Hvis du ennå ikke har hørt om musical.ly, har du sannsynligvis ikke tenåringer eller tweens som bor i hjemmet ditt. Nettverket - som ble lansert i slutten av 2014, men 'brøt ut' i fjor sommer - kan skryte av rundt 70 millioner brukere - inkludert halvparten av alle amerikanske tenåringer - og har millioner av nye brukere som blir med per måned.
musical.ly begynte som en app som tillot brukere å lage 15 sekunders øyeblikkelige musikkvideoer (synge egne sanger, gjøre cover, leppesynkronisering til populær musikk levert av appen osv.), men har utvidet seg til mye mer. Det er folk som deler korte komediesett, band og artister som lanserer nye sanger på plattformen, og profesjonelle underholdere (inkludert musikere fra A-listen) som bruker systemet for å øke populariteten til musikken deres. Selv har jeg blitt med i nettverket, og har kjørt en serie med #FunFacts - raske, interessante fakta forklart med video (jeg oppfordrer deg til å følge meg der - jeg er @JosephSteinberg). Engasjementet som jeg har sett både på min egen konto, og ved å se på ytelsen til andres kontoer, virker mye bedre enn det som er typisk på de fleste andre sosiale plattformer.
hvor høy er michelle stafford
Et slikt fenomen er faktisk ikke overraskende; Alex Zhu, en av grunnleggerne av musical.ly, som nå fungerer som en av firmaets to administrerende direktører, fortalte meg at mens mange sosiale plattformteam fokuserer på å øke antall brukere eller nedlastinger av deres app, har musical.ly vært primært fokusert på å øke engasjementet til eksisterende brukere. Mens, som de fleste moderne sosiale plattformer musical.ly tilbyr evner for følgere (ensrettet etterfølgelse), venner (toveis følgende), liker og kommentarer, har musical.ly lagt til flere nye former for engasjement som ikke finnes på andre sosiale plattformer. , inkludert 'Best Follower Forever' -forhold som gjør det mulig for populære brukere å gi spesiell status og privilegier til lojale fans (dvs. følgere), samt Duetter - som gjør det mulig for folk å lage innhold med andre brukere selv om de ikke er online på samme tid.
Med tanke på at sosiale medier handler om mennesker som er i kontakt med hverandre, bør det ikke komme som noen overraskelse at en plattform som er fokusert på å bygge engasjement, gjør det bra; i dag har musical.ly omtrent 10 millioner daglige brukere som deler 11 millioner videoer per dag - og antallet vokser. Å fokusere på engasjement gir også en annen fordel - mange apper blir populære nedlastinger og avtar raskt når publikum skifter til andre plattformer (husker du Meerkat for livestreaming?); høyt engasjement kan bidra til å holde apper og plattformer populære på lang sikt.
Ironisk nok fungerer musical.lys suksess også som en leksjon for gründere om viktigheten av å vite når de skal dreie. Grunnleggerne hadde opprinnelig til hensikt å opprette et pedagogisk sosialt nettverk som tillater folk å dele kunnskap ved hjelp av kortformede videoer. Ifølge Zhu var det bokstavelig talt den dagen den opprinnelige appen ble lansert at han og kollegene hans skjønte at appen ville mislykkes i sin daværende form, da det tok mye tid og krefter for folk å lage innhold; etter å ha observert at nesten alle tenåringer i et tog hørte på musikk og / eller delte bilder og videoer seg imellom, bestemte teamet seg for å omstrukturere tilbudet, og fokusere på en relevant form for underholdning, og som sådan ideen for det moderne musical.ly ble født.
I følge musical.lys amerikanske president, Alex Hofmann, tiltok den første musical.ly-appen betydelig oppmerksomhet, men eksplosjonen i brukere og engasjement begynte da plattformen la til forskjellige sosiale evner - et toppliste som viste hvis innhold var mest populært på et bestemt tidspunkt, og muligheten til å like og kommentere videoer. I juli 2015 var musical.ly en topp-app i Apple AppStore i flere kategorier, og appen er fortsatt i en topplasseringsposisjon i dag.
For populære musere (som musical.ly-brukere er kjent) har musical.ly skapt livsendrende muligheter. På Shorty Awards møtte jeg fire toppmusikere - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech og Jacob Sartorious - tre av dem intervjuet jeg etterpå. Deres spektakulære, brennende raske vekst til sosiale medier som bruker plattformen (de har mange millioner høyt engasjerte følgere) gir leksjoner for alle i virksomheten; Jeg skal kjøre en egen artikkel om dem og leksjonene jeg har lært av dem om hvordan jeg skal lykkes med sosiale medier. Se kolonnen eller Twitter-feeden min for det kommende stykket.
Merker som ønsker å målrette mot dagens tween- og ungdomsmarkeder, må åpenbart sjekke ut musical.ly. Men andre virksomheter bør også merke seg; ikke bare øker musikalsk rekkevidde til annen demografi, men på bare noen få år vil folket i dagens ungdomsdemografi komme inn i arbeidsstyrken og bruke sine egne penger. Tiden går raskt - det kan virke umulig, men mange av høyskolebarna som brukte Facebook da den ble lansert, er nå i 30-årene.
Hvis det spiller kortene sine riktig, kan musical.ly bli en formidabel konkurrent for Vine (Twitters kortformede videotjeneste) og utvide seg langt utover tween- og ungdomsmarkedet. Husk at de mest vellykkede sosiale plattformene begynner med yngre brukerbaser, og over tid spres til mye større demografi; da den først ble lansert for litt over ti år siden, var Facebook bare tilgjengelig for studenter, og i de første årene av driften ble både Instagram og SnapChat brukt nesten utelukkende av tenåringer og tjuefem.
Sosiale plattformer i seg selv utvikler seg også - dagens Facebook er åpenbart mye mer enn bare katalogen over ansikter som den ble kalt for, Instagram støtter video, og Snapchat formidler nyheter. musical.ly utvider seg allerede langt utover musikk, og jeg forventer at den trenden vil fortsette. Ironisk nok kan det ende som et flott sted for folk å dele den typen undervisningsvideoer i kort form som grunnleggerne opprinnelig håpet plattformen ville bli brukt til å spre.
Som bevis på musical.lys utvikling, kan du vurdere svarene jeg fikk da jeg ba musere lage korte videoer som forklarte hvorfor de elsker musical.ly:
Den medfølgende videoen er en samling av elleve svar som var blant de som fikk flest likes på musical.ly-plattformen fra den tiden jeg skrev denne artikkelen: Som du ser, spenner menneskene i dem over flere aldersgrupper, og spenner fra profesjonelle underholdere kl Collab (et studio for digitalt innhold som representerer forskjellige populære musere for både rettighetsadministrasjon og tilrettelegging av merkevareavtaler) til amatør tenåringer som er relativt nye på plattformen, og innholdet som muser-samfunnet best likte, omfatter både seriøst og komisk materiale, noe musikkrelatert og noen ikke.
Som jeg nevnte i mitt stykke om Shorty Awards, forventer jeg at de fleste sosiale videoplattformer til slutt støtter både live streaming og innspilt innhold; som sådan, mistenker jeg at musical.ly over tid kan ende med å konkurrere med dagens livestreaming-plattformer også. Tiden vil sikkert vise.
For nå er rådene mine enkle - sjekk ut musical.ly.
Inc. hjelper gründere med å endre verden. Få rådene du trenger for å starte, vokse og lede virksomheten din i dag. Abonner her for ubegrenset tilgang.
2. juni 2016Liker du denne spalten? Registrer deg til abonner på e-postvarsler og du vil aldri savne et innlegg.
Meningene som er gitt her av Inc.com-spaltistene, er deres egne, ikke de fra Inc.com.
