Groupon skal angivelig teste en tjeneste for å hjelpe mor-og-pop-butikker å selge sine uønskede varer med rabatt. Nyhetene er spennende, men, advarer Forrester-analytiker Sucharita Mulpuru, tjenesten kan bare utgjøre et utløp av Groupon Goods e-handelskanal - og avhengig av arten av virksomheten din, kan det være lurt å unngå det.
Ifølge Recode.net vil Groupons nye tjeneste fungere mye som T.J. Maxx , 'tjener som en avviklingstjeneste for lokale butikker' og varsler kunder når det er salg eller rabatterte varer i nærheten. Kunder vil også ha muligheter for å bestille varer på nettet og motta dem samme dag eller hente dem på en detaljhandel.
darren skarpere nettoformue 2016
Tjenesten har ennå ikke blitt offentliggjort, men Groupon forventes å kunngjøre en gang i neste uke. I en e-post til Inc. , Sa Groupon-talsmann Nicholas Halliwell at selskapet gjennomfører en tidlig test, men nektet å utdype planene. Recode rapporterer at testen foregår i Chicago, hvor Groupon har hovedkontor.
Siden medstifteren Andrew Masons avgang i februar 2013, har Groupon kjørt for å diversifisere inntektene utover de daglige tilbudene som gjorde det kjent. Selskapet utvidet sin eierandel i e-handel i 2011 med Groupon Goods, som sender e-post til kunder som handler på spesifikke rabatterte produkter, og deretter kjøpte ideeli, et motefokusert flash-salgsside, tidligere denne måneden.
Med ryktet tilført en avviklingstjeneste, håper Groupon antagelig å utvide seg til en ny kundebase. Dessverre møter den hard konkurranse fra e-handelsgiganter som Wal-Mart og Amazon.
Historisk sett gikk Groupon etter forbrukere, sier Mulpuru, men det markedet er ganske mettet på dette tidspunktet. Nå ser selskapet på småbedrifter som et lukrativt mål på grunn av deres tendens til å være gjentatte kunder. Og siden Groupon Goods har opplevd en viss robust vekst, er det ingen overraskelse at Groupon ønsker å forbedre sine e-handelstilbud, og skape et primært reisemål for online-kunder.
Du kan være forsiktig med å prøve virksomheten selv, men i det minste hvis du driver et high-end detaljhandelsfirma, sier Quentin Fleming, en adjungerende professor ved University of Southern California, Marshall School of Business. Siden slike virksomheter tilbyr produkter som oppleves å være av stor verdi eller verdig 'en premiumpris', sier han. Det å selge dem på Groupon, kan ikke gjøre noe mer enn å lære kundene at alt de trenger å gjøre er å vente på et salg.
'Det minner meg om hva som skjedde for mange år siden da de store frokostblandingsfirmaene - Kellogg's, General Mills og så videre - stolte sterkt på en strategi for å utstede kuponger for kornblandingene deres, som var priset betydelig høyere enn private label-merkevarer som finnes i supermarkeder, sier Fleming. 'Det dette bokstavelig talt gjorde, var å lære kundene at med mindre de kjøpte kornblandinger med merkevare med kupong, betaler de for mye.'
På forsiden kan selskaper som arbeider med vanligere produkter, som elektronikk og bagasje, finne Groupons avviklingstjeneste som en levedyktig salgsmetode.
'Du er ikke i gang med å belaste for mye påslag til å begynne med,' sier Fleming. 'Men igjen, hvordan går disse selskapene den fine linjen med å flytte varer på denne måten, samtidig som de sørger for at kundene forstår å ikke lene seg tilbake og alltid forventer denne typen rabatter?'
