Jeff Bradford, en Gründerorganisasjon (EO) medlem i Nashville, er grunnleggeren av Bradford Group og president for Bradford Dalton Group , et PR- og reklamebyrå med full service med kontorer i Atlanta, Jacksonville og Nashville. Vi spurte Jeff om fordelene ved å fortelle selskapets merkevarehistorie ved hjelp av arketyper. Her er hva han delte:
hvor gammel er mahogni lox
Jeg har nylig lest en bok om Carl Jungs konsept om synkronicitet , som i utgangspunktet er meningsfylte tilfeldigheter:
- Du tenker på fisk
- På forsiden av dagens avis er det en stor fisk som noen fanget
- Det er et akvarium på restauranten der du spiste lunsj
- Og - for en måned siden - svarte du på en fest i kveld på en sushi-restaurant
Jung ville si, 'Hei, noe skjer med denne fisken. Hva er det?'
Det er en arketype.
Jung var pioner innen holistisk psykologi, og støttet ideen om at det er en sentral kraft, mønster, historie osv., Som forbinder den åndelige, emosjonelle og fysiske verdenen. Det vil si at vi kan samhandle psykisk med den materielle verdenen - og omvendt. Jung hadde et ord for det: psykoid, sammensmelting av rom, tid og ånd.
Arketyper er utbrudd av det universelle ubevisste, den mystiske historien som er felles for alle kulturer. Plassert i dette dype laget av menneskehetens arv er tidløse ideer som den kloke gamle mannen, den store moren, tricksteren og helten. Som Zeus, Hera, Hermes og Odysseus. Som Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix og Mel Gibson. Du får ideen. Arketyper er byggesteinene i vår kultur, religion og litteratur. Det er historiene som ligger til grunn for hver historie.
Så hvis du tror Jung er på noe (og jeg gjør det), bør du designe markedsføringsprogrammer som henter opp og kobler seg til arketyper. Det vil si, fortell historier som vekker historier som allerede eksisterer i våre hjerter og sinn. Det er alltid lettere å feste en ide som allerede er der, enn å implantere en ny.
Fortell historien
Finn først historiefortelleren i din bedrift. Utvinne selskapets historie, historier om hvordan det startet og hvor det går. Kampene, suksessene, tilbakeslagene, den endelige triumfen og den lyse fremtiden. Det er vanligvis en person, kanskje to, som kjenner historien best. Og hun vil ikke være vanskelig å finne, for hun forteller historier til alle.
Innse at historien din ikke kommer til å komme helt påkledd fra historiefortelleren din, som Athena fra pannen til Zeus. Du må planlegge flere intervjuer. Og engasjere historieforteller kreativt.
hvor høy er joe giudice
Når du har samlet historien, kan du se på arketyper for historietemaer, retning og plot. Et utmerket sted å starte er gresk mytologi, som er fullpakket med ferdige arketyper.
Fortell historien din på en måte som fremkaller dine valgte arketyper. Kanskje målet ditt er å etablere administrerende direktør som den 'kloke gamle mannen.' Så du plasserer kolonner med bylinjen hans i nasjonale publikasjoner. Du finner muligheter for ham til å snakke med profesjonelle grupper og bransjegrupper. Du starte en regelmessig planlagt podcast - lyd eller video - hvor han intervjuer ledelysene i yrket ditt.
Trenger du inspirasjon? Prim din fantasi ved å identifisere arketypiske kloke menn i popkulturen, som Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf eller Yoda. Tenk på hva som skiller dem, hva som fikk folk til å tro på dem, respekter dem. Så finn eller lag historier som understreker disse egenskapene.
Antropomorfiser organisasjoner
Hver organisasjon har en kultur og en personlighet, enten de vil ha en eller ikke. Grav inn i kulturen din. Se etter historier som bekrefter og forklarer kulturen. Tenk så på din bedrift / organisasjon som en person. Hva slags helt er din bedrift?
Gir det struktur til verden? Da kan arketypen være omsorgspersonen / moren eller kongen / skaperen. Hvordan handler en omsorgsfull mor eller ærlig og god konge? Hvordan manifesterer de sin makt?
For eksempel, hvis du vil fremkalle den omsorgsfulle mors arketypen, legg vekt på hvordan selskapet ditt beskytter mennesker, akkurat som Volvo - kanskje det ultimate 'store morbedriften' - lenge har lagt vekt på. ('De er boksete, men de er trygge.')
erin coscarelli høyde og vekt
Å tenke på markedsføring gjennom arketypelinser er ikke garantert (eller til og med sannsynlig) å utløse en synkronistisk begivenhet som overrasker kunder og dumme konkurrenter. Men det kan det hende.
Det det er veldig sannsynlig å gjøre er å tvinge deg til å tenke på markedsføringen din når det gjelder å fortelle en historie. Det er verdt å gjøre fordi folk liker å høre historier, og de liker spesielt godt å lytte til historier de allerede kjenner, som allerede er en del av deres vesen. Det gir også markedsføringen din en strategi, en overordnet retning og konsistens, snarere enn å bare være en tilfeldig samling av taktikker. Kort sagt kan tenking mytologisk ha veldig virkelige resultater.
