Historiefortelling er en tidløs menneskelig tradisjon. Før det skrevne ordet, husket folk forseggjorte historier fulle av moral som formet kulturer i generasjoner. I dag kan barna knapt sitte gjennom timene, men bruke hundrevis av timer på å sluke Harry Potter-bøker. Vi er koblet for å kommunisere gjennom og lære av historier.
Dessverre har historiefortelling blitt en tapt kunst i mange virksomheter. Dette er spesielt skadelig for nyetableringer, fordi mislykkede forsøk på effektivt å tonehøyde og presentere informasjon til potensielle investorer, kunder og partnere raskt kan resultere i slutten av virksomheten. I stedet for å ta seg tid til å lage fengslende historier, lager de fleste gründere kjedelige Powerpoint-presentasjoner fylt med fakta, sjargong, moteord og grafer. Powerpoint (og latskap) har drept vår evne til å fortelle gode historier, men dette er en vane vi trenger å lufte.
hvor gammel er Kayla Davis
Her er tre grunner til at historiefortelling er avgjørende for oppstartssuksess.
1. Historier er minneverdige.
Som dette video av Landor Associates viser at når fakta og informasjon er innrammet av en overbevisende historie, vil du ikke bare holde oppmerksomheten til publikum, men du vil også gjøre informasjonen som blir presentert mer minneverdig. Mange gründere er så begeistret for det de bygger at de antar at publikum er like interessert. De begynner å rasle av fakta uten å først gjøre en innsats for å trekke inn publikum. Uansett hvor overbevisende fakta dine er, hvis publikum ikke er investert i det du sier, vil all informasjon gå tapt på dem. Ta dette morsomme video laget av Dollarshaveclub.com, som hittil har hatt nesten 4 millioner visninger på YouTube. Historien er så underholdende at fakta (barberhøvel av høy kvalitet, for $ 1 / måned, levert på døren) sannsynligvis ikke vil bli glemt av seerne.
2. Historier reiser videre.
Fordi historier er så minneverdige, er de enkle å fortelle om i fremtiden. Så hvis du bevæpner publikum med en god historie, vil de kunne kommunisere detaljene i virksomheten din tydeligere. Dette er spesielt viktig for oppstartsverdenen. Potensielle investorer og kunder må gjenfortelle informasjonen du delte med dem til sine partnere og kolleger, så det er viktig at informasjonen du deler blir gjenfortalt nøyaktig. Hvis du ikke har bevæpnet dem med en god historie, kan de slite med å representere selskapet ditt godt.
3. Historier inspirerer til handling.
Som grunnlegger er en stor del av jobben din å få folk til å handle. Du må rettstille investorer, flotte ansatte og til og med kunder som er villige til å jobbe gjennom kinkene med deg. Å fokusere på spesifikasjoner eller detaljerte beskrivelser av hva du gjør, vil gå tapt for de fleste av publikum, mens en overbevisende og inspirerende historie om hva du gjør, hvorfor du gjør det, og hvordan det vil gjøre noe bedre, vil bidra til å tiltrekke og motivere mennesker. Double Fine Adventure brøt formen på Kickstarter med en flott historie om hvorfor de ønsket å eksistere.
Det kan være lettere å sette sammen en powerpoint-presentasjon enn å lage en spennende fortelling, men som enhver historieforteller vil fortelle deg, er litt ekstra tid og hjernekraft definitivt verdt utbetalingen. Med så mange andre nyetablerere som konkurrerer om kunder, finansiering og kvalitetsmedarbeidere, vil en god historie hjelpe deg med å skille bedriften din. Så hvis du vil at oppstarten skal leve lykkelig, kan du gjøre historiefortelling til en tradisjon i ditt firma.
