Å lage en viralverdig videokampanje er lettere sagt enn gjort. Det krever kunnskap om kundeproblemer, men også bevissthet rundt hva som ville være morsom i sammenheng med disse problemene (uten overskridelse).
Nylig gikk selskapet mitt ThirdLove sammen med byrået Harmon Brothers for å lage en morsom video markeds kampanje . Målet var å utdanne kvinnelige kunder på alle måtene bh'er ikke oppfyller kvinners forventninger, og posisjonere ThirdLove som en løsning på disse eldgamle problemene. Siden da har langformen to-minutters video har samlet over 600 000 visninger på YouTube alene, og ble også kuttet i kortere segmenter for å sendes på nasjonal TV.
faith hill nettoformue 2016
Gjennom hele opplevelsen lærte jeg mye om hva som skal til for å lage en humoristisk viral videokampanje. Her er noen av strategiene vi brukte, og hva du bør tenke på når du lager dine egne morsomme virale videokampanjer:
1. Bruk humor når andre selskaper i din bransje ikke gjør det.
En av de viktigste grunnene til at vi ønsket å utforske en morsom kampanje, var at andre merker ikke pleier å bruke humor i markedsføringen av undertøy - fokuset har en tendens til å være å selge enten sexy eller løsninger.
Dette er en viktig del av markedsføringsstrategien folk flest ikke tenker så mye på. I stedet blir det lagt stor vekt på kanalene ('Hvilke plattformer skal vi annonsere på?') Eller selve produktet ('Vi trenger å selge disse fire fordelene') - noe som er greit. Men det er også verdt å spørre hvilken type meldinger andre merker bruker, og hvor det er mulighet for å eksperimentere og være annerledes.
som er Roger Goodell gift med
Humor er vanskelig å utføre godt. Men hvis du kan, er det en kraftig differensierer.
2. Utforsk flere ideer og stresstest hver enkelt.
Å lage morsomme, virale videoer krever mye arbeid. Det er en øvelse i kreativitet.
Vi utforsket fire forskjellige manus og ideer før vi til slutt bestemte oss for den siste. Det er fordi det tar tid å virkelig finne ut hvilken som er den rette typen 'gal'. Og vi var ikke alle enige i begynnelsen hvilken retning vi skulle gå i. Men til slutt, vi landet på ett konsept og måtte deretter legge mye krefter på å sørge for at det kunne komme til syne under produksjons- og etterproduksjonen.
Så når du brainstormer, ikke begynn å avskrive ideer i begynnelsen. Utforsk dem. Se hvor de går. Vær åpen for at meningene dine kan endres, og at det som ikke gir mening nå kan ende opp med å bli den beste ideen av dem alle.
3. Sørg for at menneskene du jobber med føler seg komfortable med å markedsføre produktet.
Når du lager en viral videokampanje, ender du opp med å jobbe med en hel rekke mennesker: forfattere, filmprodusenter, skuespillere og skuespillerinner, sminkeartister osv.
Det er viktig å prioritere å informere alle involverte om firmaet og produktet ditt, hvorfor det betyr noe og problemene du håper å løse i verden. Ellers vil det være vanskelig for de involverte (både på og utenfor skjermen) å formidle det budskapet i arbeidet. Og for publikum vil det være tydelig at folk som kommuniserer fordelene ikke føler seg virkelig begeistret for produktet.
hvor høy er kelly evans cnbc
Du vil fremme den autentiske forbindelsen.
4. Sørg for at du kan utnytte eiendelen til andre former for innhold.
Mens vi filmet reklamen, filmet vi også B-roll for å lage en video bak kulissene om hvordan vi laget den. Og nå tar vi utdrag av langformet innhold og gjør dem til kortere, mer tradisjonelle reklame og til Facebook- og Instagram-annonser og sosialt innhold, samt samarbeide med andre plattformer som Bustle for å utvide meldingen til andre relevante publikum.
Å lage en morsom markedsføringskampanje er bare det første trinnet. Det virkelige arbeidet begynner når du har laget det, og det er på tide å distribuere det til verden.
