I tre år på rad har Toy Fair i New York City tildelt tittelen 'Toy of the Year' til samme vinner: MGA Entertainment (MGAE). I anledning hans tredje seier hadde grunnlegger og administrerende direktør Isaac Larian noen stumme ord for leketøyindustrien som helhet.
Helt ærlig, jeg tror leketøyvirksomheten ikke er i god stand akkurat nå, fordi svært få selskaper - mindre selskaper, mellomstore selskaper - tar risikoen for å finne på og komme med nye innovasjoner, sa Larian Inc. Fredag på Toy Fair, en fire-dagers begivenhet i New York City.
Chatsworth, California-baserte MGAE er en av juggernautene i bransjen. Det privateide selskapet er hjemmet til merkevarer, inkludert Little Tikes, Bratz, og årets Toy of the Year-vinner, L.O.L. Overraskelse. Larian sier at virksomheten samlet inn mer enn 5 milliarder dollar i årlig global detaljhandel i 2019. Til sammenligning rapporterte Hasbro og Mattel årlig globalt salg av 4,72 milliarder dollar og 4,5 milliarder dollar , henholdsvis. Larian tillegger selskapets langsiktige suksess evnen til å være oppfinnsom og ta risiko.
I en bransje som har til oppgave å betjene de mest ustabile kundene - barn - sier han at han har funnet utholdenhet ved å investere i forskning og utvikling og læring gjennom prøving og feiling. Veien til toppen? Lytte til barna. 'Det er ikke så vanskelig,' sa han Inc. .
Larian, 65 år, er ikke redd for å si fra seg. Ved å motta fjorårets Toy of the Year-prisen, Wall Street Journal rapporterte at han hilste på publikum og sa 'Takk alle sammen, til og med folket på Mattel', en nikk til årene med søksmål som startet på '00-tallet mellom de to selskapene over hvem som eide rettighetene til Bratz dukkemerke.
Før han bygde leketøyimperiet sitt, kom da 17 år gamle Larian til USA fra Teheran med $ 753 lånt fra onkelen i 1971, Tidsskrift rapporter. Han studerte ingeniørvitenskap ved California State University og begynte i 1979 å importere og selge elektronikk fra utlandet, og grunnla et selskap som heter ABC Electronics. Selskapet skiftet senere navn til Micro Games of America på 90-tallet. Mer enn et tiår senere ble virksomheten dreid mot dukker og firmanavnet forkortet til hva det er i dag. MGAE avduket Bratz-merket i 2001, kjøpte Little Tikes-merket i 2006 fra Newell Rubbermaid, og lanserte L.O.L. Overraskelse i 2016.
Larian sier for ofte at leketøybedrifter opererer med en krykke og stoler på lisensiering alene for å vokse. Han siterer L.O.L. Overraskelsesdukker som et eksempel på hvordan firmaet hans har utvidet seg ved å lage nye konsepter som er vanskelige å kopiere. Dukkene kommer i lag med emballasje som barna pakker ut, uten å vite hvilken som er inne. Larian kom på ideen i 2015, inspirert av de mange produkt-avslørende videoene på YouTube, fortalte han New York Times . Lekemerket har for øyeblikket 1,26 millioner abonnenter på sin egen kanal.
Ikke alle selskapets oppfinnelser har blitt hits. Larian sier at om lag ni av ti produkter hans selskap lager ikke treffer hyller, og ikke engang de som gjør det Pop pop hår linje, kan fortsatt mislykkes. Serien med dukker med stilbart hår og tilbehør lanserte sist sommer.
'Hele bransjen elsket [Pop Pop Hair, men] barna syntes ikke det var bra. Det solgte ikke, 'sa han. 'Det samme teamet som gjorde Pop Pop Hair som ikke gjorde det bra, har kommet med nye innovasjoner i år. De lærte av feilene sine. Bare lær og fortsett. '
Utover å utvikle nye produkter, dobler MGAE bærekraften. Larian kunngjorde på Toy Fair at hele L.O.L. Surprise line's emballasje vil være helt biologisk nedbrytbart fra og med 2021. I 2025 vil MGAE bare produsere produkter som vil 'brytes ned når de kastes på riktig måte.'
MGAE var ikke det eneste selskapet som la vekt på en miljøvennlig vinkel på utstillingen. Utstillere inkludert Shore Buddies , et selskap som lager kosedyr av resirkulerte vannflasker av plast, og Grønne leker , et selskap som lager leker helt av resirkulert plast. Nylig kunngjorde Mattel en biobasert plastlinje for sin Mega Bloks .
I år tidligere har messen også vært vertskap for en paviljong med leketøyselskaper med base i Kina, en av bransjens viktigste produksjonsnav. På grunn av koronavirusutbruddet i år ble paviljongen avlyst. Larian sa at MGAEs kontorer i Kina har opplevd mangel på forsyninger med ting som medisin og kirurgiske masker. Mens det gjenstår å se hvordan nøyaktig industrien vil bli påvirket av viruset, anbefaler Larian at mindre selskaper setter fokus på å skille seg ut med færre, men mer innovative produkter. Nå er det også en god tid å tenke over hvor ellers du kan produsere produkter, som i Vietnam.
er andrew dice clay gift
Selv uten en global helse-epidemi, er bransjen ikke for risikovillig, ifølge Larian. 'Jeg kaller leketøyvirksomheten legalisert gambling,' sa han.
