deg ut ved å lage et helt nytt ord eller en kombinasjon av ord som ikke bryter hovedreglene for Enkel, Kort og Minneverdig.
8. Tiltalende: Merkenavnet skal knytte seg til målgruppen din.
Å si at et merkenavn skal være 'tiltalende' er ganske enkelt råd. Åpenbart, ikke sant?
Dette er grunnen til at jeg introduserer det: et merkenavn skal ikke bare være 'tiltalende' generelt (det er vanskelig å oppnå), men det bør særlig være attraktivt for merkevarens målgruppe.
Dermed, for å komme opp med det perfekte merkenavnet, bør du først vurdere hvem det er du prøver å nå. Hva er språket deres? Deres stil? Alderen deres? Inntekten deres? Deres utdannelse? Deres raffinementnivå? Deres interesse? Deres religiøse syn? Deres merkevarepreferanse?
hvor høy er anne meara
Ta merket VineMofo. Dette merket nuller inn i den årtusenvise, progressive hipsterpopulasjonen; de er ikke rettet mot babyboomer-vinkjennere, ikke med et merkenavn som det.
jeg anbefaler ikke velge et rudimentært, standard ordforråd. Uber kan tilgis fordi det ikke er et vanlig ord. Apple kan tilgis, for de er vel, enorme.
Gjør ditt eget ord til portmanteau.
Merkenavnet ditt er et produkt i seg selv. Du må selge den. Den kommuniserer verdien, formålet og identiteten til virksomheten din. Når du kan koble prikkene mellom publikum og merkevarenavnet ditt, vil du oppnå ekte appell.
9. Varig: Mer enn bare ditt eget navn
Det ville være fint om merkevaren din skulle overleve deg. Et merke kan ha en revolusjonerende effekt på en generasjon. Når det merket er uløselig knyttet til et enkelt individ, er det mindre sannsynlig å gjøre det.
Med all respekt for Walt Disney foreslår jeg at du velger et navn som kan tåle ved siden av deg, bortsett fra deg, og lenge etter at du er borte.
Konklusjon
Når du velger et navn, hold deg til det. Det kommer en tid i hver oppstarts liv når de møter en identitetskrise: et skifte i produkt, markedsføring, bevissthet, strategi eller noe annet grunnleggende aspekt av virksomheten.
Du kan endre merkevaren din, justere logoen din og endre tilnærmingen din, men prøv å ikke endre navnet på virksomheten. Dette skaper massiv uro.
Velg derfor et merkenavn du liker - i tillegg til å tilfredsstille alle kravene ovenfor. Navnet skal minne deg om hvorfor du startet virksomheten din, og overføre den spenningen til publikum.
Hvordan valgte du merkets navn?
