Du har sannsynligvis sett den nye Nike-annonsen. Du vet, den med side-by-side-opptak av idrettsutøvere fra en rekke idretter redigert sammen på en måte du må se for å virkelig forstå glansen. Den som heter 'Du kan ikke stoppe oss' har mer enn 45 millioner visninger, bare på Nikes offisielle YouTube-kanal alene. Den har ytterligere 40 millioner på Twitter.
`` Vi er aldri alene, og det er vår styrke, '' begynner annonsen, med opptak fra profesjonelle idrettsutøvere som Tiger Woods, LeBron James og Megan Rapinoe (som forteller stedet) avskjærer med opptak av vanlige vanlige idrettsutøvere, som 7 år gamle Reid Hackney spiller tennis i kjelleren med sin eldre bror Drew. Det er både et mesterverk av historiefortelling og en prestasjon av teknologisk prestasjon.
Nikes reklamebyrå, Wieden + Kennedy, gikk gjennom 4000 timers opptak for å omhyggelig sette sammen en delt skjerm på idrettens samlende kraft. Det alene er imponerende. Faktisk er det ganske utrolig og gjør vondt i hodet når jeg tenker på presisjonsredigering som ble brukt til å lage det.
steve lacy fox nyheter bio
Men det er en enda større grunn til at hvert merke bør ta merke. Visst, det er en annonse fra Nike, så du forventer at det handler om sport, og - på overflaten - det er det det handler om.
Bortsett fra at budskapet på mange måter går mye lenger. 'Vi vet at ting ikke alltid vil gå vår vei,' sier Rapinoe over skudd av tomme stadioner som blir renset av et virus som har drept over 700 000 mennesker og fortsetter å påvirke millioner.
chaka khan ektemann doug rasheed
Å si at 'ting ikke alltid vil gå vår vei' virker som en underdrivelse akkurat nå. Det er en følelse vi alle kan forholde oss til.
Og i virkeligheten er sport en samlende ting. Vi forankrer teamet vårt med naboene våre. Vi samles med vennene våre for å se dem spille. Vi heier på deres seire, og vi sørger over nederlaget deres sammen.
Akkurat nå vil de fleste av oss veldig gjerne gjøre noe av det. Vi vil gjerne komme tilbake til det normale sammen.
'Men hva det enn er,' sier Rapinoe, 'vi finner en vei.'
hvor gammel er colin o donoghue
For mange mennesker er det vanskelig å tro at det er sant, selv om det er et budskap jeg tror vi alle kan bruke akkurat nå. Det er også en kraftig leksjon for hvert merke. I den grad du har muligheten til å være en positiv innflytelse i livet til kundene dine, teamet ditt eller samfunnet ditt, som Nike sier, er det bare å gjøre det.
I den grad du kan bruke plattformen din til å løfte folk opp og hjelpe folk med å koble til, har du en mulighet til å gjøre mer enn å bare dele et markedsføringsbudskap. Du har muligheten til å minne folk om at folk til slutt vil fylle stadioner og heie på lagene sine og feire. Enda viktigere, vi skal gjøre disse tingene sammen.
