Onsdag morgen tok Facebook ut en helsides annonse i Wall Street Journal og andre publikasjoner, og klager over at Apples tiltak for å gi brukerne muligheten til å blokkere annonsesporing, er dårlig for små bedrifter. Det er mer enn litt ironi om at verdens nest største digitale annonseringsplattform tok ut en utskriftsannonse for å klage på det forestående død av digital reklame hvis Apple får sin vei.
Kanskje den største ironien er imidlertid at Facebooks helsidesannonse brukte omtrent 185 ord for å komme med poenget, noe som er betydelig mindre enn de mer enn 300 ordene det tok for å avsløre alle måtene den sporer brukere i Apples nye personvern ernæring. etiketter, 'i iOS App Store.
I annonsen sier Facebook: 'Mange i det lille næringslivet har delt bekymringer om Apples tvungne programvareoppdatering, som vil begrense virksomhetenes mulighet til å kjøre tilpassede annonser og nå kundene sine effektivt.'
hvor høy er christian yelich
Det gjør faktisk ikke noe slikt. Bokstavelig talt er det eneste nye at Apple vil kreve at apper ber om tillatelse fra brukere før de sporer dem.
Selvfølgelig vet Facebook at folk flest vil melde seg ut når de står overfor det faktum at annonsenettverk, som Facebook, sporer deres aktivitet på tvers av apper og nettstedene de besøker. Visst, det er sant at målrettede annonser, eller som Facebook foretrekker å kalle dem, 'personlige' annonser, fungerer.
Vet du hva annet fungerer? Kikket i noens vindu for å se hva slags sjampo og tannkrem de bruker, og deretter sende dem kuponger for disse merkene. Selvfølgelig skaleres det ikke like lett som digital annonsesporing - husk at jeg tror vi alle kan være enige om at det er en grov invasjon av personvern.
Bortsett fra at det ikke er så annerledes enn det Facebook gjør, mens du prøver å ramme samtalen som noe Apple gjør for å skade små bedrifter.
Alt Apple sier er at hvis du vil kikke i vinduet, må du spørre om tillatelse først. Det er en ganske brukerfokusert holdning som jeg tror vi alle kan komme ombord med. La en bruker bestemme om det personaliseringsnivået er noe de er komfortable med, eller noe de setter pris på.
I en uttalelse sier Apple:
Vi mener at dette er et enkelt spørsmål om å stå opp for brukerne våre. Brukere bør vite når dataene deres blir samlet inn og delt på tvers av andre apper og nettsteder - og de bør ha valget om å tillate det eller ikke. App Tracking Transparency i iOS 14 krever ikke at Facebook endrer tilnærming til sporing av brukere og oppretter målrettet reklame, det krever ganske enkelt at de gir brukerne et valg.
hvem er amy lee gift også
Til tross for annonsens rase, er det ikke veldig overraskende at Facebook vil fokusere oppmerksomheten andre steder, da den står overfor et par søksmål fra FTC og generaladvokater fra 46 stater, Guam og District of Columbia. Det er på toppen av Apples kommende endring av annonsesporing.
Jeg tror den største leksjonen her er hvor ille Facebook leser dette øyeblikket, eller publikums oppfatning av selskapet. Den delen er egentlig ikke en overraskelse, men det er en viktig leksjon.
I hvert møte jeg har opplevd, ser det ut til at Facebook virkelig tror at det gjør så godt det kan for å levere en tjeneste som kundene verdsetter mens de beskytter deres privatliv. Problemet er at det aldri har vært klart for brukerne hva det betyr, eller hva kostnaden er for den tjenesten.
Apples ATT-krav (App Tracking Transparency) fremhever at brukere betaler for den tjenesten med sin personlige informasjon, vaner og aktivitet. Facebook vet at folk flest vil være mindre tilbøyelige til å tro at det er verdt kostnadene hvis de får valget om å velge bort. Som et resultat ser det ut til å synes det beste spillet er å finne en måte å mobilisere sin valgkrets mot Apple og få iPhone-produsenten til å se ut som den tar en urimelig posisjon som urettferdig skader brukerne.
Det er bare en forskjell. Folk som bruker Apple, elsker Apple. De elsker iPhones. De elsker Mac-ene sine. De elsker å bruke AirPods. De elsker opplevelsen av å kjøpe disse produktene i Apple-butikker.
Mennesker som bruker Facebook, har derimot ingen spesiell hengivenhet overfor Facebook. Det er sant at folk liker å bruke Facebook på sin iPhone, men generelt bruker de det til tross for at de er uklart klar over at alt de gjør blir sporet, samlet inn og tjent penger.
hvor gammel er joy taylor
Facebook ser ikke ut til å se at få mennesker ser på dette som den sosiale mediegiganten 'står opp mot Apple for små bedrifter.' Virkelig, de skiller seg bare ut på lemmer for å beskytte en veldig lukrativ forretningsmodell som har blitt under intensiv gransking.
Poenget er imidlertid at hvis forretningsmodellen din går i stykker hvis folk lett kan velge bort sporing, eller bedre forstå nøyaktig hvor mye informasjon du samler på dem, er det et problem. Med unntak av at det ikke er Apples problem, og det er ikke Apples feil.
