En tweet sendt av Chobani kan være røykepistolen i en rettssak mot det greske yoghurtselskapet - en leksjon om at bedrifter ikke skal bli for komfortable på sosiale medier.
Forfatter Dov Seidman saksøker Norwich, New York-baserte Chobani og dets reklamebyrå Droga5 for brudd på opphavsretten som følge av en annonsekampanje som inneholdt tagline 'How Matters.' Seidman hevder at Chobani stjal kampanjekonseptet fra sin 2011-bok Hvordan: Hvorfor hvordan vi gjør noe som betyr alt, og fra grunnprinsippet til LRN , hans konsulentfirma. I følge Bloomberg Business Week , Seidman har varemerkebeskyttet visse bruksområder for ordet 'hvordan.' (Chobani har imidlertid varemerke 'hvor viktig.')
Selv om det kan virke litt latterlig at en person kan merke et så vanlig begrep, sier Seidman at det er bevis på brudd i form av en tweet Chobani sendte ham før lanseringen av 'How Matters' -kampanjen. Søksmålet søker ikke oppgitt erstatning, inkludert fortjeneste Chobani har tjent med kampanjen, som debuterte under Super Bowl. Nedenfor er den aktuelle tweeten:
@DovSeidman Takk for at du inspirerte verden til å bry seg om 'hvordan.' Kan du være med å inspirere matindustrien også? http://t.co/erVULG89Hp
malcolm jamal warner nettoformue 2016
--Chobani (@Chobani) 29. januar 2014 AdWeek rapporter at selskapet har avgitt en uttalelse som svarer på søksmålet. Her er et utdrag:
Chobani valgte 'How Matters' som plattform fordi den representerer det Chobani alltid har stått for, inkludert bruken av naturlige ingredienser for å lage sunn og næringsrik mat. Mr. Seidman eier ikke en varemerkeregistrering for 'How Matters' og har aldri brukt den setningen som et varemerke. Mange andre selskaper bruker setninger, inkludert ordet 'hvordan' i forbindelse med markedsføringsspråk og samfunnsansvar, og Mr. Seidman selv hevdet overfor varemerkekontoret at det ikke er sannsynlighet for forvirring under lignende forhold. Vi er sikre på at vår bruk av 'How Matters' ikke bryter med noen juridiske rettigheter til Mr. Seidman, og viser nøyaktig hvem vi er og hva vi gjør.
