Å bli viral er alt for lykke. Du kan sveve ut hundre videoer og tusen blogginnlegg, men om noen av dem vil fly rundt på internett er helt tilfeldig. I det minste er det de sier. Julius Dein vet annerledes. Han vet at det er mulig å bygge en enorm profil på Internett på kort tid drevet av pålitelig viral innhold. Han vet fordi han har gjort det. I fjor hadde Dein ingen Facebook-tilhengere og ingen sosiale medier i det hele tatt. Han har nå 6,5 millioner Facebook-tilhengere, videoene hans har samlet mer enn en milliard visninger, og merkevarer så store som Doritos klager for å sette navnet sitt i klippene hans. Suksess kommer ikke mye raskere.
Julius Deins raske oppgang startet mens han var på universitetet. Den Londonfødte amatørtrollmannen tok et år i utlandet på UCLA hvor han møtte personligheter på sosiale medier som bygde en karriere online. 'Jeg kunne se at de var i stand til å kommandere sitt eget publikum, i stedet for å prøve å møte en produsent,' husket han.
Det så ut som en mulighet som han kunne ha full kontroll over. Han startet med å laste opp gatemagiske videoer, men fant ut at de ikke tok av, så han byttet til et annet emne: sprell. Han har filmet seg selv når han går til fremmede og forteller dem det de matchet på Tinder , sovnet på pendlere , og satt på gaten i et usynlig stol , et triks som det tok en måned å forberede seg på. En video av ham feste en leketøyslange til forbipasserende plukket opp mer enn 40 millioner visninger.
Suksessen til disse videoene skyldes delvis kvaliteten. 'Du kan ikke gjøre dårlig innhold viralt,' sier Dein. Men det er også resultatet av nøye planlegging og sterk markedsføring. Dein fant snart ut at start av en video ved å snakke direkte til linsen senket visningene, slik at videoene hans nå dykker rett inn i handlingen med spesiell oppmerksomhet til de første fire sekundene for å ta seerne. Selv videominiatyrbildene er handlingsorienterte. Dein har funnet ut at et bilde av ham som skriker vil generere tre ganger flere visninger enn et skudd av ham som løper. 'Det er ingen enklere utgang på Facebook enn å bla ned,' advarer han.
For å lande disse visningene, må videoene først komme seg inn i brukernes sosiale medier. Dein startet sin Facebook-markedsføringskampanje med en tom side og en gammeldags tilnærming: han nådde ut til andre nettsteder. Han skrev faktisk til hundrevis av sider og spurte eierne om de ville laste opp eller dele videoene hans. De ignorerte ham. Facebook blokkerte kontoen hans i et par dager. Han holdt ut og mottok til slutt en melding om at Ordfører Boss , en musiker med mer enn seks millioner følgere, hadde delt et av klippene sine. Det presset Deins etterfølgere fra rundt 100 til over 7000. Han og borgermester Boss ble enige om å dele hverandres videoer, og Dein fortsatte å trøste, lastet opp tre videoer i uken og tilbyr tilbud om innholdsdeling til sider som hadde rundt 10 000 følgere. Etter hvert som hans egen tilhengerantall vokste, var han i stand til å jobbe seg opp stigen, ved å lande avtaler med større og større sider.
'Nå kan jeg dele-for-dele med alle jeg liker,' sier han. 'Så videoene mine eksploderer.'
Det store Facebook-følget har støttet Deins Youtube kanal, der han beskriver abonnentene sine som 'hardcore fans'. Han kan vanligvis stole på uvissvideoer lastet opp til nettstedet for å generere mellom 100.000 og en million visninger drevet av en god clickbait-tittel og stemmer på Reddit. På Snapchat genererer han nå rundt 400 000 visninger for sine daglige historier, og hans eksperimenter med Facebook live har vist hvor mye formatet har å tilby. I stedet for å planlegge innhold, gikk Dein ut på gatene i London og spurte publikummet hva han skulle gjøre. Forslagene inkluderte dans med en fremmed, kontroll av identifikasjon og å holde andres hånd.
hvor høy er freddie prinze jr
'Du er i stand til å koble deg personlig,' sier han. 'Det er kjempebra.'
Dein erkjenner at det som kommer raskt også kan forsvinne raskt, så hans langsiktige strategi er å utnytte følgende han nå genererer på Facebook, YouTube og Snapchat til et større og mer permanent publikum i vanlig underholdning. For nå skjønner han seg.
'Mine universitetsvenner er nå i praksis,' sier han. 'Jeg får gå ut og lage virale videoer og reise verden rundt.'
