Microsoft har en ny annonse som sammenligner Surface Pro 7 med MacBook Pro. Det er litt merkelig sammenligning, siden den ene er en nettbrett som kjører Windows med et deksel som kan brukes som tastatur, og den andre er lett den kraftigste bærbare datamaskinen du kan kjøpe akkurat nå for mindre enn $ 1.300.
Microsoft gjorde et poeng av å nevne det prispunktet - siden Surface Pro er billigere - men det er verdt å nevne at det betyr at den aktuelle MacBook Pro er sportslig til Apples nye M1-prosessor. Det reiser et interessant spørsmål: Hvordan sammenligner du to ting som ikke er like hverandre? Og kanskje viktigere, hvorfor skulle du?
De Surface Pro 7 er faktisk en veldig god maskinvare som klarer å bygge bro over gapet mellom en nettbrett og en bærbar datamaskin, så vel som hvilken som helst enhet. Det er ikke nødvendigvis bra på begge deler, og det er absolutt ikke den beste bærbare datamaskinen du kan kjøpe, men den er godt laget og den perfekte enheten hvis du tilfeldigvis trenger den unike kombinasjonen av funksjoner.
Det er imidlertid ikke en konkurrent til MacBook Pro. Microsoft vet det. Det vet at overflaten ikke er en bedre databehandlingsenhet enn MacBook Pro på noen av de vanlige måtene du vil måle ytelse på. Det får ikke bedre batterilevetid. Det er ikke raskere. Det er ikke engang så mye lettere med Type Cover (2,5 pund versus tre pund).
Så i stedet, gasslyser Microsoft deg.
Jeg vet at det høres tøft ut, men det er nøyaktig hva det er når selskaper prøver å få deg til å stille spørsmål ved virkeligheten gjennom bruk av selektive fakta. Det farlige med gaslighting, spesielt innen markedsføring, er at alle ordene du bruker kan være sanne. De forteller bare ikke sannheten.
Hvordan vet du at det er gasslys? Fordi Microsoft tydeligvis vet bedre. Det er noe ingen merkevare skal gjøre.
James Debarge, jr.
Microsoft kunne ha gjort en direkte sammenligning. Microsoft lager bærbare datamaskiner. Det er faktisk ganske bra på det, for å være ærlig. Surface Laptop 3 er en god bærbar PC. Det er ikke eksepsjonelt, men det er veldig godt laget. Den har Windows Hello, som er en fantastisk måte å låse opp en bærbar PC. Den har til og med en berøringsskjerm.
Det er mange sammenligninger å gjøre mellom en Surface Laptop 3 og en MacBook Pro. Så igjen, den kjører på Intel Core i5 og i7-prosessorer, noe som betyr at den logiske sammenligningen som folk flest vil gjøre, er på ting som batterilevetid og ytelse. I begge disse områdene knuser MacBook Pro Surface Laptop 3. Den er ikke engang nær.
På den annen side lager Apple en ting som er veldig lik Surface Pro. Det kalles en iPad. Spesielt iPad Air og iPad Pro er veldig sammenlignbare med Surface Pro. De er berøringsskjermenheter. De kan brukes med en penn (vel, en Apple Blyant), og de har avtakbart tastaturtilbehør.
Problemet er at det nesten ikke er noe scenario der Surface Pro er bedre enn iPad Pro, med mindre du trenger å kjøre Windows på et nettbrett. Det er det.
Surface Pro er ikke raskere. Det får ikke bedre batterilevetid. Det kjører bare Windows. Som for noen mennesker er en nødvendighet, men sjansen er stor for at du kan finne mye bedre enheter hvis det er det viktigste.
I stedet håper Microsoft at du ikke vil legge merke til at det ikke sammenlignes mellom to enheter som nesten ingen vurderer ved siden av hverandre når de leter etter sin neste datamaskin.
Visst, hvis du trenger en Windows-enhet, laget av Microsoft, som har en berøringsskjerm og et avtakbart tastatur, og som kan brukes med en Microsoft-penn, så er Surface Pro 7 noe for deg. Hvis det er tilfelle, vurderer du imidlertid ikke en MacBook Pro som et alternativ.
Det ville være som å sammenligne en sykkel med en Tesla. 'Se, du trenger aldri å lade denne sykkelen. Du kan til og med parkere den hvor som helst, til og med på fortauet. Det er så lett at du kan bære det ned en trapp. Det er også mindre enn en tiende pris på Model 3. '
Alt dette kan være sant, men det overser praktisk at du ikke trenger å tråkke en Tesla - noe som tilfeldigvis er nyttig når du er på biltur. Eller at det er ganske vanskelig å få en familie på fire på sykkel når du er på vei til datterens fotballkamp.
Nesten ingen som vurderer en Tesla sammenligner den med en sykkel. Enhver sykkelprodusent som prøver, forteller deg ikke sannheten. Akkurat som Microsoft.
