Indiegogo var banebrytende for crowdfunding i 2008 da selskapets medstiftere, Danae Ringelmann, Slava Rubin og Eric Schell ble lei av alternativene som var tilgjengelige for å sikre tilgang til kapital. De mente Internett var det ultimate verktøyet som er tilgjengelig for å demokratisere innsamling. Intuisjonen deres var profetisk. I dag er Indiegogo den største globale crowdfunding og fundraising plattform å hjelpe sosiale, kreative og forretningsentreprenører, fra ideer til distribusjon.
Jeg snakket med Indiegogo-grunnleggeren og Chief Business Officer Slava Rubin om grunnleggerhistorien hans og hvorfor Indiegogo sikrer nye eksterne partnerskap for å hjelpe gründere å ta en kreativ, sosial eller forretningsmessig satsing fra idé til distribusjon.
En global løsning for fundraising
hvor gammel er el dasa
Indiegogos eksistens som en plattform er å demokratisere innsamling, et oppdrag de planlegger å løse for globalt. Som Slava beskrev, 'Å skape mer effektive kapitalmarkeder er ikke et amerikansk konsept, men et globalt konsept.'
Indiegogo etablerte en global rekkevidde raskt etter lanseringen, og i løpet av de første tre årene av driften distribuerte plattformen midler til 70 land i uken. I dag skjer nærmere 50% av kampanjene og innsamlingen på Indiegogo utenfor USA.
Opprette en virtuell fabrikk for gründere
Indiegogo skiller seg fra den nå nedlagte oppfinnelsesfabrikken Quirky og dens konkurrent, Kickstarter.
hvor høy er kirk franklin
Quirky ba nylig om konkurs, ettersom det ikke var i stand til å underbygge forretningsmodellen for crowdsourcing-oppfinnelsesideer og deretter utvikle og distribuere de beste ideene selv. Å ta på seg dette som en lineær virksomhet viste seg å mislykkes.
Kickstarter sier klart at det ikke er en butikk . Plattformen begrenser fokuset til crowdfunding. Det gir ikke et produktmarked eller distribusjons- og produksjonspartnerskap for å hjelpe Kickstarter-kampanjeskapere med å lansere produktet.
Indiegogos tilnærming sammenlignet med Kickstarter og Quirky er natt og dag. Indiegogo har gjort en stor innsats for å hjelpe gründere og nye virksomheter med mer enn bare finansieringsfasen, og plattformen hjelper gründeren gjennom hele livssyklusen til prosjektet.
- Detaljhandel selger og produksjon --Indiegogo samarbeider med Amazon og Brookstone for å skape muligheter for massiv detaljhandel av Indiegogo-finansierte produkter, både online og i murstein- og mørtelbutikker. (Brookstone hjelper også med produksjon.)
- Oppfyllelse og produksjon - Et samarbeid med oppfyllelses- og distribusjonsfirmaet Amplifier gjør det mulig for kampanjeiere å enkelt produsere, pakke og sende fordeler inkludert skjorter, hatter, krus, klistremerker og andre gjenstander som brukes til å belønne bidragsytere for deres økonomiske støtte.
- Institusjonelle investeringer --Som engelinvestorer, risikokapitalister og private equity-selskaper i økende grad henvender seg til Indiegogo som en inkubasjonsplattform for de neste store ideene, har over 760 millioner dollar i institusjonell finansiering strømmet til selskaper som har kjørt Indiegogo-kampanjer. For å hjelpe selskaper med å gjøre sine crowdfunding-kampanjer til vellykkede virksomheter, samarbeidet Indiegogo med den bemerkelsesverdige Angel-investoren Gil Penchina for å skape det første dedikerte fondet som investerte i crowdfunded-selskaper.
- Forfremmelse - Gjennom et partnerskap med kjøpesenterfirmaet Westfield, er Indiegogo-kampanjer i stand til å vise produktene sine i det første samarbeid, tech-demo og arrangement i Westfield San Francisco Center.
En differensiering
Mens Quirky prøvde å huse mye av denne merverdien innenfor veggene, viste det seg å være farlig og overhead. Indiegogo eksternaliserer denne risikoen gjennom partnerskap.
Indiegogos hjelpetjenester utover crowdfunding skiller plattformen mot konkurrentene. Videre, fra et kundetilfredshetsperspektiv, kan du forestille deg at Indiegogos ekstra partnerskap ville bedre posisjonere kampanjeskaperne til å lykkes med å lansere sine produkter og oppfylle finansieringenes forventninger.
Et annet innovasjonsområde som Indiegogo har investert i er produktmarkedet, InDemand . Etter at en gründer av noe slag når sine finansieringsmål, kan de begynne å selge produktene sine på InDemand. Indiegogo er heller ikke en butikk - det er en plattform. Indiegogo demper byrden ved en butiks overhead ved ikke å eie varelageret direkte. Dette gjør det mulig for Indiegogo å gi verdi til kampanjeiere mens de beskytter forretningsinteressene.
hvor høy er asa soltan
Slava forklarer: 'Vi integrerte ikke hele prosessen vertikalt, men vi samarbeidet med de rette spillerne for å ta ideer fra idé til distribusjon.'
En tidlig indikator på at denne strategien lønner seg er Axent Wear Cat Ear-hodetelefoner . To U.C. Berkeley-studenter brukte Indiegogo-plattformen til å overgå sin opprinnelige kampanje med 1172%. Dette var den sterkeste muligheten for markedsvalidering. Videre hadde entreprenørene gjennom partnerskapene Indiegogo på plass med Brookstone en detaljhandelspartner på plass. Faktisk var de i stand til å ta forhåndsbestillinger mens de strøk ut detaljene i detaljhandelspartnerskapet.
Ved å hjelpe nye produkter med å vokse - fra finansiering hele veien gjennom distribusjon - muliggjør Indiegogo smidig produktutvikling for moderne entreprenører.
Korreksjon: En tidligere versjon av denne kolonnen ga feil i den globale rekkevidden til Kickstarter. Folk utenfor USA kan starte kampanjer. Det mistet også sin interesse i å støtte suksessen til prosjekter og i kampanjer som ga lovede belønninger til sine støttespillere.
