Når det gjelder å starte karrieren til reklamer, hjelpe enkeltpersoner til å leve av en sosiale medier nettverk, og bygge en fellesskap av lojale kunder for merkevarer i alle størrelser, er det vanskelig å forestille seg at noen sosiale medieplattform holder et lys til YouTube.
Likevel har videogiganten de siste årene mottatt push-back fra mange skapere og merkevarer på grunn av demonetisering av visse kanaler, og tilsynelatende inkonsekvent sensur i det som senere ble kalt 'Ad-pocalypse'.
Denne uken avslørte imidlertid YouTube en håndfull nye funksjoner som gjør det mulig for utgivere å tjene penger på andre måter enn annonser. Tilbakebetaling av suksessen til live-streaming-plattformer som Twitch, hvor skaperne tjener en stor del av inntektene sine fra in-stream-tips, rullet YouTube ut Super Chat og Super Stickers, der abonnenter kan betale for å få sine kommentarer og merker vist på en skaper direktestrømming. Faktisk tjener noen skapere, som Nick Eh 30, nå nærmere 50 prosent av sine månedlige YouTube-inntekter fra funksjoner som Super Chat, som rapportert av The Verge .
På grunn av suksessen til merchandising-selskaper som Fanjoy og Creator Ink, har YouTube også skapt mer sømløse måter for skapere å tjene penger på merkevare. Til slutt, på grunn av fremveksten av abonnementsplattformer som Patreon, utviklet YouTube enklere måter for skaperne å implementere trinnvise abonnementsmodeller, der lojalister betaler månedlige avgifter i bytte for fordeler og premiuminnhold.
Her er hva disse endringene betyr for merkevarer og påvirkere, hvorfor du bør bry deg om de nye funksjonene, og hvordan du kan dra full nytte av dem.
1. Bruk YouTube til å bygge fellesskap.
Selv om disse oppdateringene absolutt er rettet mot mindre selskaper eller 'solopreneurs', burde selv de største bedriftene utnytte YouTube for å gjøre kundene sine fra en rekke likegyldige kjøpere til et samfunn av harde superfans. Ved å enkelt lage merkevarer som seerne dine kan kjøpe og bære, vil du naturlig øke lojaliteten til selskapet ditt, for de som velger å kjøpe dem.
carley shimkus fox news bio
Du kan også bruke YouTubes abonnementsmodeller for å få kontakt med hengivne fans på et mye dypere, intimt nivå. Dette vil ikke bare tillate deg å øke sannsynligheten for at de vil fortsette å kjøpe produktene dine, det vil også gjøre det mulig å nullstille inn og avgrense (eller oppdage helt) hvem nøyaktig målgruppen din er - som deretter kan brukes til å skjerpe sosiale annonser, betalte søkeannonser og mer.
2. Ikke gå 'all-in' på en plattform.
Ettersom sosiale medieplattformer - fra Facebook til Instagram til YouTube - fortsetter å bli mer robuste med de nye funksjonene de legger til, kan det bli fristende å gå 'all-in' på en enkelt app. Ikke gjør det.
Husk at så fort disse funksjonene blir lagt til, kan de endres eller slettes like raskt. Plattformer kan oppdatere algoritmen sin, kutte organisk rekkevidde, sensurere innhold basert på vilkårlige regler, eller gå ut av virksomheten helt. I stedet for å investere helhjertet i en hvilken som helst plattform, kan du bruke innholdet ditt på nytt over et stort antall av dem: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest og mer. Dette kan gjøres enkelt med forhåndsplanleggingsverktøy som Hootsuite eller Buffer.
Du må heller ikke slutte å forbedre e-postlisten og nettstedet ditt. På denne måten vil du bygge huset ditt på ditt eget land i motsetning til å bygge det på leid jord.
3. Invester i video, prioriter YouTube.
Så urolig og uforutsigbart som det sosiale medielandskapet har blitt, er en ting som er ironisk kledd at videoen er på vei opp og her for å bli. Et medium som er så visuelt som video, er bundet til å fremme nærmere, tillitsfulle forhold mellom et merke og publikum i forhold til skrevet innhold eller stillbilder.
På grunn av dette, ikke vær billig når det gjelder video. Enten du bestemmer deg for å begynne med å ansette en talentfull frilanser i Upwork eller Thumbtack eller ta det et skritt videre ved å ta med en intern spesialist, vil det være verdt pengene i det lange løp. For å sette det i perspektiv, er noen av de klare 'vinnerne' i YouTube-forretningsområdet sosiale medier-moguler som Gary Vaynerchuk og Dan Lok, som faktisk ansetter heltids-individuelle spesialister som er dedikert til å øke figurens tilstedeværelse på et bestemt sosial- medieplattform.
Hvis du vil at merkevaren din skal ha lang levetid på markedet, må du nesten helt sikkert investere i video - og å prioritere YouTube er et fantastisk sted å starte.
YouTube har kontinuerlig satt skaperne sine i front med funksjonene den ruller ut, i det minste sammenlignet med annonsesentriske nettverk som Facebook eller Instagram. Forhåpentligvis vil andre nettverk gjenkjenne hvordan YouTube har klart å oppmuntre skapere og merkevarer til å fortsette å publisere innhold på plattformen. Hvis de gjør det, vil sosiale medier være et mye mer effektivt sted for gründere i alle størrelser og bransjer.
