Det er pinlig å innrømme, men forleden spurte en potensiell klient om jeg hadde tatt meg tid til å se over forslaget hans. Jeg svarte: 'Så langt har jeg bare hatt tid til å lese gjennom det. Jeg skal gå grundig gjennom det i kveld og vil komme tilbake til deg i morgen. '
Han pauset. 'OK ... men du skjønner at gjennomgang egentlig betyr å undersøke nøye?'
Beklager.
Når du prøver å gjøre et godt inntrykk - eller til og med når du ikke er det - kan det å bruke feil ord ødelegge alt. (Hvis du lurer på, fikk jeg ikke den jobben.)
La oss sørge for at det ikke skjer med deg. Følgende liste inneholder noen av de vanligste ordene jeg har brukt feil, jeg har beskrevet i tidligere innlegg, pluss mange flere.
Sjekk det ut, og del deretter dine 'favoritt' feil brukte ord i kommentarene.
Påvirke og innvirkning (og effekt )
Mange mennesker (inkludert meg inntil nylig) bruker innvirkning når de skal bruke affekt.
Effekt betyr ikke å påvirke; støt betyr å slå, kollidere eller pakke fast.
Påvirke betyr å påvirke: 'Utålmodige investorer påvirket lanseringsdatoen vår.'
Og for å gjøre det mer forvirrende, betyr effekt å oppnå noe: 'Styret gjennomførte en omfattende politisk endring.'
Hvordan du bruker effekt eller påvirkning riktig kan være vanskelig. Et styre kan for eksempel påvirke endringer ved å påvirke dem og kan påvirke endringer ved å implementere dem direkte. Poenget, bruk effekt hvis du får det til å skje, og påvirk om du har innvirkning på noe som noen andre prøver å få til.
Når det gjelder substantiv, er effekten nesten alltid riktig: 'Ansattes moral har hatt en negativ effekt på produktiviteten.' Affekt refererer til en følelsesmessig tilstand, så med mindre du er psykolog, har du sannsynligvis liten grunn til å bruke den.
Så slutt å si at du vil 'påvirke salget' eller 'påvirke bunnlinjen.' Bruk påvirker.
(Og husk meg gjerne når jeg skrur det opp, fordi jeg føler at jeg kommer tilbake.)
Uheldig og avers
Uønsket betyr skadelig eller ugunstig: 'Ugunstige markedsforhold førte til at børsnoteringen ble dårlig tegnet.' Averse refererer til følelser av motvilje eller motstand: 'Jeg var motvillig til å betale $ 18 per aksje for et selskap som ikke genererer inntekter.'
Men hei, vær gjerne motvillig mot ugunstige forhold.
Rådgi og råd
Bortsett fra at de to ordene blir uttalt annerledes (s i råd høres ut som en z), er råd et verb mens råd er et substantiv. Råd er hva du gir (hvorvidt mottakeren er interessert i at gaven er et helt annet spørsmål helt eller ikke) når du råder noen.
Så 'Takk for at rådet' er feil, mens 'Jeg anbefaler deg å ikke kjede meg med rådene dine i fremtiden' er riktig, hvis det er pretensiøst.
Hvis du får problemer, er det bare å si hvert ord høyt, så vet du umiddelbart hva som er fornuftig. Det er ingen måte du noen gang vil si 'Jeg anbefaler deg å ...'
Aggressiv og entusiastisk
Aggressive er et veldig populært forretningsadjektiv: aggressiv salgsstyrke, aggressive inntektsfremskrivinger, aggressiv produktutrulling. Men dessverre betyr aggressiv klar til å angripe, eller forfølge mål med kraft, muligens urimelig.
Så vil du virkelig ha en 'aggressiv' salgsstyrke?
Selvfølgelig har de fleste sett aggressivt brukt på den måten så lenge at de ikke tenker negativt på det. For dem betyr det bare hardlading, resultatorientert, drevet osv. Ingen av dem er dårlige ting.
Men noen mennesker ser det kanskje ikke slik. Så vurder å bruke ord som entusiastiske, ivrige, engasjerte, dedikerte eller til og med (selv om det vondt meg å si det) lidenskapelig.
Underholdt og forvirret .
Dette er to ord til som høres så like ut at de må bety lignende ting.
Nei. Underholde er å få noen til å finne noe morsomt. Chris Rock er morsom. (Egentlig er det feil. Han er morsom. Men du skjønner poenget.)
Bemuse er å pusle, forvirre eller forvirre noen. Andy Kaufman var både morsom og underholdende.
Men de fleste er enten morsomme eller forvirrende, og de fleste blir enten underholdt eller forvirret.
Tildele og belønning
En pris er en pris. Musikere vinner Grammy-priser. Bilselskaper vinner J.D. Power-priser. Ansatte vinner månedens ansatte. Tenk på en pris som resultat av en konkurranse eller konkurranse.
En belønning er noe som blir gitt mot innsats, prestasjoner, hardt arbeid, fortjeneste osv. En salgskommisjon er en belønning. En bonus er en belønning. En gratis tur for å lande det høyeste antallet nye kunder er en belønning.
Vær glad når dine ansatte vinner bransjepriser eller medborgerpriser, og beløn dem for det harde arbeidet og ofrene de gir for å hjelpe virksomheten din til å vokse.
Mellom og blant
Bruk mellom når du navngir separate og individuelle elementer. Ta 'Teamet vil bestemme mellom Mary, Marcia og Steve når vi fyller den åpne kundeservicestillingen.' Mary, Marcia og Steve er adskilte og forskjellige, så mellom er riktig.
Bruk blant når det er tre eller flere gjenstander, men de er ikke navngitt separat. Som: 'Teamet vil bestemme blant et antall kandidater når vi fyller den åpne kundeserviceposisjonen.' Hvem er kandidatene? Du har ikke navngitt dem hver for seg, så blant er riktig.
Og vi antar at det er mer enn to kandidater; ellers vil du si mellom. Hvis det er to kandidater, kan du si: 'Jeg kan bare ikke bestemme mellom dem.'
Bringe og ta
Begge har å gjøre med gjenstander du beveger deg eller bærer. Forskjellen ligger i referansepunktet: Du bringer ting hit og tar dem dit. Du ber folk ta med noe til deg, og du ber folk ta noe til noen eller et annet sted.
Kronisk og alvorlig
Les ordene 'kronisk sykdom' og du tenker sannsynligvis på en forferdelig lidelse, men kronisk betyr vedvarende, forekommer over lang tid og vanskelig å kurere eller utrydde. Så hvis du har kroniske problemer på lageret ditt, betyr det ikke at situasjonen er alvorlig - det betyr bare at du har en slags pågående problem du ikke har klart å løse.
Hvis du savner inntektsmålet med $ 10 millioner, er mangelen alvorlig. Hvis du har gått glipp av inntektsmålet ditt med $ 10 hvert kvartal de siste tre årene, er mangelen ikke alvorlig, men det er absolutt kronisk.
Overbevise og ønsker
Hvis du sier at du følte deg tvunget til å gi en kunde rabatt, er det bare sant hvis du ble tvunget til å gjøre det. Hvis du ønsket å gi kunden en rabatt, gjorde du det ved valg.
Forskjellen ligger i motivasjonen. Tving betyr å tvinge, forplikte eller presse.
Ble du tvunget til å strekke deg etter en forrett til? Nei. Du ville bare (ikke at det er noe galt med det).
Kompliment og komplement
Kompliment betyr å si noe hyggelig. Komplement betyr å legge til, forbedret, forbedret, fullført eller nærmet seg perfeksjon.
Jeg kan komplimentere de ansatte og tjenesten deres, men hvis du ikke har noen nåværende åpninger, har du et komplett utvalg av ansatte. Eller den nye appen din kan utfylle nettstedet ditt.
Som jeg kanskje bestemmer meg for å komplimentere deg for.
Kontinuerlig og kontinuerlig
Begge ordene kommer fra roten fortsetter, men de betyr veldig forskjellige ting. Betyr kontinuerlig aldri slutter. Forhåpentligvis er din innsats for å utvikle dine ansatte kontinuerlig, fordi du aldri vil slutte å forbedre deres ferdigheter og deres fremtid.
Kontinuerlig refererer primært til ting som skjer ofte eller gjentar seg av og til. Du kan ha hyppige uenigheter med medstifteren, men med mindre disse diskusjonene aldri tar slutt (noe som er lite sannsynlig, selv om det kan føles noe annet), er disse uenighetene kontinuerlige.
Derfor bør du fokusere på kontinuerlig forbedring, men planlegge å ha kontinuerlige møter med regnskapsføreren din: Førstnevnte skal aldri, aldri stoppe, og den andre (barmhjertig) skal.
Kriterium og kriterier
Et kriterium er et prinsipp eller standard. Hvis du har mer enn ett kriterium, blir de referert til som kriterier.
Men hvis du vil være trygg, og du bare har ett problem å vurdere, er det bare å si standard eller regel eller referanseindeks. Bruk deretter kriterier for alle gangene det er flere spesifikasjoner eller flere standarder involvert.
Diskret og diskret
Diskret betyr forsiktig, forsiktig og viser god dømmekraft: 'Vi gjorde diskrete henvendelser for å avgjøre om grunnleggeren var interessert i å selge selskapet sitt.'
Diskret betyr individuelt, separat eller distinkt: 'Vi analyserte data fra en rekke diskrete markedssegmenter for å bestemme det samlede prisnivået.'
Utløs og ulovlig
Elicit betyr å trekke ut eller lokke. Tenk på elicit som den mildeste formen for ekstrakt. Hvis en heldig undersøkelsesrespondent vinner en tur til Bahamas, er prisen designet for å få svar.
Ulovlig betyr ulovlig eller ulovlig, og selv om jeg antar at du kan fremkalle et svar under skytevåpen, burde du sannsynligvis ikke.
Hver dag og hver dag
Hver dag betyr, ja, hver dag - hver eneste dag. Hvis du spiste en bagel til frokost hver dag denne uken, hadde du en bagel hver dag.
Hverdag betyr vanlig eller vanlig. Bestem deg for å bruke dine 'hverdagssko', og det betyr at du har valgt å bruke skoene du vanligvis bruker. Det betyr ikke at du må ha dem hver eneste dag; det betyr bare at du bruker dem er en vanlig forekomst.
Et annet eksempel er langs og langs : Langs betyr å bevege seg i en konstant retning eller en linje, eller i selskap med andre, mens et langt middel med stor avstand eller varighet. Du ville ikke stå i 'langs linjen', men du kan stå i en lang kø i lang tid sammen med en rekke andre mennesker.
Et par eksempler til: en stund og en stund , og uansett og uansett .
Hvis du er i tvil, kan du lese det du skriver høyt. Det er usannsynlig at du vil bestemme 'Er det uansett (si det raskt) du kan hjelpe meg?' høres riktig ut. 'Er det noen (liten pause) måte du kan hjelpe meg på?' gjør.
Evoke og påkalle
Å fremkalle er å minne om tankene; en uvanlig lukt kan fremkalle et tapt minne. Å påberope seg er å påkalle noe: hjelp, hjelp, eller kanskje en høyere makt.
Så forhåpentligvis vekker all din merkevarebygging og meldingsinnsats spesifikke følelser hos potensielle kunder. Men hvis de ikke gjør det, kan du vurdere å påkalle handelsgudene for å hjelpe deg i din søken etter lønnsomhet.
Eller noe sånt.
Lenger og lengre
Lenger innebærer en fysisk avstand: 'Florida er lenger fra New York enn Tennessee.' Videre innebærer en figurativ avstand: 'Vi kan ikke ta forretningsplanen vår lenger.'
Så som vi sier i sør (og at 'vi' har inkludert meg), 'stoler jeg ikke lenger enn på at jeg kan kaste deg', eller 'jeg kommer ikke lenger til å stole på deg.'
Færre og mindre
Bruk færre når du refererer til varer du kan telle, for eksempel 'færre timer' eller 'færre dollar'.
Bruk 'mindre' når du refererer til varer du ikke kan (eller ikke har prøvd) å telle, som 'mindre tid' eller 'mindre penger.'
Morsom og ironisk ( og tilfeldig)
Morsomt er morsomt. Ironi er ikke nødvendigvis morsomt. Når noe er ironisk, er det et utfall som er det motsatte av det som forventes. Hvis jeg bare tenkte på deg og så løp inn i deg i matbutikken, er det ikke ironisk. Det er en tilfeldighet.
Det er heller ikke ironisk å gå til middagsselskap iført din beste dress bare for å bli gjennomvåt av en regnvær. Det er ikke ironisk. Det er å forsømme å sjekke værmeldingen.
Her er en enkel måte å se på det. I stedet for å bruke ironi eller ironi, er det bare å si sarkastisk, eller morsom eller tilfeldig. De er mye tryggere.
God og vi vil
Alle som har barn bruker godt oftere enn han eller hun burde. Siden barna ganske raskt lærer hva godt betyr, 'Du gjorde godt, kjære' er mye mer praktisk og meningsfullt enn 'Du gjorde det bra, kjære.'
Men det betyr ikke at godt er det riktige ordvalget.
Bra er vanligvis et adjektiv som beskriver noe; hvis du gjorde en god jobb, så gjør du godt arbeid. Vel er et adverb som beskriver hvordan noe ble gjort; du kan gjøre jobben din bra.
Hvor det blir vanskelig, er når du beskriver, si din helse eller følelsesmessige tilstand. 'Jeg har det ikke bra' er grammatisk riktig, selv om mange mennesker (inkludert meg) ofte sier: 'Jeg har det ikke så bra.' På den annen side er 'jeg føler meg ikke bra med hvordan han behandlet meg' riktig; ingen sier 'Jeg har det ikke bra med hvordan jeg blir behandlet.'
Forvirret? Hvis du roser en ansatt og refererer til utfallet, si: 'Du gjorde en god jobb.' Hvis du refererer til hvordan den ansatte utførte, sier du: 'Du gjorde det utrolig bra.'
Og mens du er i gang, slutte å si godt til barna dine og bruk bra i stedet, for ingen - spesielt et barn - får noen gang for mye ros.
dvs. og f.eks. (og a.k.a. )
Først definisjonene. Dvs. betyr 'det vil si.' Den introduserer en forklaring eller utdyping. 'Jeg liker å trene, dvs. legge stress på musklene mine og øke hjertefrekvensen i lange perioder ...'
F.eks. betyr 'for eksempel'. 'Jeg liker å trene, f.eks. løfte vekter, kardio, strekke, yoga, sykle ... '
A.k.a. betyr 'også kjent som.' 'Charles Arthur Floyd, også kjent som' Pretty Boy 'Floyd ...'
Dvs. signaliserer at du i utgangspunktet vil si det samme, bare ved å bruke forskjellige ord. F.eks. signaler du er i ferd med å gi eksempler. Og alias signaliserer at du er i ferd med å beskrive et alias (eller en annen, normalt fasettfull, måte å beskrive en person på).
Men det er en enkel vei rundt det. Hvis du skal utdype det, er det bare å utdype det. Hvis du skal gi eksempler, si for eksempel.
Og glem å bruke aka med mindre du er i rettshåndhevelse.
Hvis og om
Hvis og om ofte er utskiftbare. Hvis et ja / nei-forhold er involvert, så bruk gjerne enten: 'Jeg lurer på om Jim vil fullføre prosjektet i tide?' eller 'Jeg lurer på om Jim vil fullføre prosjektet i tide?' (Enten det høres litt mer formelt ut i dette tilfellet, så vurder publikum og hvordan du ønsker å bli oppfattet.)
Det blir vanskeligere når en tilstand ikke er involvert. 'Gi meg beskjed om Marcia trenger en projektor for møtet' er ikke betinget, fordi du vil bli informert uansett. 'Gi meg beskjed hvis Marcia trenger en projektor for møtet' er betinget fordi du bare vil få beskjed om hun trenger en.
Og bruk alltid hvis du introduserer en tilstand. 'Hvis du når det månedlige målet ditt, øker jeg bonusen,' er riktig; tilstanden treffer målet og bonusen er resultatet. 'Om du er i stand til å nå det månedlige målet ditt er helt opp til deg' innfører ikke en tilstand (med mindre du vil at den ansatte skal utlede at din tynt tilslørte trussel er en betingelse for pågående ansettelse).
Antyde og slutte
Foredragsholderen eller forfatteren antyder, noe som betyr å foreslå. Lytteren eller leseren utleder, noe som betyr å utlede, enten det er riktig eller ikke.
Så jeg kan antyde at du får en høyning. Og du kan utlede at en lønnsøkning er nært forestående. (Men ikke fremtredende, med mindre hevingen på en eller annen måte vil være fremtredende og fremtredende.)
Forsikre og sørge for
Dette er enkelt. Forsikring refererer til forsikring. Sørg for å sikre deg.
Så hvis du lover at en ordre vil sendes i tide, må du sørge for at det faktisk skjer. Med mindre du selvsagt planlegger å ordne kompensasjon hvis pakken er skadet eller tapt - så forsikre deg gjerne bort.
(Selv om det er unntak der forsikring brukes, er det trygt å bruke for å sikre når du vil gjøre alt for å sikre at noe skjer.)
Uansett og uansett
Irregardless vises i noen ordbøker fordi det er mye brukt til å bety 'uten hensyn til' eller 'uten respekt for', som også er hva uansett betyr.
I teorien, ir-, som vanligvis betyr 'ikke', sluttet seg til uansett, som betyr 'uten hensyn til', gjør irregardless betyr 'ikke uten hensyn til' eller mer enkelt, 'med hensyn til.
Noe som sannsynligvis gjør det til et ord som ikke betyr hva du tror det betyr.
Så spar deg en stavelse og bare si uansett.
Stum og fete
Tenk på demp som knappen på fjernkontrollen - det betyr usagt eller ute av stand til å snakke. I USA refererer moot til noe som ikke har noen praktisk betydning - et moot point er et som kan være hypotetisk eller til og med (gisp!) Akademisk. På britisk engelsk kan moot også bety diskutabelt eller åpent for debatt.
hva er kirk frost nettoverdi
Så hvis du planla en børsnotering, men salget ditt falt, kan ideen om å bli børsnotert bli tøff. Og hvis du bestemmer deg for ikke å snakke om det lenger, vil du ha blitt stum om emnet.
Nummer og beløp
Jeg tar disse opp hele tiden. Bruk nummer når du kan telle det du refererer til: 'Antallet abonnenter som valgte bort, økte forrige måned.' Mengde refererer til en mengde av noe som ikke kan telles: 'Mengden alkohol som ble konsumert på vår siste selskapspiknik var svimlende.'
Selvfølgelig kan det fortsatt være forvirrende: 'Jeg kan ikke tro at antall øl jeg drakk' er riktig, men det er også, 'jeg kan ikke tro mengden øl jeg drakk.' Forskjellen er at du kan telle øl, men øl, spesielt hvis du var altfor full til å holde styr på, er en utallig sum og gjør beløpet til riktig bruk.
Topp og kikke
En topp er det høyeste punktet; klatrere prøver å nå toppen av Mount Everest. Peek betyr et raskt blikk, som for å gi store kunder en sniktitt på et nytt produkt før det offisielt blir avduket, noe som forhåpentligvis hjelper salget til å nå toppen i en ufattelig høyde.
Noen ganger vil en markedsfører prøve å 'toppe din interesse' eller 'kikke din interesse', men i så fall er det riktige ordet pique, som betyr 'å begeistre.' (Pique kan også bety 'å bli opprørt', men forhåpentligvis er det ikke det markedsførere har til hensikt.)
Les gjennom og skummet
'Peruse' høres uformell ut, men er det ikke. Peruse betyr å undersøke i dybden, eller å lese grundig og nøye. Så du gjennomgikk ikke en 20-siders RFP på få sekunder. Hvis intensjonen din var å bare treffe de høye punktene, skummet du den. Og du leste ikke på varene i en butikk. Du surfet.
Akkurat som denne listen over feil brukte ord. Etter all sannsynlighet har du ikke lest det. Du skummet den.
Og det er OK.
Går foran og fortsette
Forut betyr å komme før. Fortsett betyr å begynne eller fortsette. Hvor det blir forvirrende, er når en -ing spiller inn. 'Den pågående kunngjøringen ble brakt til deg av ...' høres bra ut, men foregående er riktig siden kunngjøringen kom før.
Hvis det hjelper, tenk forrang: Alt som har forrang er viktigere og kommer derfor først.
Prinsipp og rektor
Et prinsipp er grunnleggende: 'Vår kultur er basert på et sett med delte prinsipper.' Rektor betyr primær eller av første betydning: 'Vår oppstarts rektor er lokalisert i NYC.' (Noen ganger vil du også se flertall, rektorer, brukt til å referere til ledere eller relativt likeverdige øverst i et bestemt org-diagram.)
Rektor kan også referere til den viktigste varen i et bestemt sett: 'Vår hovedkonto utgjør 60 prosent av våre bruttoinntekter.'
Rektor kan også referere til penger, vanligvis en sum som er lånt, men kan utvides til å referere til beløpet du skylder - derav rente og renter.
Hvis du refererer til lover, regler, retningslinjer, etikk osv., Bruk prinsippet. Hvis du henviser til administrerende direktør eller presidenten (eller en person med ansvar for en videregående skole), bruk rektor.
Overflødig og repeterende
Når sjefen din forteller deg to ganger, i samme samtale, å slutte å klage på å jobbe overtid, er han ikke overflødig. Han gjentar seg selv.
Overflødig betyr ikke lenger nødvendig eller nyttig. (Som absolutt kan gjelde sjefen din.) Redundant betyr også at man kan utelates uten å miste mening eller funksjon. (Som også kan gjelde sjefen din.)
Med mindre du tror det er for mange ganger å høre det samme to ganger - noe du absolutt kan tenke deg, spesielt hvis du ikke liker sjefen din - så er han ikke overflødig. Han forsterker bare poenget sitt.
Baktalelse og injurie
Liker du ikke det folk sier om deg? I likhet med bagvaskelse, refererer injurier til å komme med en falsk uttalelse som er skadelig for en persons omdømme.
Forskjellen ligger i hvordan uttalelsen kommer til uttrykk. Baktalende bemerkninger blir uttalt mens ærekrenkelser blir skrevet og publisert (noe som betyr ærekrenkende tweets kan betraktes som ærekrenkende, ikke baktalende).
Husk det som gjør en uttalelse injurierende eller bagvaskende, er unøyaktigheten, ikke dens hardhet. Uansett hvor ekkel en tweet, så lenge den er faktisk riktig, kan den ikke være injurierende. Sannheten er et absolutt forsvar mot ærekrenkelse. Du kan ønske at en kunde ikke hadde sagt noe nedsettende om virksomheten din, men hvis det kunden sa er sant, har du ikke noe juridisk middel.
Stillestående og skrivesaker
Du skriver på skrivesaker. Du får skrives ut forretningspapir, som brevpapir og konvolutter.
Men den konvoluttboksen er ikke stasjonær med mindre den ikke beveger seg - og selv da er den fremdeles skrivesaker.
Sympati og empati
Sympati er å erkjenne en annen persons følelser. 'Jeg beklager tapet ditt' betyr at du forstår at den andre sørger og vil innse det faktum.
Empati er å ha evnen til å sette deg i skoene til den andre personen og forholde seg til hvordan personen har det, i det minste delvis fordi du selv har opplevd disse følelsene.
Forskjellen er enorm. Sympati er passiv; empati er aktiv. ( Her er en kort video av Brené Brown som gjør en god jobb med å beskrive forskjellen og forklare hvordan empati gir drivstofftilkobling mens sympati driver frakobling.)
Kjenn forskjellen mellom sympati og empati, lev forskjellen, og du vil gjøre en større forskjell i andres liv.
Systematisk og systematisk
Hvis du er i tvil, er systematisk nesten alltid det rette ordet å bruke. Systematiske midler ordnet eller utført i henhold til en plan, metode eller et system. Derfor kan du ta en systematisk tilnærming til kontinuerlig forbedring, eller gjøre en systematisk evaluering av kundeinntektene, eller en systematisk vurdering av markedsforholdene.
Systemisk betyr å tilhøre eller påvirke systemet som helhet. Dårlig moral kan være systemisk for organisasjonen din. Eller bias mot ansattes mangfold kan være systemisk.
Så hvis organisasjonen din står overfor et gjennomgripende problem, ta en systematisk tilnærming til å håndtere det - det er sannsynligvis den eneste måten du vil overvinne det på.
Deretter og enn
Henviser så på en eller annen måte til tid. 'La oss avslutte denne avtalen, så feirer vi!' Siden feiringen kommer etter salget, er det riktig.
Da brukes også ofte med if. Tenk i form av if-then uttalelser: 'Hvis vi ikke kommer til kontoret i tide, vil vi ikke kunne avslutte avtalen i dag.'
Enn innebærer en sammenligning. 'Landingskunde A vil resultere i høyere inntekter enn å lande kunde B', eller 'Vårt salgsteam er mer forpliktet til å bygge kundeforhold enn konkurrentene er.'
Ultimat og nest siste
Jeg mottok en gang en tonehøyde fra en PR-profesjonell som leste: '[Acme Industries] gir de nest siste verdiskapende tjenestene for kresne fagfolk.'
Som Inigo vil si, 'Jeg tror ikke det betyr hva du tror det betyr.'
Ultimate betyr det beste, eller siste, eller siste. Nest siste betyr det siste, men det nest siste. (Eller, som en Monty Python-inspirert Michelangelo ville si: 'Den nest siste nattverd!')
Men nest siste betyr ikke nest best. I tillegg tror jeg ikke min PR-venninne mente å si at klienten hennes tilbød andre klasses tjenester. (Jeg tror hun bare syntes ordet hørtes kult ut.)
Husk også at bruk av ultimate er fulle av hyperbolisk fare. Er du - eller er det du gir - virkelig den absolutt beste tenkelige? Det er en tøff standard å oppfylle.
Bruk og Bruke
'Utilize' høres kulere og mer sofistikert ut ... med mindre du bruker det feil.
Bruk betyr akkurat hva du tror det betyr. Bruk midler til å lage noe nyttig, vanligvis på en måte som ikke er dets tiltenkte formål. Bryan Mills inn Tatt bruker et veldig bestemt sett med ferdigheter, ferdigheter han tilegnet seg over en veldig lang karriere. I en av Bourne-filmene bruker Jason Bourne et sammenrullet magasin som et våpen. Du forventer at Bryan bruker ferdighetene sine; du ville ikke forvente at Jason skulle bruke et magasin for å forsvare seg selv (men igjen kan du kanskje, fordi Jason er Jason).
Og det er derfor kundene bruker produktene dine. De bruker dem ikke ... med mindre de har funnet en bedre måte å faktisk bruke dem på.
Og nå for de fryktede apostrofene:
Det er og det er
Det er er sammentrekningen av det. Det betyr at det ikke eier noe. Hvis hunden din er kastrert (slik vi lager en hund, uansett hvor mye mot hans eller hennes vilje, kjønnsnøytral), sier du ikke: 'Den kragen er blå.' Du sier: 'Kragen er blå.'
Her er en enkel test å bruke. Når du bruker en apostrof, må du fjerne ordet for å se hvordan det høres ut. Gjør det til det er: 'Det er solrikt' blir 'Det er solrikt.'
Høres bra ut for meg.
Det er de og deres
Samme med disse: De er er sammentrekningen for de er. Igjen eier apostrofen ingenting. Vi skal hjem til dem, og jeg håper at de er hjemme.
Hvem er det? og hvem sin
'Hvem har ikke blitt endret passord på seks måneder?' er korrekt. Bruk den ikke-kontraktede versjonen av hvem som er, som: 'Hvem er passordet (den ikke-kontraktede versjonen av hvem) har ikke blitt endret på seks måneder?' og du høres litt dum ut.
Du er og din
En til. Du er er sammentrekningen av deg. Ditt betyr at du eier det; apostrofen i deg eier ikke noe.
En lokal ideell organisasjon i mitt område viste en gang et stort skilt som sa: 'Du er fellesskapssted.'
Hmm. 'You Are Community Place'? Nei, sannsynligvis ikke.
Nå er det din tur: Hvilke ord vil du legge til i listen?
